融合打造体旅产业新路径——写在湖北省第十六届运动会圆满落幕之际③
Admin - admin
于2023年04月27日发表
4月18日，省十六运会在宜昌落幕，这场跨越15个月的体育盛会在带来无数精彩的同时，也有力促进着宜昌体育、旅游等产业的深度融合，为经济社会发展注入强劲动力。
文旅市场春意盎然
伴随着省运会赛事的密集开展，宜昌人气越来越旺，旅游景区热度持续高涨，游客数量一路攀升。今年一季度，三峡大坝旅游区共接待游客约45万人，相比2019年同期增长 7.27%，创下历史新高。
今年以来，以省运会的举办为契机，宜昌文旅部门通过系列活动，加大宣传推广力度。
3月15日，宜昌市乡村旅游启动仪式暨第八届宜都桃花节启幕，市文旅局现场发布陌上花开 春满宜都体验游等11条2023年乡村旅游精品线路。3月18日，第二十一届三峡枝江桃花艺术节举行，将赏花、露营、音乐相结合，吸引全省各地游客纷至沓来。交旅集团推出跟着省运游宜昌精品定制宜昌游活动，迎来八方宾客。
文旅部门还邀请蔡文静等明星为宜昌代言，分赴武汉、深圳等地开展文旅推介活动，举办2023年航空旅游推介会，开通多趟直达航班，用最大诚意揽客入宜。
3月2日，宜昌迎来今年首趟旅游专列，搭载600名川渝地区游客的Y436次旅游专列抵达宜昌东站，开启三峡之旅。3月11日，宜昌龙头旅游产品两坝一峡7船齐发，1万多名游客同赏峡江风光，两坝一峡单日游客量再创历史新高。
体育+旅游的效应持续放大，以赛事带动旅游，旅游因体育而充满活力。宜昌文旅部门的统计数据显示，今年一季度，全市共接待国内游客1935.77万人次，同比增长33.22%，已赶超2019年同期水平，增长6.13%；实现国内旅游收入188.75亿元，同比增长42.07%，已赶超2019年同期水平，增长2.61%，其中，接待国内过夜游客342.63万人次，占国内游客的17.70%。
酒店业热度攀升
4月15日中午，宜昌城区民生酒店，有关省运会的宣传语等随处可见。在前台，办理入住手续的客人络绎不绝。
酒店的入住率整体有了大幅提高。店长王小平说，自去年省十六运会开赛以来，酒店共接待5批次省运会运动员约1000人。今年来还接待了多批次的旅游团队，客房出租率达到75%以上，比去年同期翻一番。
省十六运会参赛总人数约3万人，参赛规模为历届之最。前来参赛的运动员和旅游的客人拉动着宜昌住宿、餐饮等服务行业的消费增长。
去年至今，葛洲坝宾馆已接待近1500名省运会运动员和裁判员，今年已接待了多批次旅行团队。峡州宾馆已累计接待3000多名运动员。峡州集团城区酒店客房今年4月份入住率为81%，同比增长48%；酒店餐饮同比增长30%。宜昌城发集团相关负责人介绍，至4月13日，集团旗下桃花岭饭店收入同比2022年增长31.8%，其中客房收入增长71.4%，餐饮收入增长9%，入住率同比增长16.1个百分点。
省运盛会也给宜昌的对外形象显著加分，在回暖的旅游市场宜昌占得先机。6000人旅游大团、外省旅游包船、旅游专列频繁抵宜，众多宾馆酒店都迎来了好生意。3月以来，均瑶国际酒店、长城宾馆等平均出租率均超过2019年同期水平，市区内多家酒店出现满员和一房难求现象。
体育产业焕发生机
省运会的举办，也让全民健身理念深入人心。
以省运会为契机，宜昌全面推进体育设施提档升级。完成宜昌奥体中心、市体育中心、西坝体育中心等场馆的升级改造。新建当阳山地自行车、沙滩排球比赛场地。持续推进50个省运会配套城建项目建设，奥体公园、滨江公园等一批新建、改造项目陆续建成开放。
依托各类新建和改造体育场馆开展的相关活动，体育消费场景不断拓展。
去年，市体育中心承办了省十六运会、省十一届残运会及其他省、市级大小赛事活动100多项。市体育中心主任黄德荣介绍，去年全年，市体育中心接纳健身人群100余万人次。
全民健身浪潮下，新的消费场景不断增加，体育产业的想象空间也在不断打开。宜昌不断推进群众体育和体育产业协调发展，建设枝江市金湖国家湿地公园、当阳市凤凰山文体旅小镇、秭归县水田坝离地运动小镇等项目。
赛事兴，人气涨。为进一步发掘体育赛事带来的人气优势，场景更丰富、场馆更多元、服务更优质的更好玩的体育，正在以运动+的方式，让体育产业澎湃出新的生机。
3月18日，湖北宜昌百里荒登山挑战赛暨第八届大王岩登山赛在夷陵区鸣***开赛，来自上海、广州等全国各地的310名选手在花海丛林中追逐竞技。4月9日，宜昌首届楼宇垂直挑战赛在宜昌国际广场开赛，来自全国各地的400名运动爱好者用激情奋发的脚步，丈量宜昌城市高度。3月至12月，宜昌市青少年阳光体育比赛系列赛事将在各个县市区举办，包含田径、足球等9大项目。
体育的魅力不止于竞技。在省运会滑雪比赛的带动下，全市室外滑雪场总数达到4家，总造雪面积达12.7万平方米，本年度滑雪季接待人次和营业收入同比分别增长110.5%、172.72%。
因省运会效应，2022年1月至2023年3月，全市文旅体项目投资471个，完成固定资产入统投资额169亿元。丰富消费场景，激发市场活力，体育+正成为产业融合新引擎，为区域经济发展赋能添彩。（记者 何冠英）
