临洮珍好聚合品牌农业与特色电商

１月１１日下午，宁卧庄２号楼大厅内流光溢彩，掌声阵阵。身着汉服的***姐们婀娜多姿，手持礼盒向来宾展示着玉小脆百合干、张记木厂豆腐、蔬菜以及酱菜园点心、麸醋……这里正是临洮区域公用品牌发布会现场，“临洮珍好”从此叫响，成为临洮在发展品牌农业上又一里程碑。

“我１６岁就接触淘宝了，１８岁开始涉足农产品。那个时候没有什么体系，销量也上不去。”２６岁的王丽琴是土生土长的临洮人，也是临洮最早一批接触电商的创业达人，还在上学期间的她就用敏锐的眼光捕捉到了电商的前景，“之前就是小打小闹，也就赚个零花钱，没有想过怎么才能把淘宝店做的更专业一点。直到２０１９年我遇到了‘临洮珍好’，成立了‘学院派’电子商务创新创业中心，从校园培养人才，让更多人熟知临洮农特产，推广农特产品牌。”王丽琴说。现在销售的农产品都贴上了“临洮珍好”的标签，提升了标准化和品牌化，以高颜值、高品质、高规格赢得了消费者的喜爱。

在“临洮珍好”的带动下，王丽琴的淘宝店铺仅用３９天的时间就提升到“一颗钻”，销售额增长７５％。发布会当天，她接过临洮县电商直播大赛一等奖的奖杯时感慨道：“这是对我们电商人的高度认可和鼓励，我们要不忘初心，２０２１砥砺前行！”

王丽琴是临洮电商经济的一个缩影。　

由于基础较薄弱、产业集中程度低、农副产品缺乏品牌，临洮县农业存在“散、小、弱”等问题。针对上述问题，临洮县决定以打造农产品特有品牌为突破口，委托国内知名品牌策划团队进行设计，申请注册了“临洮珍好”区域公用品牌，谋求以公用品牌为金字招牌、以特色农产品为载体、以安全品质为核心、以消费需求为导向，打造一批有特色、有竞争力、有规模的本土市场经营主体，从而提升临洮县农产品整体附加值和产地品牌美誉度，促进临洮农业高质高效、农民富裕富足。在这一体系下，区域公用品牌与电商企业商标将共同组成“母子”商标体系，同步发展，共同成长，让更多消费者和公众通过“临洮珍好”的农特产了解临洮、喜欢临洮。

“创立之初，临洮农产品销售没有任何品牌的经验。”策划负责人刘九学说，“经过三年的孵化和培育，临洮农产品现在的研发能力、推广能力等等都得到了飞速的发展，将来我们会进一步打造精品农业。全国只有这么一个甜百合的产区就在临洮和兰州接壤处，这是非常难得的地标产品，发展临洮百合有非常大的潜力和机会。”

如今，该品牌已设计形成了临洮甜百合、临洮有机蔬菜、张记木厂豆腐等地方农特产品１４０余款，进入兰州２００余家便利店销售，极大地提升了临洮农特产品知名度和市场认可度。

同时，临洮县进一步加强品牌宣传推广，积极组织农业经营主体参加国际农产品交易会、海交会、兰洽会等国内农产品交易博览会参展推介；聘请著名演唱家阎维文、乒乓球奥运冠军郭跃等名人为“临洮珍好”推广代言；在机场、高铁、公交车、电视台和抖音快手等媒体投放推广，使“临洮珍好”区域公用品牌影响力和竞争力得到大幅提升。

在此次发布会上有８家企业获得了首批“临洮珍好”区域公用品牌使用授权。

“树立一个品牌，带动一方产业，富裕一方经济。‘临洮珍好’区域公用品牌是临洮县巩固拓展脱贫攻坚成果，全面促进乡村振兴的一项重要举措。”临洮县委书记石琳告诉记者。

据悉，临洮县供销联社、农业农村局、商务局将加强品牌授权管理，定期对授牌企业生产的农特产品进行检测，持续健全完善农产品绿色供应链体系和产品可追溯质量管理体系，让群众生产的农产品能够卖上好价钱，让消费者享受到优质放心的“临洮珍好”产品。