美好生活之城IP引爆假期经济

　　刚刚过去的“五一”假期，龙岗的消费和旅游市场只能用一个“爆”字来形容。据统计，全区重点商家累计营业额超3亿元，销售额同比增长接近15%；客流量超500万人次，同比增长超17.8%。全区各景点接待国内外游客103.67万人次，旅游收入4.48亿元，较春节假期同比增长19.4%。

　　市场交出的成绩单超出预期，客流涌动、热浪滚滚背后，折射出龙岗区消费市场的韧性和活力；政府和商家携手“造节”引领消费，彰显龙岗打造东部消费中心、培育区域高质量发展新增长极的信心和决心。

　　“生活美学+消费乐趣”丰富美好生活内涵

　　4月28日启动的龙岗美好生活节夏季活动，为“五一”假期拉满气氛。“龙岗好集了”系列市集率先发力，近150家商户，共同布置六大市集——智造者市集、超集黑胶大街、多巴胺市集、WORLD花城夜市、青春文创市集、“台青创艺·创享未来”2023龙岗区首届台湾青年市集，充分展现龙岗“美好生活”的多彩立面。到龙岗“赶集”，体验生活美感，感受“美好生活之城”，成为深圳市民度过今年“五一”假期的流行方式。

　　随后，各种“买买买”活动迅速跟上。围绕“全民乐享，全民盛惠”的主题，龙岗展开“圳有实惠”“乐享新生活”“乐购深圳五一欢乐购”“数商兴农”“国际化购全球”等五大特色专题活动，以诚意满满的优惠为市民送上福利。各大商圈积极响应，结合龙岗美好生活节精心策划推出促销活动，聚焦潮流消费、体验消费，开展了“龙岗音浪环城计划”“奇点音乐之夜”“电竞派对”“城市放风计划”“青春潮好玩—夏威夷海岛美陈”“新势力街舞大赛”“趣野家庭游园会”等60多项主题活动，高潮迭起。

　　在丰富多彩的活动助力下，区内重点商场平均客流量和销售额平均实现20%以上的增长。“5天假期商场客流突破50万人次、营业额超5000万元，同比增长40%以上。”龙岗万达广场商业企业管理有限公司总经理贡海波兴奋地说。

　　“实惠补贴+创新服务”引来百万客流

　　深圳市零售商业行业协会相关负责人表示，“五一”假期，龙岗全区19家重点购物中心开展特色活动80余场，累计优惠金额超过2000万元；重点商家累计营业额超3亿元，销售额同比增长接近15%；客流量超500万人次，同比增长超17.8%。

　　“五一”消费如此强劲，前期的蓄势必不可少。4月下旬，龙岗连发两轮消费券，再一次释放提振消费信心、激发消费活力、扩大居民消费的信号，以最实在的方式落实稳企惠民。

　　4月26日发布的2023年促进新能源汽车消费措施，推出4500万元的购车及保费补贴。市民在龙岗购买单台新能源汽车最高可得到近2万元的补贴。

　　4月24日公布的第二轮“悦龙岗 ‘购’精彩”消费券抽奖结果，将超过1200万的“商圈消费券”和“文体旅游消费券”投入市场，为市民备足了“五一”期间在龙岗区购物的折扣福利。

　　真金白银的补贴为市场带来客流。假期里，市民小张特地来到龙岗美好生活节智造者市集，零距离体验由华为深度赋能的高端新能源车品牌AITO问界汽车。他表示，此前了解到目前全国面积最大的AITO超级体验中心落户坂田汽车园，对这个品牌很有信心，加之购车补贴力度很大，他非常期待尽快将新车开回家。

　　在消费市场之外，节日期间的龙岗旅游市场同样火爆。各大景区景点不断优化游客体验，提升旅游品质，游客们在鹤湖新居体验特色非遗，在甘坑古镇感受文化魅力，在大芬油画村寻觅灵感创意，在二十四史书院享受阅读时光……山水美景、古城老街、非遗民俗，令人流连忘返。

　　节日期间，龙岗区牢牢抓住文旅需求爆发式增长的有利时机，积极丰富文旅产品补给，精心策划文旅活动，推出精彩夜市、花田咖啡节、草坪音乐会、潮玩party以及“文雅龙岗”“趣玩龙岗”“客韵龙岗”“秘境龙岗”主题旅游路线等各类活动，以特色鲜明、形式多样的产品和服务不断满足市场新需求，大大激发了文旅消费活力。“这里的古镇很有特色，既有厚重的文化底蕴，也充满了现代活力。”来自湖南的游客陈烨对吉华甘坑古镇和二十四史书院印象深刻。

　　据统计，“五一”期间龙岗区共接待国内外游客103.67万人次，其中国内游客99.24万人次，海外游客4.43万人次。随着跨省游恢复，异地游游客增长明显，“五一”假期旅游收入4.48亿元，较春节假期同比增长19.4%。

　　提升龙岗商业层级打造东部消费中心

　　今年以来，龙岗落实上级部署，把恢复和扩大消费摆在优先位置，消费市场人气渐旺，消费业态正在回暖。“五一”假期热火朝天的市场夯实了龙岗下一步促消费各项工作计划。据悉，该区将组织联动商业、汽车、文旅、电商等重点企业及行业协会，全年不间断开展各类促消费主题活动，进一步提升“吃、住、行、游、购、娱”全链条高品质的服务。

　　龙岗区七届二次党代会报告提出，要积极培育新的经济形态，其中包括推进高等级购物综合体项目建设，打造更多具有较强影响力的消费商圈，加快建设深圳东部消费中心。

　　龙岗区工信局相关负责人向记者表示，目前龙岗区商业市场形成了中心城商圈、布吉商圈、横岗商圈、南联商圈、平湖商圈、坂田商圈等六大商圈分布格局，全区拥有已开业存量优质商业达到328万平方米，总体量位居全市第二位，其中大于3万平方米在营商业项目达到50个。但短板也十分明显，即区内商业主要集中在东部，且以社区型、次区域型商业居多，中高档商场数量极少，缺乏城市级、特色化商业服务设施，难以满足区内产业人群和本地居民的多样化消费需求，造成大量消费向外转移，对外吸引力和辐射力更显不足。

　　在商业地产咨询领域拥有丰富经验的全球性商业地产服务和投资公司世邦魏理仕对龙岗商业情况做了深入调研，得出结论：基于庞大的产业人口和常住居民体量，“龙岗商业‘越来越有看头’，同时，龙岗打造东部消费中心急需一座‘绝对的城市级商业’。”

　　对标建设东部消费中心，龙岗将在全区规划构建“三级多元三重”商业空间体系，形成“全国级—区域级—社区级”三级商业消费空间结构，满足不同维度消费者多层次消费需求；基于龙岗产业、龙岗风貌、龙岗人文等城市魅力，打造“时尚+消费”“古墟+消费”“体娱+消费”“公园+消费”等一系列都市特色商圈；以市场集聚、效率提升、创新转型为方向，强化以“现代流通体系、智慧赋能体系、金融支撑体系”等为主的三重配套支撑体系。

　　世邦魏理仕华南区负责人向记者表示，伴随城市东进，深圳的商业格局逐步向一城多核发展转型，龙岗中长期将依托大运、中心城、坂田、布吉、横岗、平湖和南联七大重点商圈，积极谋划高品质、高能级、具备城市影响力的代表性商业项目，放大“大体娱、大教育、大文化、大枢纽、大展贸”独特优势，在外摆空间政策放开、首店经济扶持、直播经济鼓励、行政审批简化等方面予以支持，重点通过时尚消费、文创消费、古村活化、夜间经济五大方面实现突破，推动一批集聚龙岗特色、有烟火气，富有个性的商业项目，加速区域商业进阶。“2024-2026年，龙岗商业将迎来爆发，新增商业体量将超过70万平方米，多个筹开项目看点十足。对龙岗来说，打造国际消费中心城区虽‘道阻且长’，但‘行则将至’。”