在培养姚明吴敏霞高磊等体坛名将后徐汇区如此描绘体育发展新蓝图

说起姚明、吴敏霞、诸韵颖、钱震华、高磊和陈芋汐等响当当的名字，大多数体育迷的第一反应：上海体育运动员。其实，他们还有一个共同特征：从徐汇区出发，曾经或依旧活跃在世界体坛。

在上海建设全球著名体育城市的新时代背景下，曾是“冠军摇篮”的徐汇区，也在顺应发展浪潮，抢占体育产业先机。徐汇体育产业联盟研讨会近日落幕，12家体育企业及体育协会代表“头脑风暴”，就赛事主题、体育+、体育消费这三个话题展开头脑风暴，以思维火花碰撞未来发展之路。

体育产业助力转型发展

在上海，谈及体育赛事很容易就联想到上马、斯诺克大师赛、国际田联钻石联赛上海站、中国坐标·上海城市定向户外挑战赛等；说到体育场馆，老百姓口中的“八万人体育场”家喻户晓，徐家汇体育公园经典地标正在全新升级，未来打造城市体育服务综合体；聊到体育明星，姚明、吴敏霞自然是响当当的品牌。这些，都是徐汇体育的亮点和特色。

在这些传统体育内容基础上，体育产业的政策优势、体育企业的集聚优势、科技赋能的助力优势，让这片体育热土增添全新内涵：徐汇区是上海首家国家体育产业示范基地，今年又被体育总局评为国家体育消费试点城市。

徐汇区体育局局长张缨介绍，今年徐汇区从文化发展专项资金中，专门设立“加快体育产业发展资金”，支持和鼓励优秀的体育赛事，支持区体育企业和体育组织。在众多申请的项目中，包括每步科技（上海）有限公司等9家企业脱颖而出，成为获得首批扶持的体育企业。

目前，徐汇区体育产业总规模超过120亿元，占全市6%；体育产业机构营业收入243.71亿元，列全市第二；人均体育消费3225元，列全市第二。区政府发布体育产业高质量发展实施意见，形成顶层设计、聚焦精准施策，围绕打造体育服务综合体、培育体育产业特色品牌等5个方面、15项任务，硬招实招多、政策含金量高。

未来，徐汇还将因地制宜规划建设区体育中心、城市运动中心、社区市民健身中心等体育设施。全民健身与全民健康双融合，整合邻里汇、水岸汇、智慧健康驿站、社区家庭医生等优质资源，打通全民健身“最后一公里”，绘出家门口的“健康生活圈”。

市场主体点赞营商环境

疫情之下，体育企业生存状态如何，如何布局明年赛事、寻找商机？在之后的智“汇”体“谈”环节，徐汇体育产业联盟的12家创始企业代表等，分别说出自己的肺腑之言。

上海久事体育产业发展（集团）有限公司副总经理杨亦斌直言，“2020年，我们做赛事的人，很闷、很痛。”疫情之下，久事体育旗下的F1、网球大师赛、斯诺克大师赛等国际性赛事，都无法如期上演。

谈及明年国际赛事的布局，杨亦斌表示：“我们当然期待国际赛事的重启，这对展现我们国家的伟大抗疫胜利、展示上海的城市形象，都是最好的营销和宣传。在疫情防控常态化背景下，防疫是第一位的，我们尊重服从有关方面的最终决策。个人预测，东京奥运会将成一个模板，只要奥运会顺利举办，之后国际性赛事在借鉴东京奥运经验后，可能重启。”

在上海网球大师赛等核心赛事全部停摆后，久事体育主动出击，打造“2020一球致胜网球大奖赛”的自主赛事IP。首届比赛，来自上海的49岁业余高手郭一民凭借丰富经验及稳健心态夺得总冠军，一人独享百万大奖，引发全网热议。

“我们一开始就没有渲染比赛奖金，而是注重赛场的测试演练。”杨亦斌介绍，虽然只是普通网球爱好者参与，但比赛高规则配置，参与的网球爱好者将能完整体验全套职业球员的参赛流程，“这等于也是一次测试赛”。

在佘山举行的高尔夫世锦赛——汇丰冠军赛，让操盘赛事的上海巍美（IMG）文化发展有限公司为业界熟悉。不过，2020年汇丰冠军赛也被迫取消，赛事总监徐涛直言，“疫情下，赞助商压缩投入，今年损失很大，也要感谢徐汇体育局的支持，让我们渡过难关。”

IMG（国际管理集团）是一家全球大型体育服务企业，每天都要开视频会议，“国际区域的同事们，都很羡慕中国上海的营商环境，因为我们的疫情防控十分成功，我们还能顺利举办2020环意自行车长三角公开赛等赛事。全球疫情发展充满未知，但全球同事们明显对中国区的业务更有期待、更有信心，这让我们很自豪。”

体育消费是产业发展闭环

体育赛事，也是一种特殊的体育消费，是体育产业的一种较高层级业态。不过，能不能让消费者掏腰包，是体育产品、体育赛事、体育服务的核心竞争力。疫情之下，落户在徐汇的体育企业，究竟拿出了哪些招数？

“我们最早的赛事是350人，然后发展到2万人的巅峰，然后今年因为疫情，只有400人。我们都说，真的是一夜回到解放前。”上海市登山协会秘书长黄泓清，说起了上海城市定向赛的求变之路。“5月，在复工复产、夜间经济等刺激消费背景下，我们主动走进商场，得到了对方的欢迎。因为，当时商场需要引流，我们也需要推介，大家一拍即合。我们协会贴一点，商场补一点，营业商户让一点，大家抱团取。参赛者都点赞：只要参加我们在商场举办的定向赛，就能拿到各种消费优惠券，帮助商家促进消费，参赛者还有一顿免费午餐。”

阿迪达斯是全球头部的体育用品品牌，阿迪达斯体育（中国）有限公司，在徐汇体育企业里属“大佬级别”。不过，在大中华区政府关系副总裁王若海看来，疫情同样让这家老牌企业损失惨重，“原本，2019年是我们全球业绩最好的一年，1月期间，我们还在摩拳擦掌，准备在2020再创新高。疫情一来，直接把我们打懵了，第一季度业绩非常惨淡。好在，我们的线上业务得到增长，第三、第四季度的业绩度明显好转。这一年，我们不得不慢下来，更多深入思考，为明年积蓄力量。”

“1到3月，我们因为没有收入而愁眉苦脸；下半年开始，我们的员工因为业务太繁忙而愁眉苦脸。”每步科技（上海）有限公司有关人士透露，企业上半年日子很难过，但技术赋能体育的做法，在疫情下找到机会，“得到上海体育局的认可，我们研发了市民运动会的线上服务，也为很多体育企业开发线上比赛等软件系统。”

上海市体育局规划产业处处长余诗平则认为，疫情之下，体育产业中的体育竞赛表演业受到冲击最大，但危和机辩证统一，危机中也蕴含商机，变局中也能开新局，考验的是体育企业的信心和韧劲，“疫情之下，传统格局得到重置，智能化、数字化、科技化，是未来体育发展的最大宝藏。与此同时，体育最终服务的是人的需求，未来全民健身与全民健康双融合，体育消费空间很大，市场主体肯定成为推动体育产业发展的主力军。”

（来源：上观新闻  记者：为冰）