旅游度假区把节庆交给市场把欢乐带给市民

这个夏天，旅游度假区的活动可谓是精彩纷呈，第七届国际沙滩体育艺术节、海阳连理岛正式开岛、2016海阳情·大型沙滩狂欢节、海阳消夏啤酒节等一台台主题鲜明、人声鼎沸的活动，激活了旅游度假区2016年的夏天。而节庆活动聚集人气、增强旅游吸引力的作用也日益凸显。今年，旅游度假区积极转变活动运作模式，以“管委主导、市场运作、企业参与”为原则，实行旅游节庆活动市场化运营，实现“以节办节”的目标。

今年以来，市委、市政府把海阳旅游发展上升到了一个前所未有的高度，旅游度假不仅是海阳“四大特色产业集群”之一，更提出要叫响“南有三亚 北有海阳”的休闲度假城市品牌。而随着海阳旅游的发展，旅游度假区的旅游环境大幅提升，硬件设施日臻完善，并成功迈入了首批“国家级旅游度假区”行列。旅游环境“硬实力”的发展成为办好节庆活动的前提和基础，而节庆活动影响力的不断提升又是活动走向市场化运作的前提和基础，节庆活动市场化运作又反过来促进节庆活动不断推陈出新，形成一个良性循环。

正式基于这个循环，今年旅游度假区围绕海阳特色旅游推广、酒店管理提升、惠民利群等方面相继推出一系列活动。系列活动最大的特点就是市场、企业参与度高，让专业的人做专业的事，强强联合，最终达到政企双赢的局面。

以国际沙滩体育艺术节为例，今年已经举办第七届了，已经形成一个品牌优势，只需要设定好活动板块，承办者可以参照板块设置“自由发挥”，根据市场需求推出大众喜欢、自身收益的节庆活动。而管委所要做的就是为企业把握好方向，协调各方面关系，全面调配资源，保证活动的档次和品味，对管委、对企业来说都是花小钱办了大事。

举办旅游活动除了满足群众的娱乐需求和参与性之外，更体现在促进了消费升级。也就说，旅游活动的举办直接延伸到了吃、住、行、游、购、娱。这些旅游发展的“硬实力”就被进一步开发、挖掘和梳理出来，形成旅游集群和产业链条。数据显示，仅7月份一个月，旅游度假区就实现旅游收入1368万元。

据了解，下一步，旅游度假区还将进一步打造度假区旅游环境硬实力，提高节庆活动文化内涵，发挥节庆活动的经济效应，推动旅游度假区发展再上一个新台阶。（由依卓）