屏山县2015年消费市场运行情况分析

2015年以来，屏山县统筹做好稳增长、促改革、调结构、惠民生各项工作，积极扩大内需，挖掘消费潜力，培育新的消费热点，消费品市场总体保持平稳增长。

一、总体消费平稳

（一）市场运行呈现缓中趋稳态势。1-11月，全县消费品市场增幅呈现趋稳的走势。实现社会消费品零售总额141654.6万元，同比增长12.1%，从每月的增长事态看，增幅基本保持在12%以上。　　

（二）批发、零售行业增长基本保持稳定。1-11月，批发行业实现商品零售额8840万元，同比增长11.7%，占全社会消费品零售总额的6.24%，拉动全社会消费品零售总额增长0.73个百分点。零售行业实现商品零售额107266.2万元，同比增长12%，占全社会消费品零售总额的75.72%，拉动全社会消费品零售总额增长9.08个百分点。　　

（三）住宿餐饮行业增势向好。1-11月，住宿行业实现零售额2971.7万元，同比增长27.6%，占全社会消费品零售总额的2.1%，拉动全社会消费品零售总额增长0.51个百分点；餐饮行业实现零售额22576.7万元，同比增长11.1%，占全社会消费品零售总额的15.94%，拉动全社会消费品零售总额增长1.78个百分点。　　

(五)乡村市场活跃，增速快于城镇。1-11月屏山县乡村市场实现消费品零售额48173万元，同比增长14.9%，占全社会消费品零售总额的34%；城镇市场实现消费品零售额93481.6万元，同比增长10.7%，占全社会消费品零售总额的66%，乡村市场增速快于城镇市场的4.2个百分点。

二、旅游业带动消费增长

2014年***下发的《关于促进旅游业改革发展的若干意见》对旅游业未来的发展方向提出了明确目标，更为重要的是，把扩大旅游购物消费作为一项重点工作来推进，发挥旅游对促进消费的积极带动作用。为了响应国家的号召，为了发展好屏山的商贸经济，2015年屏山县举办了各种大型旅游活动拉动屏山消费市场。

3月22日，在我县锦屏山成功举办屏山县乡村旅游节暨第七届锦屏梨花节。开幕当天来自成都、重庆、云南、宜宾等地的游客，向外界展示了屏山独具特色的乡村旅游和良好的生态环境。据统计，节庆活动期间3天，共接待成都、内江、宜宾等游客2万多人，实现旅游收入200多万元。

6月18日，在书楼镇成功举办屏山首届格桑花节。拉开了花漫金江景区正式开园的序幕。端午节间花漫金江景区共接待游客2.1万人次，实现旅游收入共计200余万元。开园一月来，花漫金江景区共接待游客约5万人次，实现旅游收入约500余万元，开拓近郊游、自驾游、家庭游等旅游市场。

12月4 -6日屏山彝族新年庆祝活动成功举办，文化巡游、彝族美食、彝家春晚、篝火狂欢、露天音乐让来屏游客全方位体验了原生态的彝族风情文化。活动期间吸引了来自成都、乐山、泸州、宜宾及周边的游客10万人次，实现旅游收入2000万余元。

 12月19日，屏山县彝家黑猪猪汤节在鸭池乡隆重开幕。当天，来自成都、宜宾、屏山县城等地的社会各界人士和广大游客前往鉴赏品尝、认养定购。本次活动的成功举办，得到了社会各界和各级领导的高度赞赏，为屏山打造山区特色畜产品品牌、促进消费、推动乡村旅游产业发展和展示屏山新形象起到了极大地助推作用，成效十分显著。据初步统计，本次活动共邀请和吸引了来自成都、宜宾等地的社会各界和游客共计达到2万余人，现场预定销售彝家黑猪100余头，拉动了县城及周边乡镇住宿业、餐饮业、特色农产品零售业消费共计300余万元。

 三、存在的问题及原因分析

（一）批发和零售业行业分类销售不均衡，食品、饮料、烟酒类和服装、鞋帽、针纺织品类分别占总量比重为4.23%、5.6%、1.41%、1%，，居民的基本生活消费量较小。

原因分析：1、屏山属于贫困县，历史原因及地理条件决定屏山本地人收入相对较低，收入低消费就少。2、缺少相对集中的商业圈，大型百货商场、超市，吸引外来人员消费力不强；3、我县与地级市宜宾市市区紧邻，且交通方便，居民消费日常消费、高端消费经常会跨区消费，社会消费品零售总额自然会分流翠屏区和宜宾县；4、网上购物分流本地消费，本县电子商务发展滞后。网络购物以无店面的经营方式，突破了地域限制，能提供更多样化的商品来满足顾客需求，而且具有价格便宜、选择面广、购物过程简化和送货***等优势，消费者对网络购物这种新的购物渠道也越来越表现出关注和兴趣，网络购物人数不断增加，发展速度迅猛，已经形成一定规模。网购消费以其强大的市场竞争力抢占了很大一部分市场份额，特别是服装市场。本地电子商务发展滞后不能拉来外地人消费。

（二）住宿和餐饮业营业额增长拉动乏力。111月我县住宿营业额增速虽然有所提高，但限额以上企业个数却少有增加，限上餐饮住宿销售收入仅2.55亿元，只占总量的18%，增长速度后继无力，其中部分大型住宿餐饮企业业绩下滑，处于负增长。

原因分析：1、公务、商务消费减少。今年以来，由于经济形势不容乐观，很多企业集团餐饮消费减少。政府反对四风卓有成效，三公经费的限制，一定程度上也影响了餐饮行业的增长。2、汽车的普及与禁止酒驾和禁酒令的实行，使酒水消费大幅减少，从而影响营业额的增长。3、受场地限制，住宿餐饮业会议接待、婚礼宴请等方面在一定程度上已达到了饱和，拓展空间极小，营业额增长较为困难。

（三）新的消费增长点不多，拉动社会消费品零售总额的高速增长乏力。

三、建议措施

1、高度重视批发零售住宿餐饮业单位的培植与引进。下大力气引进和培育限额以上商业贸易单位，可以促进城乡市场繁荣，扩大贸易统计联网直报范围，确保我县社会消费品零售总额的稳步增长，更能真实反映社会消费品零售总额的发展变化趋势。

2、进一步加大市场建设力度。注重市场建设和商圈发展，为城乡市场繁荣创造良好的基础设施环境，形成多渠道、多层次、全方位、网络化的消费市场体系。

3、优化和调整现有商品结构，树立一批典型零售企业引导消费者的良好消费习惯，提供更多的适销对路商品，增强对居民消费需求的适应能力，尽量满足由消费结构升级引发的对热点商品的旺盛需求，使供求进一步衔接，促进市场良性发展。

4、大力发展电子商务，转变营销模式，适应网络发展的需要，运用现代手段繁荣商贸业。

5、大力发展物流业，有效促进我市商品贸易流转效率，以尽量减少商品流通中间环节降低成本，保证商品的价格竞争优势。