诚信经营技术创新才是企业的发展之道―――分析目前节能冰箱市场宣传的不诚信现象

                                                                                   随着今年“3.15”主题“诚信与维权”越来越为人们关注，有关节能冰箱及宣传的话题又成为消费者所关注的焦点。节能冰箱“新国标”———《家用电冰箱耗电量限定值及
能源效率等级》的实施以及去年秋冬季众多省市出现的“电荒”问题，都促使中外品牌的节能冰箱“忽如一夜”般出现在各大商场里。巨大的市场商机使众厂家纷纷推出名目繁多的各
类节能冰箱，令消费者目不暇接。
　　节能冰箱：技术与宣传“步调不一”
　　为了规范市场，让消费者真正看清节能冰箱产品，在“3.15”期间，由国家权威部门对目前市场上的主要品牌冰箱耗电量进行了严格检验。此次共抽查了国内外十多个品牌的
产品。据抽查结果显示：一些品牌冰箱耗电量的实测值与其宣传的标识值相差甚远，如某品牌的一款产品标注耗电量为0.35度，实测却高达0.457度，误差高达30％！
　　据了解，类似虚假宣传产品节能的现象在“中国节能氟里昂替代冰箱项目”的招标过程中也曾出现。由联合国开发计划署、国家环保总局和中国家电协会联合评选的“节能明星大
奖”和“节能进步奖”是一项奖励节能冰箱制造商的激励计划，要求各投标企业以诚信为本自行提报所承诺的冰箱节电数和年销量，并据此排序定出中标候选企业。某企业自报一个型
号年销量为100万台，并把这个自报数宣传为唯一中标，还虚报获奖美元数额，而实际上至今分文未得，因为国家是根据2004年全年实际销量才能评出获奖者。U　NDP　／
GEF中国节能冰箱项目办公室在各企业投标后对产品进行了一次实际检测，结果显示：所有　GEF招标产品中只有海尔的　BCD－208K／A实测值低于0.4度，其它均在
0.4度以上。
　　市场混乱的“病根”在哪？
　　业内人士分析，之所以出现上述问题，主要有两点原因：一是从生产商的角度看，节能冰箱市场的确是块诱人的“蛋糕”，任凭谁都不会轻易放过。但制造节能冰箱需要高新技术
支持和资金的大量投入，且节能冰箱的成本较高。而由于竞争激烈，要赢得市场优势就只能靠低价，所以制造商在不断提高产品节能性的同时，价格还得保持不涨或略涨。这样，一些
没有核心技术的企业就很难达到这种平衡，就只能跟风市场，滥竽充数，将不节能冰箱标注成节能冰箱来欺瞒消费者。
　　二是因为目前冰箱“新国标”配套管理办法还未出台，冰箱到底耗电多少厂家自己说了算。来自中国家用电器协会的消息，目前节能冰箱“新国标”的配套管理办法仍在报批中，
也就是说，现在还未定由哪一部门来评定冰箱的节能等级，也还没出台统一的节能标识，所以市场上各品牌的冰箱所标的节能说明仍属自我宣传。
　　所以，为了中国节能冰箱市场能够朝着健康的方向发展，对于职能部门来说，当务之急所要解决的问题是必须规范市场，尽快拿出行之有效的相关配套管理办法；对于冰箱制造商
来说，必须诚信经营，从提高产品节能技术上下功夫，避免恶意炒作，这才是根本之道。