迪卡侬大中华区新总部落户浦东

       今日，法国体育用品零售巨头迪卡侬大中华区新总部在浦东亮相。在实体经济发展趋缓、新业态催生传统商业转型创新的大环境下，迪卡侬集团正以全产业链布局深耕中国市场。

       与大多数企业总部的单一功能不同，这个被迪卡侬称作“ChinaLab”的项目是集大成的综合体，由迪卡侬体验店、健身房、运动场和办公区域共同组成。该综合体位于浦东新区兰嵩路，包括面积近6000平方米的迪卡侬中国首家体验店、面积超4000平方米的亚洲首家迪卡侬健身中心、占地超过1万平万米的迪卡侬全能室外运动场、容纳近千名员工的办公场所等。

       该项目也被迪卡侬形容为“梦想中的项目”——结合了迪卡侬标准型商场、足够大的运动场以及让人愉快的办公环境的综合体。迪卡侬方面表示，“确认建设‘ChinaLab’项目以后，该区域原本的规划全部进行了调整，随后的规审、建造都是高速度和高质量的。”

       迪卡侬2003年进入中国。截至2017年8月，迪卡侬在中国已拥有230家商场实体店，遍布全国约90个城市。

       近年来在新业态冲击下，许多零售企业难以追上时代迅速发展的脚步，门店缩水、业绩低迷，但迪卡侬大中华区总裁张玥表示，实体零售有着不可取代的购物体验，比如有趣、合适等。

记者了解到，中国已成为迪卡侬集团除法国本土外最大的市场。迪卡侬方面透露，未来计划在华入驻超过250个中国城市。