珠海高新区持续创新探索构建非遗保护新格局数字化品牌化让非遗传承

　　从品种繁多的唐家湾茶果，到形式丰富的淇澳端午祈福巡游民俗；从声情并茂的鸡山牛歌，到“万物皆可裱”的岭南苏裱……近年来，珠海高新区充分挖掘、保护和开发利用辖区丰富的非物质文化遗产资源，不断推进非遗创造性转化、创新性发展，推动非遗融入时代、融入现代生活，让非遗“活”起来、“火”起来。

　　在推进非遗保护工作中，珠海高新区不断创新工作思路和方法，运用“智能+”数字化手段，推出“唐家湾记忆非遗长卷”，逐步构建起非遗保护新格局。

　　传承和传播是非遗保护的两个翅膀，有了两个翅膀才能飞得高、飞得远。珠海高新区充分挖掘非遗文化市场价值，将之与旅游、商业元素紧密融合创新发展，积极打造文商旅公共品牌“香山唐礼”，让珠海高新区非遗“拎得走”“走得远”“飞得高”，不仅让非遗文化更接地气，还让非遗传承有了新载体、新渠道，让非遗在新时代焕发出更加强劲持久的生命力。

　　守护文化根脉

　　不断加大非遗保护传承力度

　　不久前，岭南苏裱（装裱修复）技艺传承人王芳登在珠海博物馆举办“万物皆可裱”线下展，吸引不少市民打卡。当天，抖音话题“探秘书画装裱艺术展”更是吸引了300万人次浏览，热度一度冲到同城热榜第四。

　　作为珠海高新区市级非物质文化遗产之一，岭南苏裱在互联网迅速发展的当下，通过短视频线上、线下展示，有力地传播了珠海高新区非遗文化的魅力，“圈粉”无数。

　　百年唐家，历史悠久，底蕴深厚，孕育了大量多姿多彩的民间艺术。近年来，珠海高新区加大力度开展非物质文化遗产的挖掘及传承工作，守护文化根脉，传承民间瑰宝。截至目前，珠海高新区共有2个省级非遗项目，10个市级非遗项目。

　　为加大非物质文化遗产保护力度，自2009年以来，珠海高新区先后设立唐家湾茶果传承基地菊庄唐公祠、岭南苏裱（装裱修复）技艺传承基地寿山祠、唐家三庙神诞系列传承基地等10个省、市非遗传承基地。目前珠海高新区共有8名非遗传承人，基地授牌进一步促进项目传承人开展传承传播工作，促进文物、非遗相互赋彩。

　　传承非遗文化非一朝一夕，需要一代代人的薪火相传。近年来，珠海高新区积极开展“非遗进校园”活动，已培育了300余名的非遗文化小传承人队伍，并在唐国安纪念学校、唐家中学、兆征纪念学校、唐家小学、金鼎一小、金鼎中学等6所辖区中小学设立非遗传承基地，让校园成为非遗传承体系中的重要场域，让学生从知到会、从学到做，筑牢文化自信，努力成长为非物质文化遗产的接班人、传承人。

　　创新传承形式

　　数字化赋能让非遗“活”起来

　　创新是对非遗的最好传承。近年来，珠海高新区大胆探索创造性转化、创新性发展，融入最新科技、时尚设计等元素，让非遗变得生动有趣，频频出圈出彩。

　　6月10日，在唐家湾记忆——2023年“文化和自然遗产日”珠海高新区非遗系列活动启动仪式上，发布了“唐家湾记忆”非遗长卷，在数字技术的加持下，唐家湾静态非遗展览“活”了起来，让人足不出户、轻点指尖，即可充分感受非遗的独特魅力。

　　“唐家湾记忆”非遗长卷是珠海高新区文化服务中心联合辖区企业四维时代继2018年首推“文物一张图”后的又一创新之举。此前的“文物一张图”主要采用自研数字孪生技术为高新区淇澳苏兆征故居陈列馆、唐家瑞芝唐公祠、会同莫氏大宗祠等116处重要古建、村史馆、非遗传承基地和一批公共文化服务场馆打造的沉浸式游览体验，以数字技术赋能，推动历史文化保护利用。

　　“唐家湾记忆”非遗长卷则采用手绘长卷+二维动画+VR（虚拟现实）+音视频技术的方式，打破数字展览独立单元的常规模式，将珠海高新区鸡山牛歌、中秋对歌会、淇澳端午祈福巡游、唐家湾茶果、药线灸疗、金花诞、淇澳银虾酱、唐家三庙神诞系列、岭南苏裱（装裱修复）技艺等10个项目进行手绘创作，最后串连成一幅生动的非遗长卷。

　　珠海高新区文化服务中心主任罗玉芬表示，“非遗”的数字化储存和传播吸引更多年轻人关注，壮大非遗传承人的力量，让非遗真正“走出深闺、走进万家”。

　　跨界品牌推广

　　“潮”起来激发非遗市场活力

　　有学者认为，想要在当代市场环境下做好非遗的传承与保护，品牌化是一个重点。

　　6月11日，由珠海高新区打造的本地文商旅公共品牌“香山唐礼”品牌形象正式呈现在公众面前。

　　“香山唐礼”品牌的打造旨在讲好唐家湾故事，传播唐家湾历史文化，整合本地企业商户文旅资源，宣传推广唐家湾优秀产品品牌形象，涵盖了本地美食、非遗好物、科技生活、日用文创等四个方面产品，具备良好的商业属性。

　　该品牌形象的设计在古元版画的艺术风格中，融入唐家湾最具特色、纵横交错的古镇街道，最终组成了“唐”字的变形。最后，以“可以带走的唐家湾”完成品牌对地域属性的明确与补充。

　　“香山唐礼”首发仪式发布了首款产品——“粽享平安”端午礼盒，将萝兜粽和淇澳端午祈福巡游两大唐家湾非遗特色完美融合。礼盒中除正宗地道的萝兜粽，还附赠多达五款的唐家湾特色文创小礼品，让顾客在品尝萝兜粽的同时，也能感受唐家湾非遗文化的“潮”魅力。

　　“麦记作为唐家湾非遗特产，相信通过‘香山唐礼’的品牌推广，将能把知名度扩大到全国乃至海外，进一步将产品远销至各地。”珠海新麦记食品有限公司董事长许小麦表示，“希望珠海高新区越来越多的非物质文化遗产通过‘香山唐礼’这个品牌渠道走出深闺，对接市场，声名远播，更好地传承下去。”

　　（摘自2023-6-21《珠江晚报》第05版）