创服务品牌树金字招牌

   10月19日，我市在济南舜耕国际会展中心隆重推出了农产品区域公用品牌——“百脉泉”牌，以及与之配套的吉祥物和系列包装设计方案同时亮相。这是继去年发布“章丘放心农产品”标识之后，我市创新品牌建设、推动现代农业发展的具体举措和成果。但是，创建区域公用品牌不是目的，让广大农民了解“百脉泉”品牌、更好地使用品牌、最大限度地发挥公用品牌在推动现代农业发展、带动农民增收方面的作用，才是创建“百脉泉”区域公用品牌的初衷。如何管理好、使用好“百脉泉”区域公用品牌，是今后现代农业建设的一项重要工作。
    刚刚发布的“百脉泉”区域公用品牌，承载了章丘的自然特征、人文历史及名优农产品的特色。特别是品牌标志的造型，将“百脉泉”的“百”字变形，加入浪花和祥云两大元素，运用水墨的形式表现出来。“百”字象征百脉泉，浪花象征百脉泉翻滚的浪花如珍珠。祥云与浪花完美结合，既体现了泉水的勃勃生机，人杰地灵，喻示着蓬勃发展，日益进取，向着更广阔更美好的未来前进。又赋予了浪花吉祥如祥云的寓意。可以说，品牌标志将泉水的灵动与章丘文化历史的厚重相融合，将章丘名优农产品由百脉泉水浇灌的寓意充分展现出来。“百脉泉”品牌的吉祥物，整体形象为一个活泼可爱的小姑娘，像是泉水里走出来的小精灵，活泼可爱，灵巧又充满朝气。蓝色的头发，泉水般流动的形状，一眼观之便有灵泉潺潺的美好印象；水汪汪的蓝色大眼睛，像是两个鲜活的泉眼；黄色和红色搭配的服装，有收获的寓意，又象征喜悦和吉祥。区域公用品牌标志及其吉祥物，形象简洁地体现出章丘现代农业的特色和美好前景，通俗易懂，便于记忆。
    创建农产品区域公用品牌，既是现代农业发展的需要，也是市委市政府重视支持农业的重要体现。随着我市品牌农业建设的持续推进，各级各界和广大农民的品牌意识不断增强，先后注册了560多个涉农商标，创出百脉泉、锦屏山、绣惠、万新、牛一、华宝等多个名牌农产品，“三品一标”农产品达到200多个，先后有9个农产品获得国家地理标志认证，并被认定为国家地理标志证明商标，认证数量和质量走在了全省乃至全国的前列，特别是章丘大葱的品牌价值达到26.79亿元。但随之而来的是不同品牌的农产品标准质量不统一，部分合作社在市场营销过程中相互压级压价的问题，不仅降低了名优农产品的附加值，也造成了市场混乱，降低了市场竞争力。同时，为外地同类农产品假冒章丘名优农产品创造了条件。市委市政府敏锐意识到，要保持章丘名优农产品的市场竞争力，维护和提升章丘名优农产品的形象和效益，必须加强品牌整合，打造一个能够展现章丘农业特色、为市场和消费者广泛认可的公用品牌。为此，今年把创建农产品区域公用品牌，作为今年开展品牌创新年活动、提升章丘现代农业素质的重要手段，从年初开始，相继开展了公开征集、深入评选、专业设计等工作，通过近10个月的工作，推出了‘百脉泉’区域公用品牌。从某种意义上讲，“百脉泉”公用品牌标识，就是章丘安全程度最高、品质最纯、质量最优、风味最佳的名优农产品的“身份证”，是章丘对消费者的郑重承诺。
    创建“百脉泉”公用品牌，无论是对提升章丘名优农产品品质形象，还是优化市场营销环境、促进各类经营主体抱团闯市场，都将产生良好的效果。但要真正发挥公用品牌的效应，还有大量的后续工作要做，还需要政府及农业管理部门、现代农业生产经营主体及消费者的共同努力。
    作为品牌所有者、管理者的政府，优选使用主体、加强监管是首要工作之一。为此，市政府目前同步制定出台了《“百脉泉”农产品区域公用品牌管理办法》，抬高门槛，严把授权使用关。在具体操作中，对使用“百脉泉”区域公用品牌的产品的产地、“三品一标”认证情况、使用主体的资质、信誉等要严格审核，不符合条件的主体坚决不准许使用。在此基础上，逐步建立“政府主导、部门联动、企业主动、市场拉动、社会促动”的长效机制，通过市场化的手段抓好品牌的使用，让使用公用品牌的名优农产品真正从中受益，达到优质优价的效果，从而提供消费者和生产主体对“百脉泉”区域公用品牌的认可度。
    发挥区域公用品牌的效应，还依赖于各类生产经营主体和广大农民自律意识和品牌保护意识的增强。对于大家共有共用、带来良好效益的这一品牌，必须像爱护自己的眼睛那样倍加呵护。任何生产经营主体不能为谋一己之私砸了这个牌子。同时，要加强农民培训工作，通过多种形式传授农产品安全生产及公用品牌规范使用的相关知识。
    充分发挥区域公用品牌的作用，还要持续抓好品牌的宣传推介工作。通过各类媒体宣传、举办推介会、产品展示展销会、开办专卖店、直销店等多种形式，将“百脉泉”品牌及使用“百脉泉”品牌的各类名优农产品推介给广大消费者。特别是搞好与北京恩源科技有限公司合作的合作，打造覆盖全国的农产品电子商务平台，快捷高效地把‘百脉泉’牌系列产品营销到全国各地。同时，要建立使用“百脉泉”品牌名优农产品从生产到运输、营销等各个环节的质量控制、检测检验和质量可追溯体系，确保名副其实和质量安全，不断累积“百脉泉”品牌的市场信誉。要将净化市场作为农业管理部门的重要职责，对于市内违规生产经营的授权使用主体严肃追责，对外地假冒仿造行为要组织打假活动，有效避免“李鬼”农产品对“百脉泉”区域公用品牌声誉的影响和破坏。