商标富农商标强企的遂宁路径

　　因地制宜 量体裁衣

　　“商标富农”“商标强企”的遂宁路径

　　每年9月至11月，是柚子上市的黄金时期。而对于遂宁市永红矮晚柚有限公司总经理、遂宁市名优果树研究所所长彭永红来说，这并不是名副其实的收获的季节，在果农们忙着四处销售果子时，他还在办公室里接待来自全国各地乃至国外的客户们。

　　“我的晚矮柚要明年2月至4月才会上市，目前的订单可达300多万，这个月初，我还专程去昆明参加了农交会呢！”彭永红笑容绽开的脸上透着自信。

　　土产品镶上“金名片”

　　小商标换来“真金白银”

　　据介绍，矮晚柚以树冠矮、结果早、品质优、成熟晚、反季节销售等优点独领风骚，被誉为“柚中珍品”。培育出该品种的人，就是彭永红。

　　然而，即便获得了农业部颁发的植物新品种证书，但在2008年以前，遂宁矮晚柚仍是“养在深闺人不识”。彭永红清晰地记得，丰收的季节最主要的销售渠道就是自己拿着柚子、种苗和资料四处叫卖。矮晚柚的逆袭，从2008年开始。在市工商局的推动和指导下，遂宁矮晚柚成功获得地理标志证明商标，经过近几年来的品牌打造，遂宁矮晚柚知名度大增，尤其是随着新品种红心矮晚柚的培育成功，身价比普通的柚子贵了近十倍。在2011年中国农产品区域公用品牌价值评估中,遂宁矮晚柚的品牌价值达到了3.8亿元。

　　品牌不仅是产品的“身份证”，更是产品敲开市场大门的“通行证”。有了商标后的遂宁矮晚柚犹如镶上了“金名片”，快步打开市场，来自全国乃至世界各地的订单纷至沓来。

　　小商标撑起大战略

　　品牌助力“遂宁造”华丽变身

　　在遂宁，像遂宁矮晚柚这样，从小集市闯入大市场的“土产品”日益增多。“遂宁川白芷”“524红苕”“蓬溪建兴青花椒”“金华清见”“曾氏蜂蜜”“安居黄金梨”“蜀珍柠檬”……每一个“土产品”都在演绎着个性鲜明的“灰姑娘”的故事，也清晰地勾勒出遂宁工商推进“商标富农战略”的发展轨迹。

　　近年来，遂宁工商根据区域特点因地制宜，挖掘本地特色农产品和特色工艺，指导其注册地理标志证明商标，开展精准扶贫送涉农商标活动，通过公司＋农户＋商标经营模式，有效带动当地农民增收，促进农村经济社会的全面发展。小商标为农民们换来了“真金白银”，带来了看得见、摸得着的实惠。

　　然而，这些品牌在市场上越叫越响的同时，也遇到了“如何长大”的难题，迫切需要一个喊得亮、记得住、质量过硬的农产品区域公用品牌，以此推动农业企业抱团取暖、发展共赢。2015年12月，在市委市政府的助力下，“遂宁鲜”区域公共农产品品牌正式推出，如今，已在北京农展会、川货全国行、西博会等活动上大放异彩，品牌效应凸显。

　　在我市，从“金名片”中受益的，不仅仅是农业企业和各类农民专业合作社，还有食品、纺织、化工、建材、机械制造、电子、医药等特色优势产业。在市工商局的强烈推荐和企业的积极争取下，遂宁市连续两届被评为四川省商标战略示范城市；四川沱牌舍得酒业股份有限公司、四川天齐锂业股份有限公司以及四川遂宁市全泰堂药业有限公司被省工商局确定为商标战略实施示范企业。

　　随着“商标强企”工程的深入推进，遂宁越来越多的企业重视商标的申请和管理，将品牌作为企业竞争力和可持续发展能力的重要保障。

　　“近年来，我市通过形成“企业主体、市场导向、政府推动、社会支持”的商标发展机制，构建了具有遂宁特色的‘全面宣传、梯次培养、重点扶植’的商标战略工作新格局，全力助推商标品牌创新，深入实施‘商标强企’和‘商标富农’工程，培育指导具备条件又有争创意愿的企业争创‘三名’商标，走品牌兴企之路。”市工商局局长肖利国介绍，截至目前，我市累计拥有有效注册商标共7550余件，其中中国驰名商标10件；省著名商标47件；遂宁市知名商标106件（不包含新认定的19件，公示结束后才能正式授予）；地理标志证明商标2件，位居全省同类地区前列。

　　指导监管“齐头抓”

　　完善商标专用权保护及服务机制

　　为了提高市场主体商标注册、维权和创牌意识，市工商局不仅每年组织企业开展商标法律法规培训，还利用“3·15”“4·26”等时间节点，广泛宣传商标知识；工商干部采取了“勤走访，常吆喝”的“土办法”，进村（企）“一对一”指导，深入推广，强力推进，形成保护运用商标的浓厚社会氛围。

　　为了解决企业和农户在注册商标过程中“两眼一抹黑、啥程序都不晓得”的问题，遂宁工商继续实施“个十百千”工程，全面推进商标工作指导站（点）规范化建设工作，为企业搭建服务平台，主动介入、全程***、专人指导，提升企业品牌意识，帮助企业争创“三名”商标。今年1月，四川省工商行政管理局确定遂宁市经济技术开发区商标工作指导站为省级商标战略进园区工作示范指导站。这是遂宁首个省级商标工作示范指导站。

　　品牌形成了，后续的商标保护和服务更要跟上。遂宁工商指导有需求的企业开展商标权入股、商标权质押融资工作，切实帮助企业拓展融资渠道，解决企业融资难问题。与此同时，建设开通了“遂宁市商标品牌网”，增强遂宁商标品牌的核心竞争力，推广销售我市商标品牌产品；完善注册商标维权联系人信息库，实现重点保护商标维权联系人信息全国共享，提升商标监管执法工作效能。

　　在深入实施“商标强企”和“商标富农”工程的过程中，遂宁工商还通过开展中国制造海外形象“清风”行动、保护“迪士尼”注册商标专用权专项行动、互联网领域侵权假冒行为治理等专项行动，及时查处商标侵权案件，努力维护和营造公平竞争的市场环境。“希望通过我们的努力，营造商标发展良好环境，更好地服务企业做大做强。”肖利国表示，下一步将帮助企业树立国际眼光，加快国际注册步伐，使企业不断与国际接轨，积极拓展国际市场，推动遂宁品牌走向世界。