广交云上互利天下——从网上广交会看稳外贸新动向

6月12日，广州轻出集团股份有限公司员工在排练直播。新华社发

    为期10天的第127届广交会近日落下帷幕。本届广交会首次完全以网络形式举办，中外客商足不出户下订单、做生意。这场“云端”盛会，也成为特殊之年观察中国外贸新动向的独特窗口。

    拥抱新技术 培育新模式

    古色古香的丝绸文化博物馆实景里，身穿旗袍的女主播娓娓道来，身后的背景一会儿是黄沙古道，转眼间又变成时尚秀场……在广东省丝丽集团有限公司的广交会直播间，技术人员建立起虚拟演播厅，背景图案和视频可随时按需“一键切换”。

    除了直播间，企业还搭建了VR虚拟展厅，扫码进入后便可以“边走边逛”，既能欣赏服装、丝巾和家纺，又能点击产品查看工艺流程视频。

    “‘云’上广交会让企业跨越时空，与客户‘无缝’对接，对我们来说确实是一次全新的体验。”丝丽集团董事长张远标说，希望以此为契机，依托新技术推销产品，积极探索发展外贸综合服务、市场采购、跨境电商等外贸新模式。

    近2.6万家参展企业在“云端”展示产品，吸引全球采购商“冲浪”观展，网上直播间等新技术也大大增强了交互体验。商务部数据显示，广交会前4天，参展企业就举办了8万余场次的直播活动。

    疫情冲击之下，越来越多的外贸企业开始加速拥抱“云”上新机。

    海尔海外电器产业有限公司副总裁张庆福介绍，海尔智家App自去年底全新上线以来，一直致力于转型线上场景体验。疫情期间，App首次上线“体验云众播”平台，与线下实体门店结合，为用户打造不同情境下的智慧生活场景。今年1月至5月，海尔家电在疫情影响下出口仍然实现两位数增长。

    打造新产品 赢得新商机

    小巧的家庭冰球台、便携式充气足球门……网上广交会上，广东水灵科贸有限公司主推便携式室内运动产品，场景式演练直播颇受欢迎。公司销售总监冯华江说，广交会期间他们收到超过100个业务咨询。有的洽谈进展迅速，比如来自德国的客商直接询问能否定制颜色和图案，希望发送样品过去。

    “我们紧扣市场新需求，顺应疫情催生的‘宅经济’，不少室内运动器材的海外销量都不错，这次线上营销策略也是主攻这方面。”冯华江说。

    把握新需求、抢抓新商机，今年众多参展企业顺势而变。一系列全球首发、广交会首发新品集中亮相，汇聚180万件展品的网上广交会，成为世界认识中国制造、中国品牌、中国服务的重要平台。

    广交会是我国外贸的“晴雨表”和“风向标”。广交会新闻发言人、中国对外贸易中心副主任徐兵说，我国外贸发展面临的不确定性增多，但广大参展企业坚定不移走高质量发展之路，在智能制造、营销渠道、商业模式、服务体系方面进行创新升级，综合竞争力不断提升。

    拓展新市场 注入新动力

    广交会期间，一场特别的“云签约”活动举行——中国对外贸易中心与捷克政府协会签署合作协议，正式建立合作伙伴关系，旨在为两国企业提供更优质服务，为“一带一路”国际合作注入新动能。

    不少外贸企业经营者表示，广交会帮助他们维系了老客户、结识了新客户，为很多渴望订单的企业送去一场“及时雨”。

    “本届广交会成功吸引了来自217个国家和地区的境外采购商注册观展，采购商来源地分布创历史纪录，保持了多元化和全球化，持续助力优化国际市场布局。”徐兵说。

    今年广交会，除了海外意向订单，与国内采购商的接触成了广东金辉刀剪股份有限公司的“意外之喜”。此前产品八成出口的金辉刀剪，为应对低迷的海外市场，今年正积极转内销。

    “没有不好的市场，只有不好的企业。”采访中不少外贸企业道出主动应变和突围的信心。（据新华社电）

编辑： 杨洋