与城市形象极不相称青岛影剧院拉开改造大幕

                                                                                   提起青岛的电影院，人们印象中总习惯于把它和电子游戏厅以及商场联系起来。这也难怪，1997年红星电影院改造后一楼被私人承包成为商场。1999年中国电影院的一楼
也由放映厅改为商场，更早的胜利电影院在90年代初就把一楼改成了电子游戏厅……电影院越来越不像电影院，与此相应的是青岛电影院的票房收入也越来越低，2001年青岛市
电影票房总收入为416万元———仅相当于上海环艺电影院2001年票房收入2450万元的五分之一。
　　对于青岛这样一座沿海开放城市来说，电影市场如此萎靡不振与城市形象无疑不相称。市有关部门也意识到了这个问题，从2000年起，我市每年开始投入一定资金对青岛的影
剧院进行改造，在去年改造了四方剧院后，今年中国电影院的改造也将启动，大光明电影院的改造也在计划中。前不久，青岛第一家院线公司———银星公司正式成立，也标志着青岛
影剧院的改造大幕已经拉开。
　　改造：从硬件开始
　　毫无疑问，青岛电影院的硬件设备落后是造成目前青岛电影票房低迷的一个重要原因，因此，从硬件改造一开始就是青岛影剧院改造的主题。那么，青岛电影院的硬件都差在哪儿
呢？让我们先来看关于上海柯达影院的一段描述：
　　在这里，两个座位中间的扶手可以活动翻起；看电影时去洗手间，由于前后排之间有足够的空间，省去了挤人家膝盖的苦恼；散场时有人不讲公德吐口香糖到地毯上，清洁工用铲
子一铲就干净了。
　　这段描述只是说出了上海柯达影院的一部分，在上海，像永乐电影城、环艺影院这些一流电影院，星级化的硬件是最基本的———台阶式的影厅结构让每个观众坐在座位上都感觉
到银幕就在自己眼前；合乎生理学的座椅让人坐多长时间都不会觉得累；20摄氏度的衡温让观众真正体会冬暖夏凉；英国的布料加上美国公司的缝制拥有百分之百的反射率……至于
放映设备和环音设备，不用说，都是电脑放映机加S RD的环音设备，观众还可以享受到国际最顶尖的3 D电影和数码电影。
　　而我们青岛的电影院呢？
　　先不说电影院里老式的的座椅和陈旧的装修，更不用要求有星级标准的卫生间，就以放映设备和环音设备来说，岛城的影院比起国内的同行来说就落后许多。目前像在北京、上
海、广州、成都等地的一流电影院，放映电影时一般采用电脑控制，镜头与镜头之间交接紧密，在大片上映时，五六个小厅可同时放映，前后相差不过十几秒的时间。而青岛的电影院
目前仍然采用人工放映，在两盘胶片交接的时候经常会出现缺漏、重叠或是黑幕的情况，如果几个厅同时放映一部影片，甚至会出现长时间的空场，连最基本的放映都保证不了，更谈
不上给观众带来享受了。从环音设备来说，青岛目前有四家影院配备了S RD，分别是红星（ DTS）、大光明、遵义和刚刚改造后的四方剧院，也就是说，只有在这四家影院看
电影，观众才可以感受到与在家看碟有本质不同的音响效果。而这对于外地先进的影院来说，拥有S RD环音设备只是最基本的一个条件。
　　红星电影院马端庆经理曾有些无奈地对记者说：“虽然红星电影院的设备在青岛来说是最好的，但我们根本不敢和外地的影院比，把我们这儿最好的拿出去，到人家那儿是最一般
的。从这点上说，真是对不起观众。”
　　改变落后的硬件设备，最大限度地拉近青岛影院与国内先进水平的差距，青岛影剧院改造工程从一开始就瞄准了国内最高水平。除了四方剧院引进了S RD的环音设备外，即将
动工改造的中国影院将全套引进电脑自动放映设备，并在三个放映厅中全部配备 S RD和DTS的环音设备。
　　方向：多厅制和全方位服务
　　中国的电影院改造从1987年开始，共经历了三个阶段，第一阶段于80年代末开始，主要是由政府投资，在广州、上海、北京等地进行多厅化改造；第二阶段是从90年代开
始，主要是各影院的放映系统和环音设备进行更新；第三轮则是90年代末，这个阶段出现了以“硬件现代化、软件星级化”为标志的一大批现代影院。不过由于种种原因，这三次全
国范围内的影剧院改造青岛都没有赶上。
　　从目前国内最好的影院来看，多厅化以及全方位配套服务都是其主要标志。而这也是青岛影剧院改造的主方向。不管是1997年就改造过的“红星”，还是即将改造的“中
国”，或是计划中的“大光明”，多厅都是核心改造内容，而且很多事实也证明，多厅制的电影超市形式将是今后电影院的方向。
　　以拥有13个放映厅的杭州庆春大世界和拥有4个厅的上海环艺电影院为例，前者开业不到三年就夺得了杭州一半的票房收入，而后者更是用了两年的时间就成为了全国的票房冠
军。如果说这些外地影院尚没有足够的说服力的话，青岛红星电影院的一组数据也可以让我们认识到多厅影院的好处———1997年，红星电影院成为青岛第一家由单厅改为多厅的
电影院，而红星的票房收入也随之开始了大幅度增长，1997年改造之前，“红星”每年的票房收入在100万元左右；到1997年后，票房收入翻了一番达到200万元左右。
　　在谈到多厅影院的优越性时，青岛电影公司刘春光经理认为，多厅影院一般来说都是大厅配小厅，小厅一般是在100人左右，适合当前电影观众的休闲方式，由于现在观众的品
味各有不同，多厅也给观众在看片时有了更多的选择，像“红星”在改为三个厅后，基本可以保证每半个小时就有一场电影上映，三个厅可以同时放映三部电影，也可同时放映一部电
影，大大方便了观众。
　　除了多厅制，配套服务也可为电影院带来附加值，像环艺影院坐落在上海南京西路的梅隆镇广场十楼，永乐电影城的位置则是在上海的另一个商业中心———徐家汇的港汇广场，
购物、休闲、娱乐一体化已经成为现代多功能影院的基本要素。另外，随着院线制的施行，电影院将进一步走向市场化，配合电影的各种配套服务及营销措施都将被用来吸引观众。据
报道南京日前有一条院线放映国产恐怖片《凶宅幽灵》，其票房收入居然超过了美国大片《星战前传2》，而原因就在于该院线的下属影院采取了多种营销措施，其中包括对放映厅内
氛围的身临其境的营造以及配套的鬼面具等道具的赠送等等。因此，在新一轮的青岛影剧院改造中，一个非常重要的措施就是加强服务性。据悉，青岛已经加入院线的八家影院，将依
据自身的硬件设施与服务层次进行有如宾馆级别的星级评定，真正将岛城电影院建设引入有序健康的发展轨道。其中在中国剧院的改造计划中，新的电影院将增设观众休息厅和咖啡
吧，让观众能够在等电影开演或是看完电影后能有休闲的场所，另外，将售票方式由小窗口售票改为宾馆式前台售票，并增加电子屏幕，将大大方便观众购票，这些都将改变人们以往
对电影院的印象。对于像“红星”、“中国”、“大光明”、“遵义”这些电影院来说，另一个对他们很有利的地方在于这些影院都处于中山路或是台东这样的商业区，自身条件加上
周围的环境，完全可以让观众享受到购物、休闲、娱乐的一条龙服务。
　　前景：全面改造尚有漫漫长路
　　在我市的影剧院改造计划中，最让人心动的是大光明电影院的改造。据记者了解，计划中的大光明影城设想投入3000万资金，将采用政府启动，社会资金介入的方式，投资方
是外地的一家房地产公司，这也意味“大光明”改造开启了青岛影剧院改造引进社会资金的先河。建成后的大光明影城占地1800平方米，一二层是文化休闲购物中心，三四层将有
五小两大七个放映厅，不管是从硬件还是从软件上说，如果“大光明”改造成功，将使青岛拥有国内一流的电影院。
　　四方剧院投入使用了，“中国”马上要动工了，“大光明”在计划中了，但人们更关心的是：我们多长时间才能真正享受到看电影的乐趣。毕竟对于拥有近300万人口的青岛市
区居民来说，现在这区区几家电影院实在是太少了。从七八十年代的12家放映单位到现在只剩下5、6家放映单位，青岛的影剧院有一半以上处于闲置状态或改为它用，“除了人民
会堂和改造后的四方剧院，青岛再没有一家剧院有演出功能；而电影院也只有‘红星’、‘中国’、‘大光明’、‘遵义’这几家。”文化局局长亢清泉谈到青岛影剧院的状态时透露
着些许焦虑。
　　虽说从2000年起，市政府每年投入1000万专项资金用于青岛影剧院改造，但对于青岛众多条件落后的影剧院来说，1000万元可以说是杯水车薪，充其量一年就能改造
一到两个电影院，到今年也只有四方剧院改造完毕，中国剧院即将动工，而原本计划改造的红星电影院也因为中山路的整体改造工程而流产。另一个不可忽视的难点在于，对于东部和
浮山后这两个居民新区来说，至今尚没有一家正规的电影院，而要在这些空白地区兴建新的影剧院都有待于大量资金的投入。
　　其实，资金不足在全国各地影剧院改造时都曾遇到，从其他地区的经验来看，政府投入和吸引社会资金是解决这个问题的两个主要渠道，而在大部分地区又以后者为主。在北京、
上海、广州这样的大城市，由于有巨大的票房市场作保证，社会资金包括外资都大量涌入，动辄上亿元的投入让这些影院在硬件设施上堪与国外一流电影院相比，而与此相对应的是，
上海目前票房排在前四位的影院都是中外合资，广州中外合资的环艺影城占了广州票房的半壁江山。但在业内人士看来，大量社会资金包括外资投入青岛的影剧院改造还不具备条件。
　　首当其冲的阻碍来自于青岛低迷的票房收入，一位业内人士给记者算了一笔账：“如果有一家公司投入1000万元改造一家影院，就算拿到青岛票房市场的全部，也不过是四五
百万元，而要想收回成本，恐怕没有几十年是不行的。”
　　虽然有着种种困难，但文化局亢清泉局长在谈到我市影剧院改造的前景时，还是充满了信心与希望，“根据城市发展，我们将从区与区的结合、人口密集程度和人气指数这几个方
面考虑，来对现有及将建的影剧院进行合理布局，并争取在新开发的地区都留出相应的文化用地。我们的目标是让青岛的影剧院这些文化设施与青岛国际化大都市的城市地位相配，发
挥影剧院原应发挥的娱乐和教育功能。”