上海龙头电商助帮扶地区优质农产品走上市民餐桌到农业源头基地赋能造血

  云南永仁软籽石榴、文山牛、西藏岗巴羊、新疆阿克苏百分百冰糖心苹果、小白杏……来自上海对口帮扶地区的优质农产品，通过上海龙头电商企业，源源不断走出大山，走上市民餐桌。

  从简单采购的“输血”式帮扶，到走向农业源头、基地的“造血”式帮扶，上海龙头电商企业有三个“不一般”：

  大数据赋能。遵义大娄山方竹笋往年受困于物流及渠道，销售一直局限于西南，价格也卖不上去。在上海援黔干部的牵线下，与叮咚买菜直接对接，后者借助大数据分析向合作社输出标准，助推方竹笋从初级农产品往商品化品牌化方向发展，“出山”后，仅华东地区一个月就销出100吨。第二届“五五购物节·放心买，用心帮”上海援疆消费帮扶系列活动中，本来生活、每日优鲜、食行生鲜、来伊份等渠道构建线上的沪喀优品消费帮扶专区专柜，以线上流量作为切入点，覆盖偏年轻化的线上人群。拼多多上线“多多丰收馆”，并正式启动“消费惠农直播”等活动。

  营销赋能。本来生活凭借丰富的营销推广资源，打造褚橙、四川蒲江丑柑、新疆阿克苏百分百冰糖心苹果、宁夏盐池滩羊等生鲜农产品品牌与DTC品牌（直接面向消费者的品牌）超过400个。为让云南文山牛肉成为消费者在家吃火锅的必备“硬菜”，叮咚买菜在文山牛腩等常规品类的基础上，引入牛肉丸、牛匙皮、牛匙柄等火锅品类，将其植入到大热的火锅用餐场景。巨昂科技打造以“天使之橙”为IP的消费帮扶专柜，既为城市提供了符合绿色、有机的高品质农产品，又让贫困地区优质产品拥有稳定的销路。

  培训赋能。拼多多通过“新农人电商培训”，为贫困地区培养电商人才，2020年，他们的柴达木专场吸引超过9000人学习。叮咚买菜开办“叮咚大学”“叮咚研究院”，本来生活网携手东方证券建设1100亩莫旗菇娘果标准化种植示范基地，培训百名专业种植农人，解决200多名低保户就业问题。

  岁末年初，上海龙头电商企业2022对口帮扶地区农产品对接计划正在加紧制定。盒马在“十四五”期间，预计将签约1000个“盒马村”，在全国农业产地采购共计1000亿元的优质农产品。上海巨昂科技未来3年则计划再布放2万台消费帮扶专柜。在批发端，上海江杨农产品批发市场拟推出江杨优选电商平台，积极引入全球特色冻品资源和优秀生鲜电商，打造长三角生鲜电商产业孵化园。