商标战略打出新天地———钢城工商分局颜庄工商所助农纪实

    钢城区颜庄镇总面积71.6平方公里，辖42个行政村(居)，总人口5.8万人，其中农业人口3.58万人。镇域内以山地、丘陵为主。境内有近30平方公里的九龙山风景区，近5000亩水面的葫芦山水库和近3000亩水面的汶河，连同十几座小型水库、塘坝，水面面积共计10000余亩，是北方少见的“山城水镇”。近年来，随着颜庄镇的农副业的发展，以无公害牛羊肉、豆制品等为主的一大批原产地特征明显、地理优势特色鲜明的涉农产品，逐渐涌现出来。如何立足职能，借助优势，提升这些农副产品的附加值，提高其市场竞争力，就成了工商部门广大干部职工深思的问题。
    在现代商业竞争中，商标是企业的招牌，是参与市场竞争的利器，是产品进入市场的“身份证”和“通行证”，也是一种无形资产。一个品牌可以牵动一方经济，一个名牌可以带动一方产业，已成为不争的事实。对于商标战略而言，壮大商标群体规模与扶持培育地域强势产业、强势品牌相辅相成。颜庄工商所的工作人员敏锐地看到了这一点，也在这一点上做足了文章。
    魏传福是颜庄镇一位老实巴交的农民，祖祖辈辈经营着一家牛肉店，以大锅牛肉和红烧牛肉这两个菜品为主打，其独特的色、香、味深受当地顾客的喜爱，经过十几年的打拼，老魏的店逐渐变成了一个“颜庄牛肉”的金字招牌。然而，连续多年菜品的单一和较小的知名度影响了产品的市场占有率，牛肉店陷入了止步不前的尴尬境地。在老魏不知道下一步该怎么干的时候，颜庄工商所的工作人员来了。他们及时***，鼓励老魏注册一个属于自己的商标，并给他提供了市场开拓、产品加工等方面的相关信息。2008年初，在颜庄工商所工作人员的鼓励和帮助下，老魏成功注册了“颜庄福”商标。工商所的工作人员跑前跑后，引导和帮助牛肉店在产品开发方面大做文章，从过去单一的大锅牛肉发展到现在的红烧牛肉、五香牛肉、牛肉干、牛肉香肠、牛蹄筋、牛鞭等一系列特色产品。颜庄红烧牛肉店也多次受到市委、市政府和区委、区政府的表彰，2008年、2009年连续两年被评为“消费者满意单位”，并连续13年被评为先进个体工商户。
    受益于颜庄工商所“商标战略”的还有埠东村的吴兆行兄弟。2008年12月初，在颜庄工商所的帮助下，“埠东吴兄弟豆腐干专业合作社”成立。所长魏如晶带领工作人员跑手续、铺路子，成功帮助该合作社注册了“埠东”商标。同时，派出专人靠上服务，为合作社联系新型真空包装机等设备，帮助其做好产品的多渠道宣传和规范化包装，增加了豆腐干的知名度和销路，扩大了生产规模，合作社一举改变了过去小作坊式的生产模式，豆腐干产量由原来的日产100多公斤增加到现在的400多公斤，一年下来，该合作社的社员人均就可增加纯收入3万多元。谈起这些令人兴奋的成绩，吴家兄弟老大吴兆行高兴地说：“多亏了咱们工商所干部的帮助，没有他们跑前跑后帮忙，咱能过上今天的好日子吗？”
    颜庄工商所在帮扶农民创业的工作中，大力实施“商标战略”，努力帮助农民培育涉农商标。在魏如晶的带领下，颜庄工商所充分发挥商标管理服务职能，采取“三动”措施，积极开展商标富农工作。通过全面调查摸底，针对全镇各村的涉农产业和产品的特点，采取所长包片、片区人员包村的措施，工商人员有针对性地进村、入户、到厂，大力开展农产品商标宣传，提出具体的商标注册建议。同时，实行典型引路，积极宣传农产品商标增收的实例，激励农民创办农字号企业，申报农字号商标。在全镇开展了农产品商标资源普查，建立了商标申请信息反馈机制，片区监管人员了解到商标注册或驰（著）名商标申请认定的意向后，及时向所长反馈，然后向分局汇报，并协助分局商标管理人员从商标策划到材料整理提供全方位的服务指导。该所积极引导辖区涉农企业注册农产品商标，走“公司+商标+农户”的发展模式，发展特色农民专业合作社，引导农民注册商标，统一管理、统一经营，入社农民不仅产品销路有保障，品牌效应的影响也使农民的收入大大增加。
    据了解，今年1—5月份，颜庄工商所共帮助辖区企业成功注册涉农商标4件，颜庄镇马关庄村“棋鸡”和“颜庄崔家”等一批新型涉农商标正在办理中。颜庄工商所通过实施商标战略打出了一片农村发展的新天地，以实际行动交出了一份商标富农、品牌兴农的合格答卷。