龙山黑陶地理标志证明商标蕴含的巨大效应

“龙山黑陶”地理标志证明商标蕴含的巨大效应

龙山黑陶五千年之后的复兴

    “现在普通的龙山黑陶每件可卖到2000元，而黑陶地理标志证明商标注册以前才能卖到两三百元。”章丘龙山黑陶协会的负责人告诉记者。“龙山黑陶”获批地理标志证明商标后身价倍增，比没注册成功以前价格普遍高出100％～500％不等，地理标志证明商标已成为龙山黑陶和传统民俗文化产业拓展市场、走市场化经营之路的一块“金字招牌”，其中蕴含着巨大的经济潜能和市场竞争力

    以前花2000元可以买十几个普通黑陶产品，而现在普通的章丘龙山黑陶每件卖到2000元还供不应求。究其原因，是地理标志证明商标提高了章丘“龙山黑陶”的品牌附加值，使其在日趋同质化的竞争中占据一席之地。有了地理标志证明商标的“金字招牌”，章丘龙山黑陶很快脱颖而出，由地方品牌成长为全国名牌。章丘龙山黑陶，到底是经过了一个怎样的过程，走向了这样的复兴之路——

    “龙山是金招牌，黑陶是大产业”，但在龙山黑陶产业发展上，章丘市也遇到了一些问题，近年来日照、河北馆陶等地区的龙山文化黑陶规模很大，名气也大。那么该怎样发挥章丘市独特的地缘、人文优势，做大做强龙山黑陶产业？
章丘市龙山街道负责介绍，文化资源利用不够是龙山黑陶产业发展的障碍之一。龙山的文化资源非常丰厚。有史前文化源头西河遗址，有作为文明起点的城子崖遗址，有曾经辉煌壮观的东平陵城遗址这样三处国家一级文物保护单位。在不足10平方公里内文物如此密集，文化价值如此举足轻重，这在全省、全国都是少见的。但目前对各处遗址还只停留在粗放的保护上，但展馆建设远远落后，综合服务不配套，参与性不强。对文化产业产品的开发培育不够也在一定程度上阻碍了龙山黑陶产业的发展。黑陶是龙山文化的物质传承，是具有产业基础和市场竞争力的文化产品。但是这个产业在很长一段时期内自我无序发展，缺乏规范引导，黑陶产品的品质、档次与传统工艺先进地区差距很大，黑陶企业之间存在不良竞争，使龙山黑陶在龙山文化黑陶中的典型性和独特的市场价值无法体现出来。

    针对以上问题，章丘市初步规划建设以黑陶为载体的龙山文化产业园。目前在龙山文化产业园区内重点建设龙山黑陶产业基地，促进生产企业向园区化、集群化方向发展。以龙山黑陶产业基地为平台，加强生产企业的管理。在基地建设上，以城子崖遗址博物馆为中心，对周边环境进行综合整治，形成龙山黑陶的多种方式集中展示。在龙山济青路沿线，将生产企业和黑陶交易等形成特色物流。龙山黑陶产业基地将形成集科研开发、制作生产、物流销售、人才培训及旅游观光、餐饮娱乐于一体的现代化、国际化大型综合文化产业基地。
    为更好地将龙山文化发扬光大，保护龙山黑陶品牌，龙山街道于2009年成立了龙山黑陶产业协会，由黑陶协会申报“龙山黑陶”地理标志证明商标，今年3月份商标已获批准。“龙山黑陶制作技艺”已获批为济南市非物质文化遗产，挖掘了一大批非物质文化遗产传承人。目前地理标志证明商标提高了龙山黑陶企业进入市场的组织化程度，有效地配置了农业劳动力，形成了以地理标志产品生产为核心，仿制、复制、创新三大系列，仿古、移植、复制、工艺、观赏、实用等六个类别、多个品种，德功陶艺、国庆陶艺等黑陶及文化企业58家，从事黑陶艺术研究制作的企业相继发展起来，逐步形成了集“高端艺术品研发、普通产品规模化生产、旅游纪念品推广销售”于一体的黑陶产业体系。现拥有黑陶制作技艺传承人15人，从业人员3000 多人，龙山黑陶远销台湾、香港及 韩国、英国、日本、美国等30余多个国家地区，并成为章丘龙山对外交流的重要礼品，龙山黑陶成为宣传章丘龙山文化最闪光的“名片”。

    “下一步，龙山黑陶产业园区将以龙山黑陶为载体，重点整修城子崖遗址博物馆和城墙保护房，与黑陶制作、展示相结合，使游客得到深刻的文化体验。”章丘龙山街道办事处的负责人告诉记者。依托龙山黑陶产业协会加强企业管理，鼓励正当竞争，打击不正当竞争。提高龙山黑陶生产企业的准入门槛，制定符合非物质文化遗产标准的产品生产法则，对龙山黑陶生产企业实行准入制，鼓励支持龙山黑陶制作技艺传承人创新发展。依法保护龙山黑陶生产企业健康、良好的发展。制定龙山黑陶制作技艺职称评定标准，培养一批龙山黑陶制作技艺大师，逐步推出一批省级、国家级工艺美术大师。搞好龙山黑陶制作从低档到高端的研究开发，加快龙山黑陶旅游品的研究开发，使龙山黑陶得到更大的增值空间。（通讯员尹延芳）

　　链接

地理标志证明商标是标示某商品来源于某地区并且该商品的特定质量、信誉或其他特征主要由该地区的自然因素或人文因素所决定的标志。申请地理标志证明商标是国际上保护特色产品的一种通行做法，可以合理、充分地利用与保存自然资源、人文资源和地理遗产，有效保护优质特色产品和促进特色行业发展。

“龙山黑陶”产于龙山街道办事处行政区域内武源河和巨野河流域。该地域独特的气候环境和土壤条件决定了龙山黑陶的独特品质，使其具有“黑如漆、亮如镜、薄如纸、硬如瓷”的特点。龙山黑陶是不可多得的工艺精品，具有较高的收藏价值并获多项荣誉。2009年德功陶艺获第十届百花杯中国工艺美术精品金奖。2009年，“国庆黑陶厂”成为全运会指定产品赞助商。此次，“龙山黑陶”地理标志证明商标成功注册，对于推动传统工艺传承、促进地区经济与文化产业发展，起到了积极作用。