宝应鲁垛文旅融合激活乡村振兴一盘棋

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。有了文化的加持，旅游就有了内涵；有了旅游的赋能，文化会更加生动。近年来，鲁垛镇围绕“融”字做文章，从深度和广度上促进文化旅游相互融合，努力探索以文塑旅、以旅彰文的旅游发展新思路，提升区域形象、推广传统文化的同时，也激发了乡村振兴新活力。

日前，记者来到鲁垛镇，只见在安大路和331交界处，绿化带里新建的文化景观与周围环境相得益彰，“中国乱针绣文化产业园”10个大字格外引人注目。

用心“造景”，意在“展示”。今年以来，鲁垛镇在推动文旅文创融合高质量发展上添措施、下功夫，结合乱针绣产业的发展，在人流量大、位置显眼的主次干道安装相关景观小品，并栽植各类景观树木，铺设草坪，一个个造型精巧的景观小品形成了一道靓丽的城市风景线。

“努力放大乱针绣名片效应，加快推动乱针绣产业发展的同时，形成乱针绣产业和旅游业相互促进的发展模式。”该镇相关负责人表示，鲁垛镇是“中国乱针绣之乡”，做好“绣文章”，不仅能提升乱针绣文化的附加值，也能促进当地旅游产业的发展。

据了解，该镇还加大投入，对产业园民宿、餐厅等进行装修，完善基础设施建设的同时，还积极组织讲解员参加市研学游课件评比，保障研学旅游顺利开展。

针线翻飞之间，一件件色彩搭配出众的乱针绣手工艺品在绣娘们的手中逐渐显现……日前，记者来到宝应县国凤刺绣厂，几位绣娘在绣架前飞针走线，技术总监莫元花不时在旁边指点两句，她更多的精力是花在了抖音直播上，“我们开通了‘国凤非遗乱针绣传承店’抖音店铺，展示售卖乱针绣旅游绣品。”

莫元花告诉记者，之前乱针绣的销售渠道主要以线下为主，随着互联网的日益发展，加上疫情等客观因素的影响，她觉得发展产品的线上推广事在必行，“积极拥抱‘互联网+’，让线上线下相结合，以寻求更大的发展。”

经过充分的市场调研后，莫元花选择与专业新媒体平台合作，并开通了抖音店铺，“我们把传统工艺变成现在的文创品，真丝纯手工刺绣口罩、醋酸刺绣睡衣、花卉桑蚕丝钱包……产品形式多样。”

此外，莫元花表示，目前正在试水抖音海外版，“我觉得除了拓宽销售渠道外，更多的是一种文化输出，让更多的人了解并喜欢中国的乱针绣文化，感受文化传承。”

据了解，目前鲁垛还有不少像莫元花这样从事乱针绣产业的人，他们也充分利用抖音电商带货的功能，开起了抖音店铺，线上售卖乱针绣产品，让越来越多的人了解鲁垛乱针绣，同时也推动了旅游产业的发展。“近年来，研学旅游的人数在逐步增加。”

文旅项目“火爆”的背后，是实现乡村振兴与文化旅游融合的新起点。“文旅融合是乡村发展的捷径，不仅要打造完善的基础设施，更要充分利用特色文化，促进‘文化+旅游’融合发展。”该镇相关负责人表示，下一步，将继续做好“绣”文章，全面推进文旅融合，精心下好乡村振兴这盘棋。（记者胡娟通讯员段莹）