广州构建世界一流国际消费中心城市圆桌会议召开

发现广州消费制胜之道

　　4月29日，广州举办“引领消费 服务全球——广州构建世界一流国际消费中心城市圆桌会议”，汇聚业界学界智慧，共商国际消费中心城市建设方略。

　　“当前，买全球卖全球成为常态，服务贸易蓬勃发展。”中国贸促会研究院副院长赵萍认为，广州应用好RCEP新机遇，吸引优质消费资源聚集，并借助展会经济品牌优势和中国创造崛起的大势，提升国际话语权，从而强化建设国际消费中心城市的独特优势。

　　会议期间，广州市建设国际消费中心城市专家咨询委员会成立，赵萍、中国连锁经营协会副会长武瑞玲等首批专家受聘成为委员会成员。

　　国际消费中心城市应包含三要素

　　“十四五”规划建议明确提出，要“培育国际消费中心城市”。当前，全国已有超过二十座城市明确表示，要建设“国际消费中心城市”。如何定义“国际消费中心城市”？圆桌会现场，多位嘉宾发表了自己的见解。

　　“‘国际消费中心城市’不是世界通用的城市定位术语。”赵萍认为，“国际消费中心城市”应该要包含三要素，即国际化、消费强和中心化。她尤其强调了“中心化”概念：“中心化需要从吸引力和话语权两个方面发力。吸引力包括了一座城市的商业吸引力和政策吸引力；话语权则是城市创造的导向能够成为全球流行的大趋势、全球行业的风向标。”

　　在她看来，建设国际消费中心城市不应“一窝蜂”，而要做到找准自己的定位，量力而行。

　　“我们认为，国际消费中心城市的评价指标应着重关注四大方向：优质的商业面积、优质运营商、首店入驻数量、国际品牌活动。”戴德梁行大中华区商业地产部全国主管及董事总经理甄仕奇表示。

　　而德勤管理咨询（上海）有限公司合伙人马炯琳认为，不同城市在特色业态的打造上各有不同，如纽约拥有多样的购物品类与高品质体验，吉隆坡拥有众多高性价门店及新奇猎奇业态。

　　她同时提到，消费环境的硬软件配套是城市消费能级的重要支撑。纽约、东京、伦敦等知名消费城市在交通便利、城市体验和购物友好度，以及免税购物和离境退税制度等评分层面，都位居前列。

　　细数广州消费实力

　　2020年，全市社会消费品零售总额达9218.66亿元；今年一季度，消费需求进一步释放，全市社会消费品零售总额2629.57亿元，同比增长31.7%，比2019年一季度增长11.9%。

　　建设国际消费中心城市，广州的实力不容小觑。

　　在韩国大韩贸易投资振兴公社广州办事处馆长黄在元看来，广州市具有优秀的营商环境、丰富的人力资源、方便的物流渠道以及交通基础设施等卓越的硬实力，同时也具备了广阔的消费市场、很高的新事物新技术接受度等软实力。这些都吸引着众多韩国企业到广州来投资。

　　“广州消费力强劲，广州经济的内在巨大潜力和较高的对外开放水平，是韩国企业对广州一直保持关注的主要原因。”黄在元还提到，广州更是中国最大的时尚服装配饰、箱包鞋类、皮具皮革的生产基地之一，具有完整的产业体系及供应链。“希望广州和韩国的时尚产业也将迎来更深入，更密切的合作，实现共同的发展。”

　　目光放至全球，广州的“显示度”却仍有待提高。德勤对表CNN、CEO等全球消费中心城市排名体系后，整理出不同评价体系下主要城市在多项消费领域的排名。现阶段，广州尚没有进入全球消费城市的顶级圈层，与领先消费城市存在较大的发展差距。

　　白鹅潭、鱼珠片区、琶洲片区、万博商圈加速建设……甄仕奇分析，广州未来商业提升空间大，消费潜力巨大，底蕴深厚。伴随着新的消费片区建设加快，广州城市新区将释放空间，或将能够解决优质载体匮乏的问题。

　　“广州具有建设世界一流的国际消费中心的客观条件和现实基础，其主要优势和能力长期被低估。”广东财经大学商贸流通研究院院长王先庆说，广州国际消费中心的特色、模式和内涵有待系统性挖掘和提炼，广州建设世界一流国际消费中心，应该强调打造广州国际消费品牌，突出广州特色，传播广州消费文化，推广体验广式服务，发出广州声音。

　　行业人士“对症下药”

　　广州拥有建设世界一流国际消费中心城市的客观条件和现实基础，但在打造国际消费品牌、优化消费生态、增强行业话语权等方面，广州仍有很长一段路要走。

　　聚焦老城市焕发新活力，马炯琳认为，广州可以“化旧为新”，借鉴曼哈顿传统商业中心改造升级及城市更新的成功经验，重塑“天河路”和“北京路”两大核心商圈，植入全球旗舰店、首店“新业态”，盘活本土“老字号”，抓好重点商圈的建筑空间等城市更新工作，塑造广州商业消费名片。

　　中国连锁经营协会副会长武瑞玲同样强调了商圈、商业载体的“重塑”，在城市更新中，要集中力量提升现有商圈品质、特色和影响力，“以文化、文创、文娱等为核心，将泛二次元文化、国潮文化、红色文化等元素结合到商圈的IP建设中，让每一个商圈都有自己的IP。”

　　核心商圈和购物中心，是城市消费的主要承载空间，也是打造国际消费中心城市的“硬实力”。而在新消费、新业态、新模式涌动的当下，把握住“流量”，更是建设国际消费中心城市的题中之义。

　　“好设计就是好流量。”经济学人集团大中华区副总裁张宇亮认为，文化和场景的消费是接下来的重中之重，广州未来可以在城市更新中向世界知名建筑设计师和事务所倾斜，并参考成都太古里、宽窄巷子的案例，提炼若干个能够流行全国的广州文化标签。

　　赵萍还提出，广州可以依托“会展之都”的品牌优势，提升国际话语权。“利用RCEP、广交会等机遇，吸引国内外知名品牌在广州首发新品、开设首店或旗舰店，推广本土高端品牌走向世界的重要平台，也能吸引更多国内外高端商务人士在广州聚集。”

　　■声音

　　穗企如何参与广州

　　国际消费中心城市建设？

　　建设国际消费中心城市，广州企业将迎来怎样的机遇？又将如何应对？在圆桌会上，广州岭南国际企业集团、广州商控集团等本土商贸企业热议。他们期待，以数字化赋能文商旅，构筑“大消费、大商贸”现代产业生态圈，助推广州构建世界一流国际消费中心城市。

　　岭南集团：数字化赋能文商旅智慧+打造“广州服务”新内涵

　　在广州岭南国际企业集团总经理梁凌峰看来，广州抢抓消费机遇可从“打造更多国际化的高品质产品和服务”和“推动文商旅融合发展”两方面发力。

　　梁凌峰认为，广州在今年提出打好“时尚经济、首店经济、品牌经济、甜蜜经济”四张牌，这对构建国际消费中心城市是关键之举。他举例道，在高品质消费领域，岭南集团旗下广之旅针对疫后出境游回流的高端客源定制高端消费产品，在疫后率先复苏、广受游客好评。

　　梁凌峰说：“广州构建世界一流国际消费中心城市，意味着岭南集团将迎来一个大作为、大发展的新时代。岭南集团将发挥深耕服务业多年、集‘食住行游娱购’为一体的综合性服务运营商等优势，以数字化、智能化，推动广州文商旅产业的智慧+，通过新技术打造新模式、新业态，为广州产品、广州服务、广州品牌赋予新内涵，提升消费者高品质新体验，助推广州构建世界一流国际消费中心城市。”

　　广州商控：构筑“大消费、大商贸”现代产业生态圈

　　在疫情影响下，消费者在场景体验、消费的便利和效率等需求变化，对线上线下全渠道融合发展提出了新的更高的要求。

　　广州商控集团总经理江国源表示，作为广州本土的商贸企业，广州商控集团将大力推动广州国资优质商贸、文旅资源、资本的有机整合，构建“食住行游购娱”全要素生活服务链条，打造一站式、一网通的“大消费、大商贸”现代产业生态圈。

　　“我们将大力推进北京路、环市东、天河路、珠江新城等核心商圈的主力门店、网点建设，进一步做优做强广州本土优秀商业品牌，助力广州高端国际商圈、传统特色商圈、文旅商圈建设。”江国源说。

　　他表示，构建多领域、多业态、多品牌的商贸产业发展方阵，广州商控将着力加大国际知名品牌和国潮商品入驻率，充分发挥广州和珠三角丰富的产业资源和设计、制造优势，大力孵化培育广州本土特色老品牌、老字号，在国际化潮流时尚与岭南文化、广府文化的互动交融中，培育新的消费增长动力。

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