做强电商产业助力乡村振兴

日前，省商务厅公布2021—2022年度江苏省电子商务示范基地名单，全省共有52家入选，其中高淳电子商务产业园榜上有名。这一殊荣的背后是我区完善电子商务支撑体系，推动电商产业加快发展付出的努力。

近年来，我区电子商务呈现快速发展势头，全区电子商务应用意识不断增强，电子商务企业不断壮大，电子商务支撑体系不断完善。去年，全区网络零售额32.***亿元，同比增长27.5%。电商作为“后起之秀”，为高淳经济发展和推动乡村振兴注入了强劲的动力。

“大家好，欢迎来到今天的直播间……”7月2日上午9点，在江苏高淳陶瓷股份有限公司二楼直播间内，主播荀微微面带微笑、热情地与粉丝们打着招呼。作为高陶的一名专职电商主播，像这样的淘宝直播带货，荀微微几乎每天都要来上一场。

“去年疫情发生以来，电商直播持续火爆，像我们这种传统企业也在加速转型升级，积极拓宽线上销售渠道。”高淳陶瓷内贸部经理陈金花介绍，目前企业已组建起一支30多人的电商团队，涉及运营、客服、发货等多个方面，还搭建了2个专业直播间，设立4名专职主播，每周开展6场直播带货活动。

去年，高淳陶瓷全年总销售额达3.6亿，其中线上超2400万。“虽然线上销售额占比仍较低，但总体呈增长趋势，这给了我们很大的信心。”陈金花说，目前公司正不断优化电商领域的规划，加大相应投入，争取5年内实现线上销售额突破1亿元的目标。

近年来，在直播电商红利不断释放的情况下，我区依托不同的优势产业，大力发展网红经济，直播电商发展迅猛。据统计，目前全区注册登记的电商企业和个体经营户1200余家。

围绕重大节点和重要活动，我区积极组织网红和企业开展各类直播带货活动。今年的春季消费节期间，就有高淳陶瓷、敖宝新零售、沈家蟹等8家公司进行直播带货，沈家蟹创始人沈广龙和云蟹供应链董事长陈乾坤分别分享了自己的创业经验，为新电商人在这一领域实现突破提供了良好的借鉴。

除了鼓励传统企业利用第三方平台开拓线上销售、培育纯电商创业主体外，我区还积极完善基础设施建设，推动农村电子商务发展，助力乡村振兴。

每天一大早，漆桥街道双游村农民创业园内的农村电子商务中心就开始忙碌起来，几十位工人正紧张有序地整理包装、核对发货信息，一筐筐绿油油的黄瓜被抬上大货车，运往市区。“每天我们都要向拼多多和美团送1.5万斤黄瓜。”双游村相关负责人笑着介绍。

近年来，依托良好的产业优势，双游村大力发展电商经济，促进了大米、菜籽油、螃蟹、草鸡蛋等特色农产品销售。去年4月，该村建成农民创业园，规划建设5大功能区，其中创新创业区打造农村电子商务中心，为电商经济茁壮成长提供“优质土壤”。

电子商务中心在带动双游村集体经济发展的同时，也促进了村民增收致富。据了解，村民除了可以获得每亩地800元的流转费，还可以打工赚取收入，目前园区共带动本地用工40余人，人均月收入可达3000元。

多年来，农村电商受限于物流成本高、农产品规模化和标准化水平偏低等客观难题，导致发展较慢。为***这一难题，高淳深入探索“农村公路+特色产业”“农村公路+电商物流”等组合开发新模式，基本建成便民惠民的农村公路运输服务保障网络。同时，打造农村电商公共服务体系，***快递入户难题。全区共完成农村电商服务站点整合77个，可为村民提供农资信息推广咨询、代办代缴、网上代购、物流配送等多项综合服务。

公共服务体系的不断完善，有力促进了农村电商的发展。2020年，全区农资与农产品网络零售额1.03亿元，同比增长116.4%。

截至目前，我区已成功创建江苏省电子商务示范基地1个、示范企业2个、乡镇电子商务特色产业园（街）区1个、示范镇2个、示范村10个、十强村1个，南京市电子商务示范企业6个。全区电商网络零售额增幅已连续多年达20%以上，涉及工业、农业、餐饮住宿、民生服务等多个领域，预计到今年年底，增幅将达到25%。

“然而，纵观全区电子商务发展情况，仍存在很多不足之处，包括产业低端化、物流配送体系薄弱、农村电商环境建设支撑力度不够等。”区电子商务协会秘书长魏彬说，以产业低端化为例，全区电商产业技术应用水平不高，经营模式单一，网销产品品种少，同质化严重。“网销农产品多为鲜活类水产和鸡蛋等，且缺乏统一的包装、运输标准等，品牌化经营意识不强，导致附加值较低。”

此外，高淳目前紧缺各层次互联网创业创新人才，面临外地人才招不进、本地人才留不住的被动局面。企业缺乏高端经营管理人才和专业化经营作业人员，农村缺少既精通计算机网络技术、又熟悉农业经济的复合型农产品电子商务人才，一定程度上制约了全区电商产业的持续发展。

针对上述种种，我区正积极采取有力措施，尽快补足短板。“我们将充分发挥电商产业园直播中心的作用，拓宽电商企业销售流通渠道，使电商成为促进经济增长的有力抓手。并整合政府、企业、社会组织等各方资源，培养一批真正了解电商经营管理的人才队伍。”区商务局副局长许新瑜表示，同时，发挥电子商务协会桥梁纽带作用，推进“固城湖”“慢城”等本地品牌的建设，并充分发挥“高陶”“敖广”等龙头企业的作用，帮助小微电商企业网上营销，形成拓展电商发展的长效机制。

（综合）

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