区文旅集团创新多元消费场景打造不一样的浦口味道
为不断推动农产品跨界融合发展,拓宽品牌营销场景,提升品牌竞争力,更好地满足人们多元化、高品质的消费需求,区文旅集团积极创新多元消费场景,打造“不一样的浦口味道”。
一是丰富线下消费新业态。继“浦食浦味”线下文创体验店成功落户河西CBD区,该品牌实现“过江”“进城”和“破圈”,以农产品展示+农产品转化的创新营销模式,在新文化消费业态上迅速树立典型。除开设创意多多的线下体验店外,还通过抽取浦口创意盲盒、寄送浦口有声明信片、选购浦口文创产品等方式,进一步提升浦食浦味的品牌好感度和知名度。
二是拓展线上营销新渠道。集团以“不一样的浦口味道”为主题,以官方公众号为线上营销载体,建立商城小程序,让更多集“创意和颜值”于一体的新农产品,打通消费者与美食的“最后一公里”。先后嫁接了苏心游、交汇点等省级文旅总入口及主流媒体客户端,接连推出“浦食浦味”开业直播带货、“舌尖上的春天——寻味浦口”“浦食浦味十大明星产品评选”“浦食浦味年货促销季”等形式多样的线上营销活动,不断增强品牌的市场黏性和曝光率。
三是打造多元消费新场景。结合文创市集、美食市集、后备箱市集、跳蚤市集和露天表演等多种形式举办“浦食浦味农夫市集”主题活动,在滨江公园、白马广场、紫金文创园、响堂大马营、南京农展会、数字乡博会、深圳文博会上接连亮相,吸引了众多消费者打卡“买单”, 持续提升“浦食浦味”农产品区域公用品牌IP影响力。