主动改革是顺德发布这个优等生应有的样子

　拥有106万粉丝，2019—2020年连续两年获得区县级政务微信订阅号全省第二的“顺德发布”最近有点不安分：
    去年11月到今年2月，先后请来有关专业人士，召开了不少于5场的座谈会，听取他们对“顺德发布”发展、改革的意见和建议；
    3月，根据调研意见，形成了近30页图文并茂的2021年提质增量方案PPT，向区委宣传部、区委领导汇报“顺德发布”改革思路，得到区委宣传部、区委领导的支持和肯定；
    4月9日和23日，分别召开了“顺德发布”政务合伙人座谈会、媒体合伙人座谈会，并组建了政务合伙人和媒体合伙人通讯员队伍；
    4月29日，与顺德区公安局联合举办了首场政务合伙人为民服务专场活动，现场吸引了媒体记者、粉丝60多人参与。
    “顺德发布”从2017年探索式经营，迄今不过三年多时间，粉丝量从6万多增至106万，成为佛山地区首个突破一百万粉丝的区级政务新媒体，传播力和影响力实现质的突破，365天不间断发布，去年发布推文2500条，10万+爆款推文达52条，其中3条超50万+，头条平均阅读量4万+。
    为何这样的“优等生”，放着舒适日子不过，要给自己动手术？生于忧患，死于安乐。顺德人一向明白这个道理，在他们的血液里流淌着改革的基因。他们清楚，粉丝量几年暴增，是因为抓住了几个风口，按照顺德目前人口基数，粉丝量已到了瓶颈，不在提质增量上下功夫，就难于有质的突破。尤其是近年来，随着媒体融合发展，政务宣传也有崭新的变化，想不想、会不会利用媒体与社会公众进行沟通，已经成为新形势下衡量政府执政能力和治理水平的一个重要标准。
    那么，“顺德发布”又是如何来实现改革目标和路径的？“权威、本土、亲民、便民”八字是真经。
    权威决定高度。拥有政府资源和背景，是政府微信公众号的天然优势，也是有别于其他公众号的最大地方。自媒体时代，各种信息泥沙俱下，有时让人真假难辨，此时，政府微信公众号能否及时发布权威信息，起到一锤定音的作用，就非常关键了。“顺德发布”的合伙人计划，就是联合行政体系中的各个部门、镇街，以及服务地方政府的媒体单位，通过相互促成的有机融合，通过全覆盖的传媒矩阵，开辟思想文化宣传新战场，牢牢占据舆论宣传的主阵地。
    本土夯实根基。作为区县级政府微信公众号，立足本土，紧紧抓住本地市民，是安身立命之本。从“顺德发布”每天发布的内容来看，本土味十足，基本上都是有关顺德时政、民生、文旅等资讯，与市民工作、学习、生活息息相关，因而深受本地市民关注和喜爱。
    亲民增强活力。政府微信公众号，往往容易沾上“衙门”作风，“官”派十足，面孔“行政化”，内容“公文化”，市民自然不“感冒”。“顺德发布”要走亲民路线，了解市民需求和新媒体传播规律，要上接天线，下接地气，讲土话，讲真话，发布市民喜闻乐见的东西。
    便民开掘源泉。吸收“新粉”，维持“铁粉”，微信公众号才能引流、增流。“顺德发布”作为基层政府微信公众号，能否方便群众，最大限度地满足市民的需求非常关键，要重点探索如何通过聚合各种社会服务资源，建设全效媒体，以服务群众、凝聚群众，更好地践行群众路线。
    加强县级融媒体中心建设是***作出的重大决策，是巩固拓展基层宣传文化阵地、夯实党的意识形态工作根基的重大举措。这个时候，“顺德发布”主动作为，勇于改革，确实是一个“优等生”应有的样子。

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