青啤逆市启动市场增长战略

                                                                                   　　青岛日报讯　面对全球经济的彻骨寒冬，青啤没有裹足不前，而是果敢地选择了积极的市场增长战略。昨天，青啤历史上规模最大的经销商年会在青激昂开场，来自全球的2000余名青啤经销商汇聚一堂，向外界清晰地传递着青岛啤酒在危机中发现机遇，加速成长的战略意图。
　　据了解，受全球金融危机影响，2008年啤酒行业增长率急剧下降，全年增长预计仅为7%，而这一数字在2007年则高达13.79%。业内人士公认2009年将是近年来啤酒行业最具挑战的一年。
　　青啤公司总裁孙明波在接受记者采访时表示：“在行业的冬天里，我们不能‘冬眠’，而是要实施积极的市场增长战略，从危机中发现机遇，加速成长。”他认为，青啤多年来积累起的强大的品牌、质量、管理、规模和渠道优势，是支持青啤做出这一逆势扩张举措的坚实基础。
　　据了解，青啤在为今年工作“定调”时，就明确提出三个全力以赴，即，全力以赴开拓市场、通过技术创新全力以赴降低成本、全力以赴防范金融风险。而围绕积极的市场增长战略，青啤将进一步优化整合价值链，强化与经销商的合作，以期建立长久可靠的战略联盟。
　　记者从年会现场了解到，今年青啤将进一步加大品牌推广的力度，其规模将保持和2008年奥运年度大体相当。在后奥运营销时代，与NBA的全面合作，将是青啤今年品牌推广的重点。青啤将有一系列贯穿全年的营销举措，给百年品牌继续注入时尚、活力、运动的元素。与此同时，在产品线的开发上，今年将推出定位中高端的全新产品。
　　有分析人士认为，此次全球金融危机也许会进一步加快啤酒行业洗牌的步伐。在去年11月份，青岛啤酒入股烟台啤酒朝日有限公司，取得39%的股份，从而实现了对胶东地区市场的销售渠道的整合，巩固了山东核心基地市场。因而人们认为，在高调启动市场增长战略的2009年，青啤也许会加速规模的扩张。对此，孙明波表示，企业的发展将整合和扩张并举，发现机遇，将及时出手。