打造辽宁地域文化旅游新形象——叫响辽宁品牌系列报道之四

一个个世界文化遗产、一件件国家级非遗代表性项目、一部部文化艺术精品、一处处自然美景，这些文化资源与自然资源交相辉映，既是辽宁现有文化旅游品牌，也是新时代辽宁精神传承传播的宝贵财富。

近一段时间以来，我省想方设法为振兴发展注入文化力量，以更强的文化渗透力增强文化吸引力、凝聚力，不断满足人民群众对美好生活的新期待，展现辽宁地域文化旅游的新形象。

9月6日，省政府新闻办公室举行“叫响辽宁品牌”主题系列新闻发布会，省文化和旅游厅、辽宁出版集团、省文化演艺集团（辽宁省公共文化服务中心）相关负责人介绍了我省培育和塑造辽宁文化和旅游品牌的有关情况。

文旅融合提升品牌含金量

近年来，文化旅游融合发展成为新趋势。顺应这一趋势，我省不断完善扶持政策，设立发展专项资金，力求将优质文化遗产资源转化为旅游品牌优势，培育一批地域特色突出、内涵价值丰富、具有较强影响力的“辽字号”文化旅游品牌。

作为我省具有代表性的文化旅游品牌之一，四季旅游品牌广受认同，在全国文旅消费市场的知名度、美誉度显著提升。

“春季赏花观鸟 休闲度假辽宁”“文随旅行消夏游 纳凉避暑辽宁行”“赏枫采摘休闲游，金秋美景辽宁行”“嬉冰雪、泡温泉、到辽宁、过大年”，四大活动实现了在辽宁“事事可旅游，每季景不同，常年皆可游”，补齐了以往冬季旅游的短板。

盛京皇城品牌正在提质。据了解，沈阳市已经重新编制了盛京皇城《文化旅游区总体规划》《创建国家5A级旅游景区提升规划》，正在开工建设改造一批基础设施和文旅融合产业项目，着手塑造辽宁第一历史文化旅游品牌。

与此同时，我省不断优化文化旅游精品线路。沈阳、大连两市的近现代历史建筑群观光街区、以工业遗产利用为核心的文化创意园区（基地），丹东市以鸭绿江为核心的界江旅游，“雷锋辽宁足迹之旅”“弘扬抗战精神之旅”等主题红色旅游线路，绥中九门口长城、“一宫三陵”等世界文化遗产线路，满韵清风、牛河梁红山文化等民俗文化线路，都成为一个个辽宁文化的闪亮地标。

伴随着“发现辽宁之美、感受辽宁之好、我在辽宁等你”全新形象宣传口号的推出，我省旅游市场形势喜人。据统计，今年前7个月，全省旅游业总收入同比增长16.3%，接待国内旅游人数同比增长12.7%。

老品牌旧貌换新颜

在中国出版界，辽宁出版集团曾打造出“中国出版传媒第一股”，集团旗下辽宁人民出版社、辽宁美术出版社、春风文艺出版社等9家图书出版社多年来共同塑造“出版辽军”的文化形象。如今，辽版图书品牌建设进入亮点频现的新阶段，一个个精品出版工程的硕果，阐释着新时代辽宁精神，凸显着辽宁文化新形象。

老品牌出新，新品牌走强。

见证中国发展历程的“开国领袖画传系列”，深植几代读者文学记忆、中国原创文学第一品牌“布老虎丛书”，中国图书“走出去”的代表性品牌“中国建筑”系列，累计销量均在百万册以上。原创儿童文学“小猪唏哩呼噜”“装在口袋里的爸爸”、教辅图书“尖子生”累计销量均在千万册以上，成为国内市场中广受认可的著名畅销书品牌。

宣传科技强国的纪实文学作品《中国机器人》、讴歌精准扶贫的长篇小说《战国红》相继获得第十四届、第十五届中宣部“五个一工程”优秀图书奖；《寻找张展》获得第十届茅盾文学奖提名，实现辽宁文学创作的新突破。

去“老”创“新”，转型升级。曾经的国内第一家读者自选、开架售书的大型连锁品牌书店——北方图书城，近年来转型为文化商业综合体“盛文·北方新生活”，目前已在省内多个城市相继运营，为百姓文化生活带来全新体验。其中，沈阳歌德书店以24小时特色服务声名远扬，成为都市文化旅游的首选“打卡地”。

专注于文化产业发展，创新创业基地“北方文化新谷”，围绕辽宁特色文化，集聚辽宁资源要素，助力优质文化企业迅速发展。今年，“北方文化新谷”运行模式被江苏省苏州市政府引入，进一步传播、放大了辽宁文化品牌影响。

把现有品牌做大做强

提起辽宁的四大院团——辽宁人民艺术剧院（辽宁儿童艺术剧院）、辽宁歌剧院（辽宁交响乐团）、辽宁芭蕾舞团、辽宁歌舞团（辽宁民族乐团），个个在国内响当当。4个院团品牌和精品剧目数量众多，是代表辽宁的亮丽文化名片。

现有的艺术品牌要做大做强。目前，这四大院团每年创作生产话剧、芭蕾舞剧、歌剧、儿童剧、杂技剧、交响乐、民族音乐等各门类剧目近10部，再加上以往成熟的演出剧目，每年可实现40余部优秀剧目演出。下一步，辽宁芭蕾舞团将通过政府间文化交流和文化市场运作双向发力，继续用具有中国风格的高水平芭蕾舞演出提升国际国内知名度，在世界舞台上讲述中国故事。

文化品牌做大做强，保护与利用二者不可或缺。

我省现存的国宝级文物大多集中于省文化演艺集团旗下的省博物馆、省图书馆、省文物考古研究院等单位，其中尤以省博物馆的历史及艺术类珍贵文物数量最多、品质最高，省图书馆的古籍类藏品价值最突出。

省文化演艺集团有关负责人表示，集团将通过不断梳理馆藏和辽宁地区历史文化特点，策划“缤纷大唐”“红山文化”“清宫散佚书画展”等大型展览，逐步建立鲜明的、辨识度高的辽宁地域历史文化符号。