引领生活高品质江苏加快推动体育旅游高质量发展

5月24日，2021江苏体育产业大会暨体育旅游融合发展论坛在江阴召开。会上，省体育局与省文化和旅游厅签署了深化体旅融合发展战略合作协议，发布了《江苏省深化体旅融合发展行动计划》及一批重点工作任务清单。

根据合作协议和《行动计划》，“十四五”期间，在省委、省政府的正确领导下，省体育局、省文化和旅游厅将共同建立定期会商机制，把推动体育旅游高质量发展纳入体育产业、文旅产业发展规划；共同打造“一带一路”“大运河”“环太湖”等系列品牌赛事活动，拓展马拉松、自行车赛等群众参与面广、旅游拉动功能强的赛事旅游；共同拓展体旅融合空间载体，打造综合性体育运动与旅游休闲空间，形成体现体旅融合特色的“网红”打卡地；共同培育和认定一批体旅融合发展示范基地与创新项目；在大运河文化旅游博览会增设体旅融合板块，开展体旅融合主题活动；共同举办江苏运动休闲体验季活动，编制江苏体育旅游地图，推介发布“江苏时尚体育好去处”等。此次，省体育局、省文化和旅游厅达成推动体旅融合发展战略合作，是省体育局继与省卫生健康委推进体医融合、与省教育厅推进体教融合后，在融合发展方面的又一重大战略举措，必将进一步推动体育与旅游高质量融合发展，对于培育事业发展新支点、打造经济增长新引擎、满足人民对高品质生活的需要具有十分重要的意义。

本次大会对省体育局党史学习教育“我为群众办实事”实践活动重点项目——服务体育企业“十个一”行动相关实施情况进行了集中展示。会上发布了74家体育产业政企沟通联系点名单、江苏省体育产业发展专项资金直报平台政策、江苏省体育系统2021年度政府采购清单以及建设银行江苏体育企业金融服务政策，为江苏新获评的3家国家体育产业基地授牌，并向体育企业代表赠送体育产业政策信息资料。体育产业领域专家及部分重点体育企业代表，围绕行业热点话题进行了对话分享，会上还举办了第十六届中国徐霞客国际旅游节开幕式，“重走霞客路”线上行走大赛正式启动。

随着经济社会发展，“高品质生活”日益成为人民群众的突出追求。体育和旅游都是高品质生活的重要元素，以体育为内涵、以旅游为载体的新型休闲生活方式已形成社会新风尚，体育旅游迎来了加速发展的战略机遇期。

——群众对美好生活的需要为体育旅游提供了广阔的市场。从消费群体看，热衷旅游和热爱运动的人群具有较高的重合度，体育与旅游叠加融合，顺应了传统观光型旅游向以运动体验为重要元素的休闲度假型转变，催生出更多旅游新产品、新供给、新业态，拉伸了消费链，也带动了相关行业产业的发展。据统计，2019年全国体育产业总规模（总产出）为29483亿元，增加值为11248亿元，其中直接与公众体育消费相关的体育健身休闲活动发展最快，保持了近年来的高位增长，增加值现价增长速度达到74.4%；我省城乡居民体育消费总规模1971亿元，人均体育消费2442元，占居民人均生活消费支出的9.15%。从“吃住行”到“游购娱”，再到“运健学”，体育旅游作为一种新的休闲生活方式越来越受到群众欢迎。近年来，为丰富体育旅游产品供给，体育、文旅部门密切协作，积极开发体育旅游资源，打造了一批嵌合旅游功能的体育产业基地、体育服务综合体、体育特色小镇等平台载体，推出了一系列赛事型、观赏型、休闲型、节庆型、民俗型、数字型等体育旅游产品，建成体育公园1016个、水上运动场194个、航空运动机场15个、冰雪场地47片，以及汽车赛车场、卡丁车运动场和摩托车运动场102个，顺应了人民群众对“诗、远方、健康”高品质生活的需求与期盼，为壮大体育旅游市场奠定了基础。

——构建新发展格局为体育旅游释放出巨大的潜力。在加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局背景下，我国经济发展特别是消费需求将更加倚重内需，体育旅游市场潜能将被大大激发。数据显示，我国体育旅游产业正以30%-40%的年均速度增长，体育旅游领域投资增速近年来高达60%以上。如近年来广受欢迎的马拉松赛事，我省举办的在中国田协备案的年均近40场，超过全国十分之一，形成了“一日比赛、多日停留，一人参赛、多人旅游，单人竞赛、多人消费”的模式，增加了城市活力，对各地旅游、餐饮、住宿、交通等产生了巨大带动效应。

——美丽江苏建设为体育旅游深度融合创造了机遇条件。江苏既有浩荡的江河湖海，又有精妙的小桥流水，生态环境优美，人文历史、体育文化底蕴深厚。省“十四五”发展规划明确提出要大力推进美丽江苏建设，实施生态美境、美丽宜居、畅达交通、诗画江苏品牌、文明新风倡导、绿色发展提升等六大建设工程，同时作出了文化强省、体育强省建设部署。这些无疑为体育旅游加快发展带来了难得的机遇，特别是对于促进体育与旅游深度融合创造了条件。体育作为内容，进一步提升了旅游的资源价值；旅游作为渠道，进一步拓展了体育的实现方式，以体育带旅游、以旅游促体育，在相互赋能中催生发展潜能、产生倍增效应。

——聚焦产业链升级，加快构建有竞争力的体育旅游产业体系。以供给侧结构性改革为主线，充分利用体育、旅游特色资源及产业优势，开发多元化、多层次体育旅游市场，提升体育旅游产业体系竞争力。以户外运动旅游为突破口，大力发展健身休闲旅游市场。促进体育赛事与旅游活动紧密结合，打造“一带一路”“大运河”“环太湖”等系列品牌赛事活动，拓展马拉松、自行车赛等群众参与面广、旅游拉动功能强的赛事旅游。发展“互联网+体育旅游”，打造兼具体育、旅游和文化特色的新业态、新模式。培育一批有较高知名度和市场竞争力的体育旅游企业与知名品牌，提升体育旅游装备制造科技水平。

——聚焦供需协同，着力丰富体育旅游消费供给。顺应商业变革和消费升级新趋势，积极扩大体育旅游产品供给，进一步引导释放消费潜力和动能。以水上、山地户外、冰雪、航空、马拉松、自行车、汽摩等引领性强的时尚运动项目为重点，开发特色运动项目旅游产品，完善山地户外营地、徒步骑行服务站、自驾车房车营地、运动船艇码头、航空飞行营地等体育旅游设施建设。培育定制消费、智能消费、互动消费等体育旅游消费新业态新模式。引导和支持虚拟现实、增强现实等技术在体育旅游领域应用，鼓励开发沉浸式、体验式体育旅游产品，拓展夜间特色体育旅游消费项目。

——围绕要素保障，进一步优化体旅融合发展环境。在省委、省政府的正确领导下，省体育局、省文化和旅游厅将共同建立定期会商机制，把推动体育旅游高质量发展纳入体育产业、文旅产业发展规划；强化政策保障，统筹用好省体育产业发展专项资金、省级文化和旅游发展专项资金，支持一批体旅融合发展重点项目，落实用地规划、投融资、能源价格等优惠政策，促进资源要素高效配置；强化基础支撑，推进体育旅游行业相关规范标准研制，加强体育旅游产业统计与消费调查，建设专业体育旅游产业人才队伍，推动江苏体育旅游深度融合、高质量发展。

来源： 新华日报