手游第四城风波给佛山怎样的启示

　　仅仅不到一年的时间，被称为“手游第四城”的成都遭遇了“大逆转”。

　　去年上半年，在这个距离佛山2000多公里的城市，以天府软件园的创业场孵化器为代表，平均每3天诞生一家手游企业。因为云集众多的手游企业，成都被称为继北上广后的“手游第四城”，这一深居内陆的城市，如何打造出移动互联网浪潮中最活力的草根创业生态圈，一度引发众多媒体关注。南方日报记者亦曾于去年深入调研走访。

　　但到了今年，成都手游业的创业圈却陷入了舆论的风波。有媒体报道称，成都的手游行业正出现“泡沫破灭”的问题，“大批的手游创业团队将面临解散的困境”……

　　当佛山正在加速迎接创新创业大潮的来临，成都手游创业圈的“风波”背后，将给佛山带来哪些启示？

　　事件

　　“手游第四城”陷入舆论风波

　　一个月前，一篇《成都：手游第四城的泡沫与坍缩》的报道把这座内陆城市推到了舆论的风口。

　　报道中称，“短短一年之后，如今的成都手游圈比起那时沉默了许多……业内传闻称，半年时间里，成都手游CP的数量已经从传说中的1000多家骤减至不足300家……越来越多的团队带着他们尚未完成的产品，不声不响地消失了。”

　　这一情况是否属实尚未知，但至少在去年8月，在成都的手游圈是这样一个情景：在成都一个被誉为国内移动互联网创业者天堂的孵化器——天府软件园内，随处可见的是一个个穿着拖鞋T恤的年轻人，他们满怀期待地走进这里，期待着疯狂代码写作后，成为手游行业中下一个一夜暴富的主人公。

　　就在天府软件园的创业场内，从2010年底开始，平均3天就有一家手游企业诞生。到了2014年8月，成都手游企业已达600余家，从业人员超3万人。

　　张霆，成都风际网络科技有限公司的创始人，作为成都天府软件园的一家手游企业创业者，他曾经告诉记者，自己的创业团队为了能够进驻成都天府软件园，当时一度提前了一个多月来成都寻找场地。

　　由于吸引了大量的手游团队进驻，在天府软件园内的创业场，也因此成为了一个著名的创业孵化器。

　　在这个创业孵化器内，除了采取了入驻免租、建设公共技术平台外，一个专门面向互联网人士的创业咖啡馆——灵感咖啡，为互联网创业者之间、创业者与投资人之间提供一个公益开放的实体交流平台，协调产业资源的对接。

　　这样一个能够让手游行业者几乎零成本，就能参与到各种行业交流的“创投咖啡厅”，也成为了创业场内各种创业团队对接市场，让创意寻找到创业出路的重要平台。

　　回访

　　洗牌是行业大势，个性化创新依然突出

　　这是两个截然相反的景象。那么，“手游第四城”到底发生了什么？

　　“今年成都的手游业的确出现了一定程度的调整，但并不如某些媒体描述的扩张。”成都移动互联网协会秘书长张正刚坦言，近几年成都手游业的发展的确有点太快，但也符合互联网创业的特征：公司涌现快、团队成长快、企业的消亡重组也非常快。

　　他认为，手游行业本身就高度市场化，用户的消费行为和消费习惯在不断变化，企业要跟上这样的潮流其实并不容易。“如何抓住用户需求，如何适应新技术，对成都手游业而言也是机遇与挑战并存。”

　　作为成都手游业的新锐，风际游戏在成都、上海两地均建有自己的工作室，对全国手游业的情况也颇为了解。该公司总经理张霆表示，企业的洗牌和重组是目前整个手游共性问题，不独成都如是。

　　他分析称，2013年是手游行业获得投资最疯狂的一年，而那些获得投资的团队在今年都要面临着要交答卷的考验。“现在年初我觉得还不是最大的风浪，往后还会更凶猛一些。”

　　但他认为这轮市场换血的过程中，成都的团队生存能力和比例比北上广要好。“虽然在对接市场能力上稍逊，但成都团队在产品差异化创新方面优势比较突出，今年有7—8款产品都被苹果推荐，而苹果看中的往往是产品活跃性而非商业化。”

　　此外，相比起北上广等先发地区，成都的手游业在全球化上走得较前，像尼比鲁开拓了欧美市场，数字天空开拓了东南亚市场，目前在日本市场唯一取得成功的一款名为帝国舰队的产品也来自成都。“在成都很多团队找到自己的模式生存下去，只是他们没有抱团，他们的模式是很长久的，他们的这条缝别人是很难钻进来的。”张霆说。

　　而在生态系统的构建上，成都也越趋完善。张正刚介绍，目前在研发环节，成都已形成了开发商、游戏的配套、引擎、音乐外包，测试等较为完善的产业链。整个手游大的生态也明显优于从前，以前只有单纯的研发，现在有专门从事手游运营的数据服务的公司，有国内外的游戏发行平台、这都是近年来才涌现。

　　启示

　　互联网创业如何跳出“同质化”陷阱？

　　无论是张霆还是张正刚均认为，成都手游业内部的洗牌重组符合中国创业界的发展演变的规律，也就是说，在许多新兴行业或者新的热点出现时，往往因为行业的低门槛而引来各方蜂拥而入。这时，一味同质化的创新创业方向，最终演化成行业的泡沫。而这样的经验得失，则提醒正迎接创新创业大潮的佛山，要注重创业初期的方向引导，避免一窝蜂同质化的创业方向。

　　事实上，分布在佛山五区大大小小的13个创业园区，正逐步加快佛山创业氛围的培养，但已经走过大半的“蚂蚁众筹”创始人丁健恩，在为自己的众筹平台寻找投资对象时却发现，“佛山创业项目特别是互联网创业项目并不少，但多数都只是把北上深的一些项目复制过来做落地，同质化严重。”丁健恩表示。

　　创业项目同质化的问题正逐渐成为了创业圈的一个普遍现象。包括对于成都手游创业圈的“风波”事件中，也有一种说法认为，成都的不少手游产品也存在着产品同质化问题。

　　“同质化几乎是所有产业都无法打破的死圈，当一个产业发展到一定阶段，不是死掉就是转型。”IDG资本自由人邓耀桓表示。从积极的一面看，“泡沫”用庞大的资金成本将新兴事物迅速推向市场，并得到认可。

　　而另一方面，“泡沫”的破裂也使这块由千人共同打造出的大市场最终只容少数人分羹。近年来，佛山的新兴产业也正迅速发展，创业者如何能避免成为市场的“为人作嫁衣者”？

　　创业初期找准定位成为“上岸者”的建议。

　　“首先创业者要对行业和市场很熟悉，否则失败率会很高。”拍脑袋做产品在“服装物联网高效管理系统”项目负责人欧永清看来是极不可取的。拥有多年创业经验的遇善房创始人潘锐也指出，创业者一定要找准方向，不能盲目跟风，在一些已被大企业垄断的行业领域，创业者要学会顺势而为，有自己的先发优势。

　　同时，在创业过程中，欧永清还建议，团队自身要保持稳定，对一些管理问题需进行预先规划，“比如股份问题，一个团队中的每个创业者股份占多少要拎清，初期最好有一个股份占绝对领导地位的人来引导整个队伍。”此外，要避免创业产品同质化，欧永清认为创业团队还要加强知识产权保护意识，做到商标专利的保护与产品的发布同步进行。

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　　培育创业生态圈

　　佛山可借力实业家资源

　　事实上，成都手游创业圈“风波”的背后，除了引发关于新兴行业创业初期，如何做好创业方向引导，避免陷入同质化问题外，一些接受采访的成都手游界人士也提出，要培育一个好的创业生态圈，保持人才供应的可持续性也成为了一个关键问题。

　　反观佛山，要全面迎接创新创业的浪潮，就更加需要迫切地***人才的瓶颈。

　　扎根在佛山多年的国星光电董事总经理王森博士曾表示，“缺人才的问题一直都有。”而同样对于佛山的不少创业者来说，如何在创业初期，吸引到支撑创业型企业成长的关键性人才也成为难点。

　　去年开始做网络众筹的“蚂蚁众筹”创始人丁健恩一直没找到合适的项目经理进行平台推广，“有时应聘者听说我们公司的地址后，直接不过来了，甚至有些应聘者是拉着朋友和父母过来。”丁健恩苦笑道。

　　面对这一问题，智联招聘的佛山城市经理吕海认为，佛山要加快创新创业浪潮，要通过加大引进人才，做好创新创业的氛围培育。

　　邓耀桓也认同这一观点，“人都是跟风的，当佛山积聚了优质的创业资源时，人才自然会闻风而来。”

　　而佛山庞大的实业家资源，在他看来，充分利用好这一群体，必将有助于加快形成佛山创业“朋友圈”。邓耀桓举例道，比如佛山拥有何享健、杨国强等知名的实业企业家。这些佛山知名企业家拥有庞大的资源，除了自身的言论支持和资金支持，还可以从外界引来知名的风投，提高佛山创业项目的知名度。

　　另一方面，实体企业家的人脉资源能为创业朋友圈吸引更多“大咖”入驻。以创业孵化为例，“一个好的孵化基地能提供的不仅是办公场地，还要有具有影响力的创业导师入驻。”

　　但他坦言，这样的“创业导师”在佛山的普及还需要时间，特别是需要有资金、有影响力的企业家来做这样的推动，“至少佛山的实体企业家能运用他们的影响力把成功的孵化器模式复制到佛山。

　　但这样的工作佛山已经开始在探索。近日，佛山金融局副局长蔡伟在接受记者采访时表示，佛山下一步将积极引导实体企业家，从资金和创业指导方面推动佛山的创新创业发展。而由佛山民间发起的，包括灯湖论剑南方移动互联网创业大赛等平台，也正在积极掀起佛山知名实业家带动创业发展的浪潮。

　　统筹：南方日报记者 叶洁纯

　　撰文：南方日报记者 罗湛贤 叶洁纯 蓝志凌 实习生 吴欣宁