增城区积极推进全国荔乡生态文化旅游知名品牌示范区创建工作

区委、区政府高度重视我区积极推进全国荔乡生态文化旅游知名品牌示范区创建工作。2015年3月，我区成功获国家质检总局批准筹建“全国荔乡生态文化旅游知名品牌示范区”。自创建“全国荔乡生态文化旅游知名品牌示范区”以来，我区旅游业发展迅猛。2015－2016年累计接待游客4582．29万人次，旅游业总体收入累计165．75亿元，接待游客人次比筹建前增长18．47％，旅游业总体收入增长43．28％，增城区旅游经济综合竞争力在广东省县（区）域排名第一。

旅游规划明确

区旅游发展中心编制了《增城市旅游标准化发展规划（2013－2017）》《广州市增城区旅游业十三五发展规划》《广州市增城区休闲农业与乡村旅游发展规划（2016－2026）》《广州市增城区万家旅舍发展规划（2014－2017）》《增城农家乐旅游发展规划》《增城市旅游业标准体系》等一系列纲领性文件，研究形成“荔乡仙境，生态田园”品牌建设理念。

旅游地位提升

增城获得全国旅游标准化示范城市、首个全国生态文明建设示范市等称号，2014—2015年度旅游经济综合竞争力在广东省县域排名为第一，2016年广东省县（市）域旅游综合竞争力“十强”。以“荔乡仙境，生态田园”为品牌建设理念，重点推进开发区绿色低碳园区、北部生态区、增江画廊三大绿色品牌建设。增城获批首批省级全域旅游示范区创建单位，在全国乡村旅游“百千万品牌”的评比中，增城获得国家旅游局表彰的中国乡村旅游模范村1个、中国乡村旅游模范户2户、中国乡村旅游致富带头人8名、中国乡村旅游金牌农家乐30家。并全力打造1个中国“双优”古村镇、1个中国传统村落、3个国家级城乡规划、1个广东名镇、3个广州市文明旅游示范景区、31条市级美丽乡村和10个市级特色小镇，旅游产业转型升级和区域性旅游产业集聚效应突显，拥有国家级和省级标准化试点3个，鼓励企业参与了44项国家、行业、地方标准发布实施。增城旅游满意度指数呈逐年上升的趋势，增城旅游实现可持续发展。

积极营造氛围

区旅游发展中心牵头调动各方面的力量，投入大量人力物力，宣传示范区宣传口号、特色和理念。一是结合生态观光旅游、特色小镇旅游和乡村体验旅游、绿道健康旅游、美食购物旅游、节庆活动旅游等品牌，在白水寨风景区、三英温泉酒店、荔枝文化公园等放置宣传广告牌。并要求相关旅游企业设置LED屏滚动播放宣传标语，督促设置宣传标语的张贴和摆放。二是增城电视台定于8月16日至9月中旬将在翡翠台和增城台固定时间滚动播放创建标语和口号。三是在高速路出入口和主干道等显著位置设置宣传标语牌。初步拟定在荔新公路广惠高速出入口桥底、广惠高速增城出口（新城大道挂绿湖边）、从莞深高速正果南出入口、广河高速小楼腊布出入口、从莞深高速小楼出入口、增派公路主干道、荔新公路天桥等宣传创建口号。四是拟定利用公交车、出租车、客运站场、公交站点、候车棚等资源，全面宣传示范区创建口号，使宣传口号深入人心。

宣传口号：“荔·质天成，乡·约天下”

创建特色：“擦亮荔乡生态名片，共创文化旅游品牌”

创建理念：“荔乡仙境，生态田园”

资源丰富

旅游发展具备良好基础条件

增城拥有丰富的生态资源和人文资源。一是生态旅游资源，北部1000平方公里丰富的森林资源和田园风光，森林、湖泊、温泉星罗棋布，奇峰奇石林立，四季水绿如碧，景色迷人，发展生态旅游得天独厚。二是人文旅游资源，增城拥有八仙之一何仙姑，南宋名臣崔与之，明代三部尚书、大教育家湛若水，太平天国翼王石达开和黄花岗七十二烈士之一郭继枚等历史名人。万寿寺、百花寺、何仙姑家庙、报德祠及正果佛爷寺等一批宗教场所。中新坑背村、光布客家围屋、邓村石屋、熊氏宗祠等古村落保持完整。正果畲族村是广州地区唯一的少数民族聚居地。

通过整合各类旅游资源，增城已经形成了“南部工业游、中部文化游、北部生态游”的旅游格局，完成白水寨风景名胜区、何仙姑景区、小楼人家景区、广州二龙山花园景区、湖心岛景区、大丰门森林公园、白江湖森林公园、高滩健康小镇、森林海欢乐水城等建设，深入发掘增江画廊——挂绿湖景区、1978文化创意园、金钟湖生态旅游区、莲塘印象园、白湖水乡、太子森林公园、南香山、白水山等生态观光旅游产品，增城绿道的建设堪称中国休闲旅游的一个创举。总体而言，增城旅游发展已经具备了良好的基础条件。

荔乡文化旅游突出

增城是全国著名的荔枝之乡，增城荔枝以品种多、品质优、口感佳和历史悠久而驰名中外。今年我区以荔枝为题，在一年一度的荔枝文化旅游节期间，大力举办各类大赛，如荔枝美食宴大赛、第二届荔枝仙子选拔大赛、品荔大赛、首届旅游商品创意大赛，此外还举办了首届网络荔枝节，充分发挥“以荔为媒、以荔会友、以荔招商”的作用，弘扬荔乡生态文化，加快荔枝产业升级。

荔枝文化旅游节已是增城的传统节日，待蝉鸣荔熟，优质荔枝上市时，便开始为期一个月左右的节庆活动。在荔枝节期间，各地商人、游客、海外华侨、港澳同胞汇聚增城，除了品尝、观赏荔枝外，还可以观看歌舞表演、体育表演，举行商务洽谈活动。荔枝文化旅游节已成为增城区旅游活动的一项重要内容，每年节庆接待国内外游客达百万人。

增城首届网络荔枝节暨增城荔枝上线顺丰优选启动仪式于6月2日在广州市增城区1978文化创意园隆重举行，此次活动是增城区继“增城荔枝文化旅游节”之后倾力打造的又一打响增城荔枝品牌的节庆活动。

2017增城区名优果园评选大赛之“品荔盛会”评选“最受欢迎增城荔枝果园”已于6月25日在东汇城举行。评比活动的评委由9名专家和30名大众评委组成，每个评委分别对33家果园的荔枝进行专业品尝并投票。通过最具代表果园评选大赛，促进荔枝生产标准化、管理集约化、产品优质化、经营产业化、销售品牌化发展，荔枝果品质量安全水平和市场竞争力得到不断提高。引领增城荔枝更好地提质增效，实现增城果业强、果农富、果乡美的目标。

第二届增城荔枝仙子选拔大赛在“增城特色，荔枝文化，仙子表达，人文底蕴，互动体现。”的思路下成功举办。仙子们通过讲增城故事，读荔枝诗的环节，用热情、胸怀、素养充分地向外界展示增城所禀赋的内涵和魅力。

荔枝美食大赛以荔枝入菜，在6月19日至24日六天时间里，荔枝宴评审团到荔枝街坊、三英温泉酒店、金叶子温泉度假酒店、百花山庄度假酒店、太阳城酒店、增城恒大酒店、增城保利皇冠假日酒店、广州凤凰城酒店和广州长风凯莱酒店，共九家餐饮单位，一一品尝大厨精心烹制的荔枝美食。每个餐饮单位以荔枝为基本食材，大厨们各显其能，创意创新推出荔枝入菜新吃法。

旅游产品开发工程

立足增城山水生态与休闲度假旅游资源优势，充分整合乡村农业资源、文物古迹资源、都市休闲资源、宗教文化资源、特色美食购物、温泉养生康体等，加强产品分类开发，完善产品体系，优化产品结构。

1．观光旅游产品

推进增城观光旅游产品全面升级，加强白水寨风景名胜区、何仙姑景区、小楼人家景区、广州二龙山花园景区、湖心岛景区、大丰门森林公园、白江湖森林公园、高滩健康小镇、森林海欢乐水城等建设，深入发掘增江画廊——挂绿湖景区、1978文化创意园、金钟湖生态旅游区、莲塘印象园、白湖水乡、太子森林公园、南香山、白水山等生态观光旅游产品。

2．度假旅游产品

充分挖掘增城的城市、温泉、乡村、森林、历史、文化等资源潜力，通过农户经营、企业开发、城镇酒店转型、扶贫资金支持建设、农户＋企业合作、出租屋转型旅舍等模式，擦亮万家旅舍品牌，实现休闲度假、自然生态与乡村体验的良好融合。

3．都市休闲产品

打造一批具有品质和影响力的美丽乡村、旅游文化特色村、特色小镇、休闲农业村、岭南古村等，鼓励果园、农庄、万家旅舍业主等充分利用自然生态、乡村民俗等资源，开发生态观光、农事体验、水果采摘等项目，形成乡村旅游新气象，引导乡村旅游向特色化、品牌化发展。

4．文化旅游产品

加大了对增城旅游资源文化内涵探索的投入，深入挖掘增城文化旅游资源，以万寿寺大殿、宁远楼、金兰寺贝丘遗址、岗埔围垄屋、湛若水墓、古海岸遗址等历史文化古迹重点，以榄雕、舞貔貅、舞火狗、舞春牛等国家、省级和市级非物质文化遗产为载体，进一步提升旅游的人文品质和精神内涵，提高旅游业的文化竞争力。

5．节庆旅游产品

将传统的和现代的旅游节事相融合，全力打造成具有影响力的增城特色节庆活动。举办荔枝文化旅游节、菜心美食节、何仙姑旅游文化节、正果乡村旅游美食节、湛若水文化节、甘泉文化旅游、新塘龙舟节、麻车舞火狗、清明·重阳·端午文化主题、舞渔灯、舞春牛节、宾公佛诞、葛仙求福节、畲族民俗节等，同时将牛仔服装节、登山旅游节、音乐文化节等现代节事活动融入其中，提升增城的节庆旅游体验和品牌形象。

6．民俗旅游产品

通过建立旅游文化队伍、制作旅游文化节目、培育旅游文化基地等多种形式，积极引导和开展各类具有民俗特色的节庆活动，如新塘龙舟节、舞火狗、舞渔灯、舞春牛、舞貔貅等，培育和充实民俗旅游产品，实现以节事活动为联结纽带和催化剂，促进各镇街和村落的旅游发展。

7．森林旅游产品

实施生态红线保护管控，全力优化“一江两河三山”（即增江，西福河、派潭河，南香山、白水山、白水寨）为主核生态景观布局，大力开发登山步道、瀑布奇观、浅滩湖泊、奇树异石、植被动物、山中古建等旅游项目，着力开发莲塘绿道野战、凤凰城野战基地，配置符合安全标准的各类户外拓展设施，引导游客展开户外徒步，野外探险、野营体验、森林养生浴等康体旅游项目。

8．绿道旅游产品

增城区首创绿道旅游模式，率先规划建设具有增城特色的三大绿道旅游网络，独创了全国绿道旅游新业态。举办区域体育竞赛，如增城登山赛、增城绿道马拉松、增城自行车竞赛等，将体育赛事与旅游活动结合，发展体育休闲旅游。

9．美食旅游产品

组织增城名厨协会以“增城十宝”为原材料建立增城餐饮特色团体标准，举办菜心文化美食节、丝苗米美食节、乌榄文化节、冬瓜旅游节、腊味美食节、乡村旅游美食节等，引导游客品尝到正宗的地域美食。

10．专项旅游产品

立足良好的农业生产地域和生态优势，探索可持续的农特产品电商发展新模式，培育和扶持增城农产品电子商务平台发展，全面推广荔枝、挂绿、丝苗米、凉粉草、迟菜心等地理标志保护产品，推动“增城十宝”区域特色著名土特农产品的宣传推介和销售，有效促进了乡村旅游农户增收。

增城区旅游产业获得的称号和荣誉

全国旅游标准化示范城市

全国生态文明建设示范市

中国最佳休闲旅游城市

中国十大生态休闲基地

中国低碳旅游示范区

广东省最美乡村旅游示范区

广东省全域旅游示范区创建单位

广东自驾旅游示范区

广东省旅游强市

广东省国民旅游休闲示范市

广东省旅游综合改革示范市

2014－2015年度广东旅游综合竞争力十强县（市）第一名

2014－2015年广东县域旅游综合竞争力第一

2014－2015年广东省县域最具市场价值旅游品牌——万家旅舍

2016年广东省县（市）域旅游综合竞争力“十强”

2016年华南区旅游行业评选风云榜“最佳全域旅游目的地”

2016年最美中国·美丽乡村旅游胜地推动全域旅游示范目的地