这场6个多小时的直播告诉你有哪些网红IP值得打卡

昨天下午，由中国旅游研究院学术指导，上海市文化和旅游局、嘉定区人民政府支持，景域驴妈妈集团主办的“2020第五届中国文旅IP大会”举行。此次大会首次全程通过“驴妈妈旅游网”小程序、“上海嘉定”APP、“上海联通·沃视频”等多平台线上直播。

嘉定区副区长王浩在致辞中表示，“十三五”以来，嘉定围绕上海打造国际文化大都市和世界著名旅游城市的发展目标，加快文旅融合发展，创建成为国家公共文化服务体系示范区，持续打响汽车文化、历史人文、乡村休闲三大旅游品牌，引进了景域驴妈妈、华住等一批文旅行业龙头企业，推动了嘉定文旅事业高质量发展。

IP的本意是知识产权，文旅IP即文化和旅游产业中某一具体的代表性符号或拟人形象。会上，来自全国各地的100多名多领域领导、IP意见领袖、企业掌舵人等，围绕“十四五”期间文旅融合、网红目的地打造、投资运营一体化、乡村振兴、夜游经济、资源整合发展等话题畅所欲言，通过主题演讲分析文旅IP的发展趋势，多角度探讨传统元素如何与IP新物种碰撞出火花。

未来，嘉定将聚焦规划引领、资源整合和品牌打造，全力建设成为上海汽车文化旅游特色区、汽车文旅融合发展的国家样本、世界级汽车运动文化特色城市。

作为今年新晋“网红IP”的无锡拈花湾小镇，以禅意为主题的梵天花海、云树帆影湿地、鹿鸣谷等景点吸引诸多市民“打卡”。无锡灵山文化旅游集团董事长吴国平表示，优秀的文旅IP具有可识别性、可转换型性和正能量等特点，景区通过对优秀传统文化的解读和对优秀文化的转化，打造了独特的文旅IP。

广西旅游发展集团总经理、副董事长、党委副书记潘明在分享中表示，文旅IP要具有内容性、独创性和商业性三大属性，好的IP关键要真正做到独创性，主要体现在品牌形象的差异化、体验内容的差异化两个方面。“比如我们看到米老鼠就想到迪士尼，这是IP带来的最直接的联想，即品牌形象的差异化。”潘明说，“只有到我们侗乡鸟巢才能体验到真正的侗乡文化，这就是内容的差异化。”

今年，受疫情影响，文旅行业纷纷转型线上，催生出了直播带货等在线新经济。而作为顶级流量IP，主播李佳琦也出现在了大会上，他表示，带货直播经济不仅为文旅营销创造了更多渠道和空间，未来也会为文旅消费带来更广阔更便利的平台。

作为行业年度盛事之一，“中国文旅IP大会”已连续举办四届。此次大会直播6个多小时，吸引了百万人在线观看。景域驴妈妈集团董事长洪清华表示，IP具有不可替代性和唯一性，今年对于文旅行业来说是特别的一年，好的产品好的IP一定会受到游客追捧。“所有业内同仁要共同探讨文旅行业怎样坚守、怎样创新，才能有更高质量的产品提供给消费者，让他们更满意。”洪清华说。

文字：秦建，视频：黄佳星，编辑：唐敏、卓明霞、武利荣