区旅游局全力宣传新城市名片

　　前不久，在广泛征集并经专家论证的基础上，确定将“仙境海岸鲜美烟台”作为烟台市当前和今后一个时期的城市形象宣传用语，进一步凝练城市特色，挖掘文化内涵，打造城市名片，提升城市竞争力。这句城市形象宣传用语成为了我市新的城市名片

　　为深入做好“仙境海岸鲜美烟台”宣传语的宣传工作，近期，区旅游局多次召开班子会议，研究讨论宣传措施并迅速推进，将“仙境海岸鲜美烟台”纳入日常旅游宣传的重要内容，精心做好烟台城市宣传用语的传播推介工作，使城市形象和品牌内涵进一步提升，市民的荣誉感、归属感进一步提升，城市在海内外的知名度、美誉度和影响力进一步提升，城市的文化软实力进一步提升。“仙境海岸鲜美烟台”是烟台新的城市形象品牌定位，高度浓缩了烟台市所独有的区位条件、产业优势、历史文化、人文风情、生态环境等城市特征，是城市的无形资产和文化软实力，具体内涵可以概括为五个方面：“仙”道胜景，令人神往；烟台水果，“鲜”美中国；烟台海“鲜”，活色生香；空气新“鲜”，气候宜人；“仙”缘境成，“鲜”美生活。

　　强化营销推广，深厚旅游氛围。区旅游局督导辖区各旅游咨询点及旅游企业利用当前条件，统一悬挂、播放“仙境海岸鲜美烟台”城市形象口号；并结合创建全国文明城市、推进文明旅游等活动，利用黑板报、橱窗、宣传看板、LED屏幕等固定宣传阵地，开展“仙境海岸鲜美烟台”城市形象用语宣传，吸引更多的游客主动了解烟台、宣传烟台、推介烟台。

　　强化产品设计，建立品牌体系。区旅游局引导辖区各旅行社围绕城市形象内涵，进一步整合当前正在推广的产品线路，设计一批“鲜美”系列旅游线路，打造鲜美旅游产品体系；指导A级旅游景区突出推进旅游景区功能转型、产品创新和要素聚集，打造生态环境优美、文化特色鲜明、服务品质优良、综合效益突出、市场竞争力强的品牌旅游景区；督促星级饭店在打造特色文化主题酒店、开展“明厨亮灶”标准化建设、创新餐饮质量等方面强质量树品牌。

　　强化上下联动，形成宣传合力。区旅游局全体工作人员及辖区各旅游企业坚持全员营销理念，积极参与旅游主题形象塑造和宣传工作，形成“人人代言旅游形象、处处彰显旅游形象、时时维护旅游形象”的浓厚氛围。另外，在对外旅游宣传、举办大型旅游节庆活动、旅游招商等工作中，统一使用“仙境海岸鲜美烟台”城市形象用语，扩大海内外游客的知晓率和覆盖面。各旅游企业在新制作的旅游宣传品、印制名片、设置电视开机画面时，统一使用“仙境海岸鲜美烟台”城市形象宣传用语。　强化组织领导，注重工作实效。区旅游局成立以主要负责人为组长、各分管负责人为副组长的宣传工作领导小组，由该局综合业务科具体负责协调、推进，促使“仙境海岸鲜美烟台”得到全方位宣传。另外，根据市旅发委要求，积极参与市旅发委举办的“仙境海岸鲜美烟台———我为鲜美家乡喝彩”活动，进行微视频制作，更好地为我区旅游代言。(云先)