特色农产品——品牌闯市场跳出散而小

　　特色农产品——品牌闯市场 跳出“散而小”

　　    近年来，通过参加各类农业展会，我市的优质农产品纷纷走出山西。农展会给了我市农产品什么样的机遇？我市涌现了哪些名牌农产品？如何让更多的阳泉优质农产品走向全国？

　　阳泉特产走出山西

　　     2012年6月，我省在北京举办第二届山西特色农产品北京展销周暨扩大市场招商引资系列活动。我市组织的本地百余种特色农产品赴京参展，受到了消费者的欢迎。阳泉特产进了北京。

　　       绞股蓝养生醋系列产品是我市裕盛源农产品开发公司生产的国家专利产品。该系列产品富含多种氨基酸和微量元素，有降血脂、软化血管、抗溃疡、抗疲劳等作用，受到消费者青睐。

　　      裕盛源农产品开发公司是全省农业产业化龙头企业，产品商标“晋阳府”是山西省著名商标，产品达20多种，其中绞股蓝养生醋口服液每年可生产加工2万吨，陈醋、老陈醋、酱油、面酱等产品年加工能力达到5万吨。

　　      公司与郊区李家庄乡汉河沟村合作，投资1.2亿元开工建设年产2.5万吨绞股蓝养生醋口服液、年产4亿粒绞股蓝养生醋胶囊和年产4万片绞股蓝养生醋含片的生产线各一条，新建年产2万吨老陈醋系列产品生产线与年产2万吨面酱生产线各一条，同时还将配套建设醋糟饲料加工厂、千头养猪厂、蔬菜大棚等项目。

　　      我市有10家企业参展。分别是大寨饮品有限公司、凯天生物科技有限公司、万和油脂有限公司、金得蜂蜜饮品饮料有限公司、西回小杂粮基地有限公司、聚胜毛皮动物饲养有限公司、老石磨精细农产品专业合作社、三来食品有限公司、十月秋农业科技有限公司、裕盛源农产品开发有限公司。这些企业都是我市农产品生产加工的龙头企业。

　　      在活动的项目推介签约仪式上，我市签订农业产业化招商引资项目3项，引资金额达6.4亿元；签订产品贸易合同一份，合同金额1.25亿元。

　　      这些成果，是我市近年来不断推进农业产业化的结果。有好的农业品牌打入市场，才能更好地带动相关产业发展。我市要把传统农业向现代农业转变，离不开特色精品农业的品牌，农业品牌建设显得尤为关键。

　　品牌引领主导产业

　　      近年来，我市将核桃产业作为畜牧、核桃、蔬菜三大主导产业之一，在扶持政策的推动下，涌现了一批相关知名企业。在各类展会上，招财鱼牌核桃油、大寨核桃露等核桃品牌无疑成了我市最大的亮点。

　　      万和油脂有限公司是国内在核桃油领域科技研发成果最多、投入最大、产品系列最多的食用油生产企业之一。

　　      公司的核桃系列食用油将天然核桃的营养与科学的饮食相结合，使食用油不再是单一的调味品，更具备了营养与健脑的作用。集食用油压榨、提炼、罐装、销售于一体的农业产业化企业，依靠公司、原料基地、农户三位一体的产业链模式高速发展。

　　      万和油脂有限公司副总经理何丽琼说：“我们公司始终围绕着‘打造中国核桃油第一品牌’的战略核心，秉承‘德善为先，诚信共赢’的价值理念为消费者提供新鲜健康的厨房产品。”

　　      公司旗下品牌“招财鱼”已经成为中国核桃油生产企业的领航者。与全国多所研究机构、专业院校共同开发的还原核桃项目，填补国内高科技在核桃开发应用领域的空白。

　　      山西大寨饮品有限公司成立于2001年，历经十余年时间发展，已成为国内产品品质最好、业绩增长最快的饮料企业之一。主打产品“大寨核桃露”已成为中国核桃饮料市场的第一品牌。

　　      公司坚持以市场为导向，以消费者利益为中心的经营理念，坚持“央视黄金广告引路、产品品质优胜、市场强力推进”的发展战略，产品先后荣获了中国驰名商标、中国绿色食品、中国保健食品、山西省著名商标等，通过了国家出口资格认证、企业通过了ISO9001国际质量体系认证。

　　      为满足消费者不同方面、不同层次的需求，公司已开发适合大众消费需求的“大众型”、适合脑力劳动者需求的“营养型”、适合中老年人和糖尿病患者的“无糖型”，适合酒店佐餐饮用的“精品佐餐”等产品。

　　      产品上市以来，得到了广大消费者的认可，畅销全国各地，以北京、天津、河北、河南、山东、山西等为核心市场，产品销售实现了年年递增。

　　      山西大寨饮品有限公司是山西省农产品加工5·13工程省级梯次企业，企业以“龙头带基地、基地联农户”为目标，近年来带动周边农民种植优质核桃林15万亩。

　　      核桃露产品的品牌增值，带动了核桃价格的大幅度提升，给农民带来了实实在在的好处。

　　      市名优产品开发中心主任王金宝说：“近年来，市委、市政府围绕发展现代农业，促进农民增收这个核心，以畜牧、核桃、蔬菜小杂粮等产业富民工程为抓手，以发展特色农产品、推进农业产业化作为农民增收的重要渠道。”

　　如何跳出“散而小”

　　      我市区域地理条件得天独厚，农产品资源丰富。近年来，全市主导发展核桃、蔬菜、畜牧、小杂粮产业，各种特色农产品层出不穷。

　　      虽然我市农业品牌资源潜力巨大，但发展中遇到的问题也不容忽视。

　　      随着我市对农业扶持力度不断加大，涌现了不少农业品牌。但从整体来看，我市地域面积小，投入不足,基础薄弱，生产规模小，产品区位优势没有完全形成，成为制约我市农产品品牌发展的关键因素。

　　      王金宝说：“以小米产业为例，虽然我市杂粮产业发展迅速，但各地区仍在单打独斗，产品很分散，没有统一的品牌。如果把我市的小米产业整合后，打造统一的品牌对外销售，那将大不同。”改变我市农产品“散而小”的面貌，显得尤为重要。

　　      农产品加工精细包装发展滞后，销售方式仍然以设点销售、自产自销为主，很难体现优质优价，市场对优质农产品的拉动力不足，这些也在不同方面影响着我市农业品牌的做大做强。

　　      如何让更多的阳泉优质农产品走向全国？王金宝建议，发展农业品牌，应与“一村一品”、“一县一业”、农业产业化、扶贫开发、农业综合开发相结合，创建绿色标准化示范基地.。

　　      加强财政投入，积极稳妥抓好区域特色名牌产品认证，引导和鼓励组织化、规模化、程度高、质量控制强的龙头企业与农民专业合作社开展认证。

　　      重点对企业的管理及内检员进行培训，广泛开展品牌知识及质量安全宣传活动，倡导安全生产，放心消费。

　　      引导企业探索各种营销模式，组织生产企业与大型商场、超市直接对接，建立特色农产品销售专柜和专区。

　　      跳出“散而小”，一条适合我市的特色农业之路一定会越走越宽。

***