为企业发展插上腾飞的翅膀——拉萨市特色优质品牌建设驶上快车道

******强调,要推动中国速度向中国质量转变、中国制造向中国创造转变、中国产品向中国品牌转变。以商标为主要载体的品牌,则是浓缩了创新、质量、文化等经济社会发展要素,已成为促进大众创业万众创新、推动高质量发展、满足人民群众美好生活需要的重要力量。

近年来,在区市党委、政府的高度重视下,拉萨市大力打造特色优质品牌,带动高原特色优势产业发展,以特色优势产业为基础的西藏品牌建设正驶入“快车道”。

品牌为企业插上腾飞的翅膀

“品牌对于企业来说,是一种无形的资产,是消费者脑海中对企业最直观的印象,好的品牌可以为企业业务增值发挥巨大作用……”说这话的,是西藏朗赛经贸责任有限公司总经理加央罗点,之所以有这样的直观感受,还要从该公司研发的“仁增多吉”低氟健康藏茶说起。“以前,包括我们在内的不少西藏本土企业更注重短期利润,对企业发展并未做好长远规划,加之企业的品牌建设意识薄弱,导致好东西却卖不出好价钱。”加央罗点说,“品牌化水平低下,同类产品不同命运、同样质量不同价格的现象比比皆是。”

如果做不好品牌建设,那么结果只能是“酒香也怕巷子深”“皇帝的女儿也愁嫁”。弄清楚了这一道理,西藏朗赛经贸有限责任公司着力创新、改变。在区、市工商部门的指导下,公司在不断加强市场调研的基础上,进一步加大了品牌建设力度。2016年,“仁增多吉”品牌荣获中国驰名商标。“这大大提高了公司品牌的附加值,提高了市场竞争力,为企业可持续发展打下了坚实的品牌基础。”加央罗点告诉记者。

思想是行动的指南,理念是发展的先导。自治区工商局副局长徐建宏表示,调查表明,西藏企业对品牌“是什么、为什么、怎么办”等问题大多懵懵懂懂、一知半解,一些企业更多关心的是政府的奖励扶持政策,而不是苦练内功、致力于品牌开发,因此,树立品牌经济理念尤为重要。“只有充分认识到品牌的重大意义,坚持走差异化和优质高效的发展道路,摒弃模仿式、同质化、粗放型、小打小闹的发展方式,坚持以品牌为核心整合资源、技术、人力、资本、文化、诚信和消费需求等要素,才能提高全要素的生产率。”徐建宏说。

拉萨注册商标远超全区平均水平

当今世界特别是西方发达国家已进入品牌经济时代,占比不足3%的知名品牌占据了40%的市场份额。当今,中国也已进入了品牌发展、品牌消费时代。

从商标战略实施情况看,徐建宏介绍,截至2017年年底,全国有效注册商标量已经突破1300万,去年一年的商标申请量就突破了550万。长期以来,自治区、拉萨市两级党委、政府高度重视商标品牌建设工作,先后出台了实施商标战略、发挥品牌引领作用、开展提品质增品种创品牌行动等文件,自治区工商局也起草下发了《实施商标品牌战略2018年—2020年发展规划》。这些意见规划,分别在政策、资金、人才等方面给予企业奖励扶持,在市场准入、市场秩序、市场拓展等方面给予支持帮助,形成了“政府主推、企业主体、市场主导、社会参与”的工作格局。

就自治区及拉萨市品牌建设情况,徐建宏告诉记者:“截至目前,全区市场主体23.51万户,注册商标12890件,平均每万户市场主体拥有商标548件。其中,我市市场主体7.97万户,注册商标8774件,平均每万户市场主体拥有商标1100件,远远超出全区平均水平。”值得一提的是,全区15件中国驰名商标都集中在拉萨,且拉萨市拥有全区唯一一件区域公用商标,很好地发挥了示范引领作用。

优质品牌助推经济社会发展

真正的品牌是在真心服务消费者、服务社会的基础上,经过岁月沉淀、市场洗礼后一步步强起来的。近年来,拉萨市积极适应驰著名商标行政评审新形势,重点抓“优秀企业”“先进企业”品牌建设,对于推进商标战略实施具有重要意义。“我们妥善处理区域品牌与企业品牌的关系,一方面倾心打造企业品牌,为区域品牌提供有力支撑;另一方面助力打造区域品牌,为企业品牌‘背书’‘站台’。此外,我们着力强化企业的知识产权意识,遵循企业发展、商标先行的思路,鼓励企业及时申请商标注册。”市工商局党组书记扎西旺堆告诉记者。

立足青稞、牦牛、藏医药、藏香、藏茶、唐卡、文化旅游、天然饮用水等特色优势产业,可以说,拉萨市在倾力打造具有浓郁西藏特色的优质品牌方面具备“扬长避短、弯道超车”的独特优势。“品牌建设可以及时传播品牌理念、品牌价值等信息,帮助客户和有关方面识别、了解、体验品牌,引发品牌共鸣,提高品牌粘性,让好产品卖出好价钱、卖出回头客、卖出好市场,让好品牌在消费者中广为传诵、经久不衰。”扎西旺堆告诉记者,品牌不仅仅是一种区分商品或服务来源的有形标识,更重要的是,品牌还凝聚了企业的创新创造、工匠精神、文化价值、质量信誉、社会责任等无形的内涵。今后,拉萨市将继续以“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念为引领,加快培育、提升、壮大拉萨市自主品牌建设,积极引导市场主体充分发挥品牌引领作用,全力推进全市实施商标品牌战略各项工作,相信以拉萨为代表的全区品牌建设,能够引领企业高质量发展,不断壮大西藏优势产业特色产品和服务,也将更好地满足消费者对美好生活的需要。

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