浦东各商场传统文化活动扎堆贺新春

       新年越来越近，年味也越来越浓。最近，浦东各大商圈陆续扮上新装，以传统文化为依托，红红火火贺新岁。

       这两天，去年新开的购物中心晶耀前滩东/北区B1层出现了一座古色古香的红染坊，一条条被架起的红布高高垂下，吸引好奇的孩子们在其中穿梭嬉戏。记者从晶耀前滩方面了解到，红染坊寓意“红红火火条条顺”，以“红坊染开年”为主题，晶耀前滩糅合江南古染坊、春节民俗、传统手艺、老字号等中国传统文化，打造了一场年味浓郁的“新春主题月”活动。

       单在春节艺术装置上，晶耀前滩就着力从传统文化入手，高悬空中的巨型锦鲤、沿着动线盛开的繁花、形态各异的鱼灯等，让消费者在休闲娱乐之时，还能一赏雅韵。

       品年味，也少不了趣味活动和年货市集助兴。活动期间，面塑、棕编、灯彩、绒绣、糖画、吹糖人儿等传统手艺艺人齐聚晶耀前滩，更有趣味套圈、手工打年糕、新春敲鼓等体验活动，共同营造浓郁的春节氛围。年货市集则是老字号、新品牌集结，为消费者精选了丰富的年货礼品。

       长泰广场也围绕“国潮”，用丰富的活动与传统佳节碰撞，为消费者带来一个不一样的春节。年初一，传统影子戏将亮相长泰广场，上演武松打虎、龟兔赛跑、三打白骨精等经典剧目；年初二和年初五，有专业手工艺人现场教授宫灯制作；年初三和年初六，消费者有机会体验京剧脸谱绘画。

       联洋广场则用写春联、剪窗花提前为春节预热。刚刚过去的周末，专业书法老师和剪纸老师来到商场，为周边居民送上传统、温暖的新年祝福。

       在特定节日，将传统文化引入商业空间，是商场营销的大势所趋。在传统文化氛围“加持”下，商业场景更亲和，传统文化也变得更时尚。对消费者而言，这样的“气质”大变样，能满足自身的人文、情感与购物需求，带来内涵式与个性化服务的消费升级。而对传统文化而言，多了传播新平台，或会产生新的文化需求和新的文化火花。