我省深入开展质量品牌提升行动

核心提示

8月13日，受省质监局委托，辽宁省品牌建设促进会和辽宁广播电视台在沈阳联合举办“2018年辽宁省品牌价值评价结果发布会”。自2016年首次举办以来，我省品牌价值评价发布会已连续举办三届，有力推进了辽宁品牌事业的发展。

数据显示，2018年我省参与企业品牌价值评价的企业数量为101家、参评行业9个，相较于2016年，分别增加60%、200%。

参评企业和区域品牌逐年增多

今年是我省开展品牌价值评价结果发布的第三个年头。

今年我省的品牌价值信息按照企业品牌、区域品牌两大类别分别发布，科学、客观、全面地展示了辽宁品牌当前的整体发展态势以及过去一年所取得的成就。

发布的企业品牌价值包括农业、机械设备制造等6个行业23家企业，其中，辽宁忠旺集团有限公司以品牌价值127.34亿元、品牌强度874分名列前茅。

发布的区域品牌价值包括农业、制造业及高新技术、旅游服务业3个行业24个园区，其中，盘锦大米以品牌价值525.70亿元、品牌强度844分位居榜首。

据省质监局相关人员介绍，不论是参评企业数量，还是参评区域数量，今年都较之前有所增长。

数据显示，参评企业数量由2016年的63家增加到2018年的101家，参评行业由2016年的装备制造、钢铁冶金、石油化工3个行业增加到2018年的机械制造、冶金建材、能源化工、农业、食品加工、酒水饮料、纺织服装鞋帽、医药健康等9个行业。与此同时，参加区域品牌价值评价的区域（园区）从2017年的20个增加到2018年的26个。

从参评企业数量来看，辽宁在食品加工、机械设备制造、冶金建材等行业具有数量以及规模方面的优势。从评价结果来看，冶金建材等行业在全国范围内具有明显优势，参评企业品牌价值位居全国行业前列。

从参评的26个区域品牌来看，农业区域品牌14个，制造业及高新技术区域品牌9个，旅游服务业区域品牌3个。区域品牌强度平均得分较2017年提高了4.46%，区域品牌平均价值较2017年提高了13.22%。

我省多措并举推进品牌建设

在富虹集团有限公司的统计表里，参与辽宁省品牌价值评价前后的这几组数据颇引人注意：

——同期开门店数量，2017年6月为5621家，2018年6月19896家；2017年7月6182家，2018年7月24019家。

——人员离职率由之前的6.7%降至3.5%。

——产品成品率由评价前的98.5%提高到现在的99.5%，直接降低了生产成本。

“应该说，品牌价值评价对我们产品的知名度、美誉度都起到了积极作用。”富虹集团有限公司相关人士说。

品牌是企业核心竞争力的综合体现，对于我省社会发展和经济转型升级势必产生积极的作用。作为品牌建设的试金石和风向标，品牌价值评价工作的开展，是诊断我省乃至我国品牌发展和建设过程中所出现的征候和问题的重要途径和手段。

辽宁一直是我国产业经济较发达省份，在东北三省乃至全国都占有重要位置。创下了很多“共和国第一”，打造了一批老工业品牌。但企业品牌价值评价结果显示辽宁的企业还存在着产业结构内部比例不够协调、企业缺少品牌战略眼光、品牌建设定位不清等问题，致使我省的企业和产品难以占领市场制高点。

为了更加深入开展质量品牌提升行动，我省将强化政府引导作用，推进我省自主品牌建设，培育一批具有竞争力的知名品牌。

首先夯实品牌建设的质量基础，我省将大力推进计量、标准、检验检测、认证认可等国家质量基础建设，引导和激励广大企业加快标准创新、技术创新、管理创新，提升质量水平和管理水平，努力打造更具竞争力、影响力的品牌。其次，加强政府培育的工作力度和手段，大力推广省长质量奖、辽宁名牌产品、重点名牌产品等标杆企业及知名品牌示范区的先进经验，发挥示范和引领作用。还有就是发挥社会组织作用促进品牌建设，构建区域品牌、企业品牌、产品品牌协同发展体系，打通一二三产业品牌建设整合发展通道，由点及面带动辽宁省整体品牌建设水平。最后，组织品牌价值评价，永葆品牌活力。进一步研究品牌价值评价工作推动机制，吸引行业内龙头企业积极参与，切实提高评价结果的行业代表性，指导企业采取针对性的改进措施，进一步增强辽宁品牌影响力。

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