武汉独特的长江文化吸引世界目光

游山历水，寻古探今，为期3天的中国（武汉）文化旅游博览会闭幕，全国游客用脚步在馆内畅快环游华夏历史与美丽风景。

这是一场游客体味美丽中国的盛会，也是文化与旅游发展的行业洞察会。文旅博览会期间，全国文旅学界业界专家在汉碰撞思路、交流经验，感受武汉“诗与远方”，探索文旅发展“变与不变”，勾勒“美丽中国 美好生活”未来画卷。

■ “美丽风景＋美好生活”，文化旅游逐渐成为大众日常生活方式

从过去的门票经济到如今的多产业融合发展，从过去的局部景点化到如今“处处皆风景”，本届文旅博览会上，多位专家学者表示，美好风景与美好生活的关系日趋紧密，文化旅游正成为大众日常生活方式。

“文旅需求发生很多的新变化，如复合化、散客化、分层化和健康化，都是非常凸显的特征。”世界旅游组织专家、北京巅峰智业旅游文化创意公司创始人刘峰指出，过去是观光旅游为主导，现在可能就是为了一顿美食，为了体验，为了去打一个卡而旅游，“可以发现，现在是‘观光+休闲+度假+康养+研学+文化体验’的复合型旅游，从过去的走马观花到下马赏花，再到养马种花的变化。”

西安曲江文化旅游股份有限公司总经理杨涛表示：“市场需求发生了很大变化，文化旅游已经从观光旅游向城市旅游、休闲度假升级。另外，旅游产品一定要考虑年轻客群的需求，我们在这方面也做了很多尝试。”他认为，未来旅游的形态将会更加丰富，与生活的融合度将会更高，亲子、家庭、康养、教育类等产品或有更大发展空间，“文旅产业将更趋向生活方式化，功能更多元、市场更多层。”

“今天的游客外出旅游，不仅要看美丽风景，也要享受美好生活。”中国旅游研究院院长戴斌接受长江日报记者采访时同样提出此观点。戴斌分析，文化与旅游市场和产业已悄然发生变化——广大游客出游半径越来越近，对安全、品质更加关注，小团、定制游、研学游、家庭出游、自驾游等出游方式变成主流化，旅游发展动能也相应改变。戴斌表示，从过去两年的文旅业发展来看，武汉紧紧抓住了当代旅游发展的需求，“美丽风景本体资源与美好生活当代动能并抓，让武汉既是大江大湖大武汉，也是人民群众能充分体验美好生活的武汉，未来可期。”

■ 楚文化极为特别，有着创意赋能的无限可能，可深度挖掘

故宫博物院的故宫彩妆、湖南省博物馆的考古盲盒、湖北的编钟蓝牙音箱，全国各地文创产品受到游客热捧；“知音号”演员现场演绎大汉口风情，“黄鹤仙子”演绎千古名楼“仙鹤传说”，实景演出带游客“穿越”到历史与传奇里……首届文旅博览会，各地文化以颇具创意的方式在此呈现。“武汉文化创意走在全国前列。”戴斌如此点评武汉。

“中华文化博大精深，文旅业则是弘扬中国文化、讲好中国故事、提振中国精神的窗口。”在山水盛典文化产业股份有限公司总裁姜颖眼中，“内容为王，创意致胜”是当下及未来文旅发展的“密码”，“将在地不可复制的文化作为创作的基点，让传统文化通过艺术和高科技结合的表达作为根系，将能呈现不可复制的、更长久的生命力”。据了解，姜颖所在的山水盛典已在全国落地35台包括“印象·刘三姐”“文成公主”“中华泰山·封禅大典”“桃花源记”等在内的大型实景演出作品，她认为蕴藏在湖北武汉的楚文化极为特别，有着创意赋能的无限可能，可深度挖掘，“让精美、浪漫的楚文化，成为走向世界的超级文化名片”。

山东大学文化遗产学院院长、长江学者特聘教授方辉指出，武汉在中国古代就是长江文明的文化荟萃之地，具有文化的多样性和包容性，武汉以如此丰厚的长江文化遗产加以利用，一定能发展出它独特的、吸引世界目光的文旅特色。“除常规文化旅游开发，武汉应该做深度旅游的探索。”方辉建议，可考虑设计文化旅游线路，配套设施跟上，例如把楚国、曾国的数个都城遗址连接成一条旅游线路，组织房车游、考古遗址公园露营游，开发沉浸式文旅消费，把有支付能力、有高档文化消费追求的游客吸引过来，“文旅开发除了历史文化，还要有审美价值、符合现代人需求的当代价值”。

■ 数字技术有助于解决文旅行业同质化问题，为产业发展提供更多动力

大美中国馆的国内首个最大的双面环绕柔性屏卷轴、湖北馆的机器人泡茶和芯片梅花、武汉馆的裸眼3D与全息投影，再到中国电信、中国移动、腾讯文旅、美团等企业展馆中的智慧文旅系统……本届文博会上处处可见“黑科技”与新模式。

“满足人民群众对美好生活的需求离不开文化和旅游，而数字技术将在其中发挥重要作用。”全国旅游标准化技术委员会主任、武汉大学博士生导师孙若风认为，数字技术的应用有助于解决文旅行业存在的同质化、运营低效等问题，为产业发展提供更多的动力。谈及文旅行业的数字化发展，他认为，一方面要突破一道道“数字鸿沟”，实现数字文旅与数字公共服务的普及；另一方面要加强文化内容、文化创意与文化情怀，做好数字文旅的“基本功”。“武汉拥有深厚的文化底蕴、众多高校的科技实力与‘设计之都’的创意优势，文旅产业的数字化、智能化发展空间广阔。”孙若风表示，“肯定会有新的业态不断产生，将重塑文旅行业，甚至重塑我们的生活。”

海南大学旅游学院教授胡涛则认为，人们在旅游过程中需要各种信息，而数字技术在这方面发挥着无可替代的作用，通过数字技术的应用，文旅行业可以在“远场”的营销推广、“中场”的业态融合、“近场”的文旅体验中为游客提供更加精准、更加完善的服务，在行业面临的各种冲击下赋能传统文旅的转型升级。