紧抓节日契机再掀销售热潮

紧抓节日契机再掀销售热潮

2011年“五一”期间，根据市商务委的总体部署，由区商务委、五角场建管委办、区商业联合会等相关部门牵头，在以企业为主体等各方共同努力下，主办了主题为“欢乐五一、诚信惠众”联动营销活动，其中，五角场商会主办“体验快乐五角场、诚信惠众庆五一”——2011“五一节”五角场叠加奖联动营销。据抽样调查显示，2011年4月30日至5月2日三天，全区17家抽样企业实现零售额8440.23万元，同比增长22.97%。

我区各业态把握机遇，以节兴市，刺激消费，提升销售，百货、超市等业态增长突出。“五一”假日期间，我区各业态及其五角场商圈从实际情况出发，组织各项了丰富多彩、独具匠心的营销活动，营造迎新节日气氛。如：又一城购物中心举行“缤纷生活、欢享丰联”系列营销；宝大祥青少年儿童购物中心举行“51欢乐购，畅游老上海”活动，消费满51元，100%幸运大转盘等；五角场黄金珠宝城举行“喜庆购物嘉年华，乐在黄金珠宝城”活动；第一食品杨浦店举行“安全、优质、品味食品，品质、幸福、和谐生活”——“五一”新装开店品牌（绿色）食品联展；特力时尚汇举行“非凡女人”选拔比赛；上海书城杨浦店举行“传递书香、分享快乐”活动等具有内涵的文化娱乐营销。通过商圈联动促销、让利优惠、抽奖、赠券等形式，掀起购物高潮，对消费的刺激作用明显。

从业态看，百货店实现销售同比增长25.88%；专业专卖业同比增长24.68%；服务业同比增长16.34%；餐饮业同比增长9.67%；超市卖场同比增长6.09%。

“五一”假日取得的较好销售业绩，主要呈现以下几方面特点：

一、广宣传、早发动，营造浓厚气氛。成立“2011年‘五一’假日市场联动营销活动协调工作组”。区商务委会同区商联会召开商家会议，布置“五一”假日营销活动要求、征集活动方案、听取商家意见，并提前通过报刊、广告等形式告知广大市民，以此吸引更多的市民参与各项购物活动中。

二、五角场商圈 “龙头”领跑，各社区商业增幅明显。近几年来，五角场商圈集聚了较为火爆的市场人气，来自浦东、虹口、宝山等地区的消费者不断增多，商圈举行的叠加奖联动营销活动更是有力的刺激了消费。抽样调查结果显示，“五一”长假期间，五角场的7大主力店实现销售3870.33万元，同比增长 25.66%。其中特力时尚汇、食品一店和又一城购物中心，同比增长分别为63.87%、43.7%和31.09%。

假日百货等社区商业也实现了较好的销售，假日百货三天共实现销售438万元，同比增长41.8％。

三、商家积极响应，特色活动掘商机。各商家根据区商务委和区商联会对“五一”假日营销活动总体工作要求，结合自身特点，纷纷推出形式多样、丰富实惠的主题促销活动，力求“五一”活动能吸引更多消费者，激发广大市民的购物热情。