人民网研究院发布六城消费形象研究报告南京首店经济圈粉引流之城

1月17日，人民网研究院发布首期《深圳、成都、苏州、南京、武汉、杭州六城消费形象研究报告》（以下简称《报告》），将南京等六城定义为“国际消费中心潜力城市”。《报告》梳理了六座城市的主要城市消费形象特征，凭借“首店经济”的亮眼表现，南京被赋予首店经济“圈粉引流”之城。

记者从市商务局了解到，2022年，我市共引入品牌首店295家，较2021年增长68.6%，其中，江苏首店以上的高层次、高能级首店占比过半，引进首店数量、质量均领先全国同类城市。

南京引进的295家首店中，既有LOEWE、Carita、Lotus Cars等享誉全球的国际大牌，也有茶颜悦色、茅台冰淇淋等人气火爆的潮流网红，呈现出品牌高端化、业态全场景化、布局多元化等发展趋势。“首店经济”在全市遍地开花，涉及56家商业体，为消费者带来更新鲜、更多元、更具国际范的消费体验，成为各大商圈街区业态升级、撬动消费的“门面担当”。

对引入全球首店、亚洲首店的商业载体最高给予100万元奖励；建立首店经济项目库，对入库企业给予政策指导和支持；在品牌入驻和开展活动过程中靠前协调服务，积极帮助品牌解决实际困难……去年，市商务局牵头出台新一轮《关于促进首店经济发展的若干措施》，培育优化营商沃土，吸引更多优质品牌资源集聚，促进首店经济持续健康发展。

去年以来，网红奶茶品牌茶颜悦色华东首店落户南京，并连开7店。“我们在南京的每一家店铺，所在商圈的客流量都在回升，销售数据在全国范围来看都是数一数二的。”茶颜悦色南京地区负责人说。

“首店经济”引领的新消费、新业态，成为吸引客流、拉动消费的重要载体，为激发新型消费潜力、加快市场复苏回暖发挥了重要作用。作为全市首店引进“大户”，德基广场去年引进了一大批国际品牌，涉及多家全国首店和江苏首店。其中，源自纽约的汉堡品牌SHAKE SHACK江苏首店开业首日，便打破品牌全球门店销售纪录。