理想书店探书香
一书一世界,每个人都能从书中找到属于自己的一方天地。书店亦然,每家书店都有自身独特的风格,或古或简或雅或新,借此吸引更多志同道合的读者群。
近年来,随着全区文化产业的蓬勃兴起,作为与广大读者阅读需求最贴近的实体书店,借着开发区“全民阅读”的趋势日渐向暖。近日,记者来到位于区衡悦广场的理想书店,一探究竟。
传统书店也“新潮”
步入位于衡悦广场二楼的理想书店,咖啡台、电影放映处、画室、流动图书站……书香渐浓之余,这些“新潮”的配备让这家书店有别于传统书店纯粹的售书模式,印证了当下实体书店发展的重要方向———融合阅读、休闲、信息传播等多种功能于一体的文化消费场所。
“开发区理想书店的空间更大,使得我对阅读、对书店发展的许多想法都可以添加其中。”理想书店的创办发起人之一张群表示,就好比店中的咖啡台,他们特意请来了在全国比赛中获奖的咖啡师。“书与咖啡结缘,我认为就是一件很有意思的事情,这些都是对单纯书店的延伸拓展。”
在理想书店中,一位美术老师正在教授绘画。“她用书店的场地,也会给我带来潜在的读者。”张群很喜欢这种文化碰撞的感觉,“作家签售分享、周五免费观影、花道、茶道等各类活动我们都会举办,只要能把人们吸引来店,能在繁忙的生活中匀出一点时间分给阅读,在我看来就是成功。”
张群坦言,现如今书店如果单纯只靠书籍销售盈利几乎是不可能的。咖啡甜品的销售也是书店收益的一个重要来源。区文化部门相关负责人表示,跨界经营在书店转型中普遍常见。“以前书店摆满了书,现在更多的是一个文化交流空间,人们可以坐下喝点东西,读读书、聊聊天,参加感兴趣的文化活动。”
精选书觅得“有缘人”
在书店里,一位年轻读者正仔细挑选着心仪的书籍,他的身边已经有选好的四、五本书。“我是从龙口过来的,早就听说过这家书店,今天是专门找来的。”这名读者说,他先去了芝罘区的老店,发现因为朝阳街改造,那家店已经停业了,这才打听着找来了这里。“这里的书还蛮合我‘胃口’的,现在越选越多,我要克制一下。”他笑着说。
虽然种类繁多的活动可以吸引读者前来,但能够将读者留下的,依旧还是书的品质。在理想书店,市面上所谓的“畅销书籍”并不多见,更多的是偏小众的书籍。张群表示,理想书店有专门的“选书手”,会从内容、出版社、作者等方面精益求精,而利润高的快消书籍并不在挑选范围之内。“能让读者来店里随手买走一本书,都不会觉得失望,就是我们选书的最终目标。”
在书店一角,被精美包装纸包裹起来的书籍摆放在台子上,这就是理想书店有名的“有缘书”活动。这些被包起来的书完全看不到里面的内容,读者最终选到哪本全凭“缘分”。“我们希望能用这样的活动,让读者有机会接触到之前未涉猎到的领域。”张群说,他们在为书寻找有缘人,也在为有缘人推荐一本好书。
相较于传统书店发展模式趋同,品牌同质化严重,选书分类品味相似等问题,张群会定期设定不同主题,将主题相关的书籍放在店门口的位置,使得原本相互独立的书籍也有了共同的内在联系。“现在并不是大家不看书了,而是走进一家书店却很难挑出自己喜欢的书,我们希望能够改变这种现象。”
实体书店的“复兴路”
过去几年,网络书店对实体书店的冲击犹如“洪水猛兽”,网店以廉价、便捷的优势迅速占领市场,将传统实体书店挤压得几乎毫无还手之力。在这场“对抗战”中,张群选择了“扬己之长,避己之短”的经营之道。
“网络书店有便捷之处,可实体书店也有其无法比拟的优势。”张群认为,在网络书店上一下子购入十本甚至几十本的阶段正在慢慢过去,“‘买书如山倒,读书如抽丝。’对于许多人而言,读书的速度远低于买书的速度,看到这么多没拆封的书籍,其实也是一种焦虑。”
精挑细选,细细品味,间或佐上一杯咖啡之类的饮品。通过考察,张群坚信,“浸入式”阅读体验正在被越来越多的人所接受。“读者对于阅读的需求更加多元化,对书店的要求也出现了变化。如书店专门开辟出安静独立的空间,以满足读者的阅读环境需求。”此外,流动图书等公益类活动在实体书店也可以得到开展。张群说,“书店是一个大的载体,一切与阅读相关的内容都可以放入其中,打造形成‘书店+’的全新模式。”
手记:
历经多年沉浮,曾备受网店冲击的实体书店如今“东山再起”。“再起”不易,一如理想书店,不论是店体风格、多元经营,还是选书、赠书,既展示了实体书店“重出江湖”的新出路,也表明文化产业的发展需以读者的需求为导向,文化的传播需要的是满足个性化需求的精品工程。
纵观国内几家人气颇高的新型书店:西西弗、先锋、席殊等,我们不难发现,这些混合业态的新一轮实体书店,大部分都是将自身特色做到极致,以此抓住目标客户。这样看来,与其说是实体书店的“破土重生”,不如说是一群热爱阅读的读者,对于书和实体书店的执着与追求。
因此,实体书店生存的转型之道,本质上呼唤的,其实是大众阅读需求的回归。近年来,我区推出的一系列全民阅读相关举措,正在唤醒人们对阅读的“初心”。当全民阅读成为大众普遍选择的休闲方式时,实体书店将会真正迎来属于它们的又一个“春天”。