兰馨悦立方打造小而美的亲民文化消费综合体

       近年来，随着文化产业大发展大繁荣的势头悄然直上，从前的兰馨电影院借此东风从浦东老牌国资影院“摇身一变”成为了一座新型文化消费综合体。虽然影院投资回报周期长，但浦东“兰馨·悦立方”却仅用一年就完成了扭亏为盈的奇迹。它的改头换面，不仅为浦东陆家嘴金融城多元文化发展提供了发展契机，也为浦东文化产业建设提供了样本。

       引入战略投资者 盘活国有资产

       《2012世界城市文化报告》显示，在伦敦、巴黎、纽约、东京、上海五大城市主要文化设施的拥有量上，上海在拥有国家博物馆、书店等数量方面已名列前茅，但在剧院、主要音乐厅、现场音乐表演场地、每十万人拥有酒吧、每十万人拥有餐馆、每十万人拥有公共图书馆等大众文化消费设施方面，拥有量却明显落后于其他四座城市。同样，以金融立足的浦东陆家嘴也面临着这样的问题。

       2014年，伴随浦东一代人成长的老牌影院——兰馨电影院在沉寂多年后改头换面，更名“兰馨·悦立方”重新对外营业。它的出现为扭转陆家嘴地区文化消费结构单一化的问题提供了解决途径，也为区域多元文化的建设提供了发展契机。

       曾经的兰馨电影院位于浦东张杨路400号，多年来由于运营不善，巳暂停电影放映业务近10年，仅靠新区财政补贴和租金勉强维持。2011年，由于“事转企”改制，兰馨影院资产由浦东国资企业上海浦东文化传媒有限公司接手。随后，浦东文化传媒有限公司历时2年清退租户并实施改造，期间更引入上海唯一一家影视文化上市公司——上海新文化传媒集团股份有限公司成为其战略投资者。

       改头换面的兰馨·悦立方虽建筑面积不足3000平方米，却拥有3个高标准数字电影放映厅（共290座）、1个小剧场（共248座）、1个艺术设计展览活动空间（300平方米）和1个小微文创科技企业孵化器（1000平方米），可谓麻雀虽小，五脏俱全。

       而上海新文化传媒集团股份有限公司的加入也为影院的多元化经营提供了活力和空间。正式对外营业以来，兰馨·悦立方已承办“第17届上海国际电影节展映”、“第二届中国青年版画邀请展”、“法国精品电影展映周”、“许鞍华电影展映之夜”等精彩活动，以及一系列影迷见面会、绘本阅读日等丰富多样的文化项目，并推出了陆家嘴地区历史上首个“国际戏剧季”。

       定价亲民 体验式文化消费贯穿始末

       众所周知，以八佰伴为圆心的300米范围内，包括兰馨·悦立方在内，已有3家影城，且除兰馨·悦立方以外，其余2家皆为大中型影城，影城座位数超过或接近1000个，市场竞争不可谓不激烈。

       然而，开业一年来兰馨·悦立方影院上座率接近100%，早场电影消费更是一票难求，话剧演出层出不穷，主题艺术展览更是引人入胜。仅一年时间，就成功扭亏为盈。如何在“高手如云”的陆家嘴让观众在兰馨觉得“有意思”、“有味道”？关键还在于其独特的定位，那就是打造是一座“小而美”的亲民文化综合体。

       据了解，前往兰馨·悦立方看电影的观众可以将孩子安置在“宝贝爱阅读”绘本馆，免费体验绘本阅读课程，也可以在参加艺术设计展览开幕活动的同时为自己预订一场精彩的青春话剧演出，还可在前厅咖啡馆喝一杯手工咖啡等待电影开场，更可以在看完一场艺术电影后参加影迷派对聚会。多样化的资源和功能联动起来为文艺青年们服务，这样的综合性文化体验是单纯的影城无法做到的。

       此外，兰馨·悦立方还积极推动商业电影大片“平价化”，主动扮演电影放映行业的“颠覆者”角色，让电影大片能够与大众亲密接触，也让观众和兰馨·悦立方走的更近。