追浔诗意江湖铸魂灵动山水——聚焦九江文化高质量发展系列报道之二
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于2023年05月03日发表
“匡庐奇秀甲天下”的庐山、152公里长江最美岸线、“中国最大淡水湖”鄱阳湖……九江的山水美景令人向往。陶渊明“归去来兮”的风骨、李太白“庐山谣寄”的浪漫、苏东坡“题壁西林”的哲思……九江的文化内涵令人沉醉。
山江湖城的美景与厚重的历史文化谱写出了九江的诗意画卷，等待着人们探索、欣赏。在新时代、新场景、新业态的飞速发展下，诗意江湖，尽在眼前，尽在九江。
塑文化场景 “种草”增“流量”
最近，全国多地文旅局长们在网络平台“卷”得火热，纷纷以场景化的呈现方式和接地气的姿态，为文旅发展振臂高呼。九江也不落人后，湖口、武宁、修水、德安等各县（市、区）纷纷开“卷”，将当地特色文化和美丽风景融入短视频内容中，共同展示了“悠然庐山 魅力九江”的深厚文化底蕴，也展示了九江“欢迎天下客”的诚心与真心。
这是九江文旅跟随新时代文化热潮的一次尝试与探索，也是九江致力于塑造文化场景、提升知名度、推动文旅融合的缩影。近些年，我市文广新旅部门深入打造并推广“跟着课本游九江”“跟着诗词游九江”，发挥九江诗词文化优势，以数字化的传播形式，将九江的诗意与美景串联，呈现在观众眼前。为了让线上旅游体验更加真实、有温度，我市还多次邀请旅游达人来九江实地体验美食、美景、精品线路，他们在各平台分享旅游体验，收获了全国网友的广泛关注。在国际平台上，九江文旅也热度满满，“Charm Jiujiang”（魅力九江）官方账号在境外三大头部社交平台粉丝总数已超过3万人，覆盖全球80余个国家，总曝光量超100万。
然而网络热度是一时的，如何实现从网络流量到游客流量的切实转变？今年以来，我市先后前往上海、福州、泉州、汕头、潮州等地开展文旅推介，打通客源市场，同时大力开展引客入浔，发布文旅优惠政策，百车自驾、百团踩线等活动层出不穷。不仅如此，还在全市有序开展“花漾九江”“清凉一夏”“田园醉秋”“雪域江南”四季“追浔”主题活动。
随着日前全国首趟南中国行千人旅游团到达九江、首艘游轮靠泊九江港，我市文旅市场展现出强势复苏的态势。据统计，今年一季度全市累计接待游客2275.57万人次，同比2022年增长18.70％；旅游收入213.81亿元，同比2022年增长18.55％。
多业态整合 “联动”促“销量”
整合文旅资源，以丰富活动打造多样平台，刺激文旅消费，实现从“流量”到“销量”的链条式转变。
近年来，我市积极推动各类文化产品的创新打造，将特色文化融入特色产品，激活文旅消费。在“物华天宝·赣鄱有礼”2022首届江西手礼展示周活动上，九江的80余种特色产品参展，庐山云雾茶、修水宁红茶等特产以及各种手作包、工艺品、文创产品等吸引了广泛关注。
产品是基础，活动提供渠道，多业态融合成为文旅发展的趋势和方向。去年以来，我市先后举办了国际名茶名泉博览会、庐山国际爱情电影周、长江经济带文旅消费季等一系列重大旅游节庆活动，致力于打造文旅、农旅、体旅、工旅、游轮、民宿、康养七大标杆，推广“诗说九江”“画说九江”“非说九江”“传说九江”等新产品，推动发展文化体验、数字文创、温泉养生、水上运动、研修游学、文化演绎等新业态。
为推动全市文旅资源进一步细化整合，推动多产业融合发展，未来，我市将持续深耕“山盟海誓”“信步江湖”“诗书浔阳”三条精品旅游线路，进一步丰富“吃、住、行、游、购、娱”六要素业态产品，按照把各要素变成旅游目的地的思路，做精做强要素环节，以点带面促进文旅经济发展；加速构建一批沉浸式、体验式的场景，积极打造“夜浔阳”品牌，开启“昼游夜品”模式；通过持续擦亮“悠然庐山 魅力九江”城市文旅品牌，构建“山、江、湖、城”为主体的文旅产业新坐标，全力打造国际旅游名城。
优旅游体验 “沉浸”添“留量”
好山好水引人前来，美好记忆令人难忘。在九江，有好山好水，更有好故事。为讲好九江文旅故事，近年来，市文广新旅部门积极转变思维，从以“资源为中心”到以“游客为中心”，持续细化不同阶段不同年龄游客出行偏好，结合景区实际和文化场所特点，打造沉浸式旅游体验，让游客愿意多来九江、留在九江。
乡村处处都有，但能发挥地域文化特色，将非遗文化与乡村旅游完美融合的，瑞昌夏畈镇便是其一。夏畈镇以青铜为魂，以剪纸为媒，发挥秀美村落和田野原生禀赋，将剪纸之乡、铜矿之源与旅游观光、休闲度假相结合，打造出了集文化博览、乡村休闲、美食体验、旅居度假等功能于一体的铜源剪影文化园景区，年接待访客达2万人次。除了做好非遗文化与旅游的融合，我市还创新开展共创式、游戏式活动，给游客带来美好体验。日前，在赛城湖绿道，景区以花为媒，创新活动方式，引入“大富翁”游园模式，为游客打造专属浪漫樱花之旅。
此外，为优化游客体验，提升服务水平，我市各景区、文化场所大力推动数字化建设。庐山景区、庐山西海景区、浔阳江景区等以个性化需求为导向，以智慧化的管理和服务为消费者打造良好的智慧旅游体验；市文化馆、博物馆、图书馆、美术馆完成了360°全景数字化建设，以便捷化服务满足游客及市民文化需求，加强艺术资源数字化，整合非遗文化、民俗文化、红色文化、鄱阳湖地域文化等资源，综合提升九江文化整体价值和传播路径。（蔡校华 见习记者 胡依倩 九江日报全媒记者 沈明杰/文 陈韦达/视频制作）
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