超马冲击波城市佛山如何快跑

 7月6日晚，《2016西樵山国际超级马拉松集锦》在广东体育频道首播，这场已结束10天的赛事，如今依然在佛山持续发酵。

　　作为中国内地首场获国际超级马拉松协会(IAU)认证的超马，也是首场办在景区里的超马，西樵超马从启动之初就引起各方关注。而“赛道上的婚礼”“成功挑战世界纪录”“不眠不休跑24小时”等吸睛度十足的爆点也成功让大赛刷屏朋友圈，引发热议。

　　南方舆情后台监测的数据发现，以“超级马拉松”“佛山”“西樵山”等为搜索关键词，在6月6日—7月7日分析时间段内，共有394篇相关信息，主要来源于手机新浪网、南方网、腾讯大粤网、金羊网等在内的多个站点，舆情高峰出现在6月16日。

　　就在这场大赛举办的3个月前，一场聚集了20万参与者的“50公里徒步”活动引发佛山朋友圈的刷屏狂潮，更被媒体称作“佛山史上未有的壮举”。

　　近几年来，佛山的“马拉松”活动越来越多。2014年，佛山曾主办过“迷你马拉松”；今年1月，成功举办了“2016容桂半程马拉松赛”。近两年大热的“彩跑”和“徒步”等活动，也在佛山陆续兴起。其中，今年3月举行的“2016年佛山50公里徒步”活动，吸引了约20万参与者，被媒体称作“佛山史上未有的壮举”。

　　一场全民运动“冲击波”强势袭来。这对于以城市治理现代化和国际化为目标的佛山而言，意味着什么？

　　未赛先热，“跑”出多个舆情高峰

　　这个夏日的西樵山，最热关键词非“超马”莫属。从6月5日的“视障公益跑”开始，西樵山就“跑”得停不下来。这场专为7名视障人士举行的赛事，引来佛山各方关注。

　　此后，6月18日，在西樵山脚下的国艺影视城内，2016西樵山国际超级马拉松（下称“西樵超马”）24/12/6小时赛开跑，吸引来自英国、美国、澳大利亚、意大利等14个国家和地区的外籍选手加入。

　　一周后的6月26日上午，21公里半程马拉松在西樵山开赛。当天下午，2公里欢乐跑在西樵山国艺影视城内举行，4388人成功创下“世界上最多人装扮成功夫英雄跑马拉松”世界纪录，三场活动共吸引近万人参加。

　　南方舆情后台监测的数据发现，以“超级马拉松”“佛山”“西樵山”等为搜索关键词，在6月6日—7月6日分析时间段内，共有394篇相关信息，主要来源于手机新浪网、南方网、腾讯大粤网、金羊网等在内的多个站点。舆情高峰出现在6月16日，次高峰出现在6月19日。其中，新浪微博话题“2016西樵山国际超级马拉松赛”及活动相关话题，截至7月7日下午17时，累计阅读达4046.7万，网友参与讨论达86***人次，位居全国运动健身榜单第二。

　　首场在景区办的超马、中国内地首场获国际超级马拉松协会(IAU)认证的超马、中国首例“双马”（24小时超马+半马）赛事、世界冠军和多位国家队队员参赛、挑战世界纪录……这些吸睛度十足的元素，让西樵超马“未赛先热”，多家本地媒体、自媒体等纷纷对其进行活动预热报道，6月16日即掀起了第一波舆情高峰。

　　西樵超马24小时赛当天，通过传统媒体报道、欧洲杯期间现场连线插播马拉松新闻、微信直播、微博互动、VR航拍等融媒方式的传播，两天创下3000多万的阅读浏览量。这场大赛成功从赛道上，跑到佛山人的手机上，刷屏朋友圈。

　　随后一周，半马赛道和马拉松婚礼等成为舆论焦点。半马环国家5A景区西樵山赛跑，会经过官山墟古街、听音湖瀑布、黄飞鸿狮艺武术馆、国艺影视城等景点，赛道的沿途风景也成为跑友圈热议的话题。

　　2公里欢乐跑上的“春丽”“孙悟空”等爆点元素的叠加，更让系列活动赚足了眼球。“这次的超马赛事收效挺好，包括赛事的关注度、市民的反响等，都有点超出意料。”南海区西樵镇党委委员邝倩说，未来机会合适的话，这样的赛事还会继续办下去。

　　不同的城市，同一个目标

　　事实上，在近两年来全国各地掀起“马拉松”热潮的背后，有着一定的共同点。

　　截至2016年5月13日，在中国田协注册备案的马拉松及相关运动赛事达到了189场，较2015年全年增加55场，增幅超40%。与2010年的13场相比，短短6年间，全国马拉松的赛事数量增长超10倍。

　　放眼全国来看，赛事数量激增的背后，许多城市正借助马拉松赛事，试图打造城市名片，展示城市形象，在武汉、兰州、上海等城市，都有着这样的案例。

　　兰州国际马拉松赛从2011年开始，至今已连续举办六届。如今，在兰州市人民政府的官网上，对“兰马”的介绍如是写道：比赛线路设在兰州多年精心打造的城市名片“黄河风情线”沿线，沿途景色优美，充分展示了西部夏都的风采，可以让参赛运动员在奔跑过程中感受黄河文化的无限魅力。

　　回到广东，包括东莞、清远、韶关、肇庆等在内的许多城市也都纷纷“跑起来”了。同是制造业大市，东莞在今年3月也举行了“2016年东莞松山湖国际马拉松”。据当地媒体报道，该赛事成功吸引逾万名海内外选手参加，并在赛事中融入大量海陆空科技元素，充分展现“马拉松+科技”的双重魅力，展示东莞作为国际制造名城、现代生态都市的精彩和活力。

　　近几年来，佛山的“马拉松”活动也越来越多。早在2014年5月24日，佛山官方曾主办过“迷你马拉松”，近4000人从世纪莲体育中心沿着新城区的滨河景观带绕佛山新城跑十公里。在那之后，佛山民间也陆续举办过一些“迷你马拉松”。

　　就在今年1月1日，佛山还举办了首个中国田径协会注册的马拉松赛——“2016容桂半程马拉松赛”，比赛项目包括半程马拉松(21.0975公里)和迷你马拉松(5公里)，参跑人员超过1万人。

　　此外，近几年大热的“彩跑”和“徒步”等活动也在佛山陆续兴起。其中，今年3月举行的“2016年佛山50公里徒步”活动，约20万参与者从位于佛山五区的不同起点，共同走向佛山新城，这被媒体称作“佛山史上未有的壮举”。

　　“20万人在城市中徒步，已经是很大的数量级，应该成为城市关注的主题。而徒步作为一种特别的运动，不仅会影响人的生活方式，更重要的是，它也可以改变城市管理以及各行各业从业者对城市本身的观念和城市人的心理。”复旦大学教授、博士生导师顾晓鸣在接受南方日报的采访时，曾如是评价。

　　事实上，西樵山片区正是佛山近年来城市升级的“代表作”之一。而3月底的50公里徒步路线，也基本串联了佛山各区城市升级的众多亮点。值得一提的是，在佛山市政府近期专门为徒步活动发布的表扬通报中，佛山市城市升级办位列名单中的第一名。文件中提到，希望各部门“为推进佛山城市建设、城市管理和文明建设”等工作作出更大贡献。

　　457万流动人口背后的城市“算盘”

　　对于去年毕业，刚来佛山的浙江人汪涛涛来说，正是一场徒步拉近了他与佛山的距离。“今年第一次参加徒步50公里，感觉很好，风景很美丽，未来如果有时间，我每年都会来参加，争取一年走一条线路。”

　　在每次全民性的“户外运动”中，都有不少像汪涛涛一样的新佛山人加入。近年来，佛山城市、经济的快速发展，为企业和外来人口提供了更多发展机会。据统计，2015年佛山全市常住人口约750万，其中登记的流动人口为457万，以青壮年人为主。对比2010年的299万，5年增加了158万，平均每年递增约31.6万，人口流入呈逐年增长的态势。

　　如何让新市民爱上佛山，并留在佛山，这是佛山城市发展命题中的一个重要方面。近日，佛山市政府发布了《佛山市新市民服务管理发展规划（2016-2020年）》，其中便提出要“进一步创新新市民服务管理机制，科学建立全市新市民服务发展动态监测体系，推进以人为核心的新型城镇化”。

　　此外，该规划还提出要“坚持‘以人为本’，让新市民和户籍人口共享改革发展的成果，特别是均等分享城市基础设施、教育、医疗、住房等公共产品服务。”

　　事实上，很多新市民也需要更多了解佛山的机会，而马拉松、彩跑、徒步等活动或许就是窗口之一。“徒步时人的活动慢下来，才能发现城市的微景观、微设计。我认为，伟大的城市都能在角落发现惊喜，而这同样也会激励城市的改变。”顾晓鸣说。

　　就在西樵超马24小时赛结束的5天后，佛山召开的全市城市治理大会提出，未来佛山要从“产城人”融合向“城产人”融合转变。“人是城市活力之源。要把握人才向城市集聚的趋势和规律，创造各种条件、营造优质环境，张开双臂，拥抱国内外高素质人才，在佛山投资兴业、安家落户。”佛山市委书记鲁毅在会上说。