商标惠农天地宽

——我市农产品商标及地理标志保护工作综述

　　前不久在北京降下帷幕的全国第六届农交会上，我市参展单位获得丰硕的成果。荔枝酒、龙眼酒、鸭蛋、桂圆肉、龙眼干、香蕉、化橘红、大米等十多种有自主商标品牌、且独具地方特色的名优农产品登上大雅之堂，签署购销合同金额达8260万元，显示我市农产品开发潜力巨大，商标和地理标志保护在农产品流通领域发挥着重要的作用。到目前止，我市拥有农产品(副产品)注册商标180件，地理标志3件，有利于培育地方主导产业，形成地域品牌，极大地提高了农产品的附加值，增加农民收入，促进农村经济发展。

　　商标助农农家欢乐

　　我市实施农产品商标和地理标志保护工作以来，促进了一批品牌产品和主导产业形成和崛起。培育了高州“桂圆”牌龙眼肉、信宜“怀乡鸡”、化州“化橘红”、电白“水东芥菜”、茂南“三高奥雄”牌罗非鱼、茂港“正金阳”牌对虾苗等省部级名牌产品，使我市农产品名闻天下，为农产品流通销售和出口奠定了良好的基础，促进农业增效、农民增收，形成以地域品牌为基础，知名品牌为龙头的良好格局，推动惠农、强农工作的深入开展。

　　地域品牌初具特色。近年来，我市积极打响农产品的牌子，以品牌带动销售，以销售带动效益，以效益带动农民增收。我市是水果大市，积极实施品牌发展战略，制订标准化生产技术规程，实施水果无机化种植管理，“马头牌”、“永丰牌”等水果获得“A级绿色食品”认证。我市出产的优质荔枝、龙眼、香蕉等水果漂洋过海，出口到美国、日本、俄罗斯、加拿大等国家和地区，2007年水果出口量近3000吨，突破水果贸易“绿色技术壁垒”。农产品商标也愈叫愈响，如高州“爆皮王”番薯，肉质香甜，营养丰富，誉为番薯中的“贵族”，身价倍增，还出口到香港、日本等地。茂名“金信”米业以品牌战略带动销售，通过ISO9001：2000国际质量管理体系认证，获得中国粮食行业、广东省粮食行业“放心米”称号。

　　涉农牌子异军突起。我市工商管理部门抢抓农产品商标注册、保护和使用，指导各县（市）注册具地方特色、占一定优势并具有发展潜力的农产品牌子。如信宜市注册地方特色农产品牌子有怀乡鸡、山地（鸡）、进奉荔枝、钱排（三华李）、信多收（种子）等。高州市近年来注册的农产品商标有“爆皮王”、“高州两溪深薯”、“红荔果”、“潘洲湖塘”。化州市橘红种植具有悠久的历史，以橘红商品注册的商标有“化橘红”等8个。电白县在注册“龙宝”、“高源山”等海产品商标的基础上，抢抓水东芥、水东鸡心芥、水东灯笼芥、水东正绿、水东蓝田等商标注册。

　　知名品牌效益显著。我市广大农民和农村经合组织积极响应开展商标带动战略，通过“商标+公司+农户”的生产经营模式，实行定牌生产、订单收购、滚动发展。如信宜市盈富禽畜发展有限公司注册“信宜怀乡鸡”商标后，与符合条件的农户签订合约，公司提供种苗、养料和技术保障，农户养殖，产品由公司定价回购，使用统一商标标识向市场销售，取得了良好的经济效益。该公司去年为信宜市农民增加收入1000多万元。

　　商标瓶颈流通关键

　　商标是农产品的通行证。曾几何时，由于缺乏商标注册和地理标志保护意识，我市部分涉农企业和农村经合组织舍近求远，不重视培育自主商标品牌，付出了昂贵的代价。或者自己使用的商标被他人抢先注册，或者出资借壳别人的商标，或者干脆侵权使用他人商标……导致牌子知名度不高，农产品流通不畅，价值大打折扣，果农、菜农、粮农为此吃了不少苦头。吃一堑，长一智。经过市场的洗礼，我市农产品商标及地理标志保护迈出了可喜的一步。我市制订可行措施，加强商标培育和保护力度，推动商标带动战略，特别是把农产品商标及地理保护标志，放在商标带动战略的首位，利用注册商标和地理标志保护为手段，支持农业实施品牌战略，提高农副产品市场竞争力，为农业发展和农民增收服务。鼓励涉农企业争创名牌，培育一批著名商标、驰名商标，打响我市水果、蔬菜、禽畜、水产品等的品牌，确保我市全国水果第一市、全国最大北运菜生产基地、广东省最大粮食和肉类生产基地的地位不动摇，把商标优势转化为经济优势，促进我市由传统农业大市向现代农业强市转变。

　　商标保护刻不容缓

　　近几年来，我市加大农产品商标和地理标志专用权保护，引导鼓励农民和涉农企业注册和使用商标，利用商标提高农产品的质量和知名度，使“公司+农户+商标”成为利用知识产权，促进农民增收和农业产业化发展的新模式，促进涉农企业扩大规模，增加效益。

　　加大农产品商标宣传力度。我市工商行政管理部门结合商标宣传活动月，利用报纸、电视、电台及宣传车等媒介资源，通过广告、标语、图片等图文并茂的形式，深入全市广大乡镇、农村及重点涉农企业（组织）宣传，使商标以通俗易懂、喜闻乐见的面貌走进农村，深入农户，提高农民和涉农企业（组织）对商标保护和使用的意识。

　　加强对农村合作社商标指导。近年来，我市农村合作社发展方兴未艾，促进了农村经济深入发展。市工商行政管理部门加强对农村合作社商标指导，形成“立足一个资源优势，围绕一个产业链条，抓好一件注册商标，带动一批特色品牌”的工作思路，积极推进农产品商标的申请注册工作。引导和鼓励农产品行业协会、合作社、农产品经纪人作为申请主体积极申请注册农产品商标。大力推行“农产品商标+龙头企业+基地”的农产品经营模式，将分散的农户以农产品知识产权为纽带、以龙头企业为通道连接到市场，使其分享生产和销售的市场利益。利用商标提高农副产品市场竞争力，扩大农产品知名度，使“公司+农户+商标”真正成为商标品牌产品。

　　加强对重点涉农领域的帮扶。把具有一定规模的特色农产品种养大户、农户企业和农产品加工企业列入商标注册申请主要对象，鼓励发动和支持农民及合作社（组织）及时办理商标注册，打造自己的品牌，走品牌发展之路。几年来，市工商局对有一定发展潜力的地方特色农产品，如信宜的竹编工艺﹑高州储良龙眼﹑高州荔枝﹑高州香蕉﹑化州橘红、霞洞荔枝、大衙荔枝﹑沙琅豆豉、豉油﹑观珠小耳花猪等，积极做好扶持培育工作，发动当地农业合作社或涉农重点龙头企业创造农产品地理标志的申请条件，注册农产品地理标志集体商标、证明商标。

　　本报记者 陈艺平

《茂名日报》（2008-11-20 第一版）