用创意走向世界在国际上叱咤风云的罗湖企业故事

　　罗湖坐拥“一半山水一半城”的生态格局，建成面积仅有34.74平方公里。很多人认为，这样的地理格局大大限制了罗湖产业发展空间。然而，一批在罗湖茁壮成长并逐步走向国际舞台的优秀企业，用华丽的成绩单证实了罗湖产业发展的质量。

　　8月11日下午，第三期罗湖区“双周发布”企业专场在罗湖区新闻发布厅举行，TTF高级定制珠宝品牌创始人吴峰华作为罗湖杰出企业代表现身说法，讲述了中国企业在用创意敲开世界大门过程中跌宕起伏的传奇故事。

　　中国首个高定珠宝品牌TTF ：从忍辱负重到扬眉吐气

　　TTF在法国巴黎落地之前，法国乃至欧洲对中国的认知是：“中国还有现代设计?”在他们看来，“中国设计”一直摆脱不了“山寨”的阴影。

　　“TTF国际化历程一路走来，可以说是一段屈辱史。“说起这段故事，吴峰华感慨万千。 2006年，TTF第一次参加巴塞尔国际钟表珠宝展览，8天时间里，共接受了8个知识产权调查机构的轮番调查。尽管接受了这么无礼和严苛的盘查，但TTF最终以原创设计征服了法国。他们花了5年时间，终于从偏僻的国际馆进军国际顶级品牌2.1馆。”

　　2016-2017年，国际巨星苏菲?玛索、朱丽叶?比诺什等纷纷佩戴TTF高级定制珠宝，演绎TTF东西方文化融合的永恒魅力，TTF珠宝也在法国上流社会风靡一时。法国最大的财经媒体《回声报》评论称：TTF为新近崛起的中国珠宝行业巨头，是面向21世纪的高级珠宝品牌。

　　“TTF是顺应国家的强盛和力量而生的。”吴峰华认为，TTF珠宝品牌走出国门，在世界顶级文化艺术圣地法国巴黎站稳脚跟、打开局面，一方面是品牌的追求，更重要的是恰逢了国家经济、文化实力强盛的历史契机。品牌发展的背后，更是民族文化日益自信的体现。从2005年开始，TTF就提出了“东方文化的当代艺术展现”的设计理念，十多年来，TTF凭借基于东方美学的生肖文化、克拉钻戒文化、高级定制翡翠文化，奠定了自己在国际高级珠宝品牌阵营的一席之地。

　　屡获国际大奖的点石数码：秘诀在于“匠人之心”

　　在罗湖体育馆东侧，有个独立的小院，走进去，是一幢灰色的二层小楼，外墙上“点石数码”几个黑体字，不留心看不见。这里，驻扎着中国最顶尖的视效创意公司——点石数码。

　　近年来，点石数码在国际上屡获大奖，其中大多数都是首次落入中国人锦囊。如欧洲数字内容艺术创意节“最佳三维模拟金奖”;捷克国际动画电影节“最佳广告动画金奖”EVCOM国际视觉传播协会“视觉效果与图形图像金奖”;柏林CICLOPE国际广告创意节“最佳视效金奖“等等。全球范围内最权威的五大广告奖——戛纳广告奖、LIA伦敦国际广告奖、克里奥国际广告奖、纽约广告奖、OneShow——点石从去年到今年就拿了三座。

　　尽管获奖无数，但相比于那些在资本与市场上急剧扩张的广告公司，点石却一直在有意地把控着自己的节奏，员工规模一直控制在40人以内。而这区区数十人，却十分“大牌”——他们的要价是同行的30倍。

　　点石的底气从何而来?精雕细作、追求极致。也就是其创始人邓博弘总结的“匠人之心”。

　　邓博弘认为，任何一项创意都需要极致的完美的执行作为支撑，没有什么创意是不好的，只有执行不到位的创意。任何一个创意无论从哪个点切入，只要演绎到极致，就应该是一个好的作品。

　　2015年-2017年，邓博弘连续三年受邀担任世界五大广告奖之一的克里奥广告奖的评委。这也是克里奥广告奖自1959年成立以来，首次邀请中国人去做评委。评委会主席Nicole Purcell认为，“如今在纽约，这种国际时尚的大型的赛事或者会议，如果没有中国元素，是不够国际化的。”

　　邓博弘意识到，能有这样的机会，正因为中国现在处于一个伟大的时代。“中国人并不缺创意，我们灵魂里并不缺乏创意与文化的优良的种子，但是缺少的把一份好的创意执行出来的机制。”以电影为例，邓博弘认为，好莱坞电影的强势，与其说是作品内容的强大，还不如总结为其生产机制、创新机制的强大。中国缺乏的不是电影产业，而是电影工业。

　　邓博弘表示，点石正在工业化的道路上做探索，并且也已经建立了属于自己的一套生产机制。“接下来，我们要继续完善自身的创意机制。这才是中国的创意走向世界的希望。”

　　菁英人才计划：助力创意企业高歌前进

　　作为罗湖的杰出企业代表，TTF和点石数码公司都不约而同地提到了深圳，尤其是罗湖这片沃土给他们提供的机遇。在他们看来，罗湖最大的魅力，除了优越的营商环境，还有贴心的政策支持，“菁英人才计划”就是其中之一。

　　据了解，为延揽人才，带动区域发展，罗湖于2016年实施了“菁英人才”计划，发布《关于实施罗湖区高层次产业人才“菁英计划”的意见》及《深圳市罗湖区“菁英人才”认定办法》《深圳市罗湖区“菁英人才”综合服务办法》《深圳市罗湖区“菁英人才”寻聘奖励办法》3个配套性文件(简称“1+3”文件)。从创业补助到住房、医疗、子女教育、养老等各个方面为高层次人才提供全方位优惠服务。

　　来自罗湖区人才办的信息显示，“菁英人才计划”启动1年来，已认定“菁英人才”159名，发放安居补贴、物业补贴、研修津贴、父母居家养老补贴、车辆上牌补贴等3500多万元，并提供了各类子女入学、健康管理等完善的综合服务。

　　下一步，罗湖还将通过公共服务资源的优化配置，探索培育和发展人才服务专员队伍，制作颁发“菁英人才卡”，设立“菁英悦书堂”， 搭建人才交流平台，进一步提升人才服务水平，营造敬才、爱才、重才的社会氛围。而源源不断的优秀人才，正是罗湖创意产业向前发展最不可或缺的动力。（罗湖社区家园网 刘嘉敏）