嘉定以文化赋能产业火遍全网汽车IP此生必驾318为何在这里生根发芽

　　在近日举办的上海汽车文化节开幕式上，爱驾传媒创始人、“国民公路G318”文化发起人李克崎，向全场展示“火遍全网”的核心IP——“此生必驾318”。同时，上海汽车博物馆也正在举办首个以“中国公路文化”为主题，以318国道为自驾场景的展览。

　　与汽车产业共发展，经典IP一朝开花结果

　　G318国道以上海人民广场为起点，西藏日喀则为终点，全程5476公里，经过8个省份。这条公路沿着长江，横穿祖国东西。记者在展览上了解到，沿着318国道，每一个重要的点位上都有“此生必驾318”打卡站牌，供自驾者留影。满载着车主们兴奋骄傲的视频在“两微一抖”的网络传播已经突破百亿。如今，这块打卡站牌正式落在上海汽车博物馆、上海国际赛车场以及安亭老街。这不仅是318国道起点上海站一个必经的打卡点，更是公路文化与汽车文化的交汇点。李克崎说：“从中国第一代轿车诞生，到上海国际汽车城奠基，从F1中国大奖赛开跑，到全国首个无人驾驶示范，嘉定见证了中国汽车产业的变迁，所以我把事业的起点设在这里，在安亭注册成立了爱驾传媒”

　　李克崎说，318国道是一条创业之路，生命之路。它覆盖了1950年开建、11万藏汉军民克服艰险打通的川藏“天路”，从上海一大会址到雪域高原的新中国头号重点交通工程康藏公路，它见证了沿线城乡的发展变迁，浓缩了新中国艰苦创业的历程。而李克崎的创业之路，则是伴随着安亭镇的汽车文化产业发展。

　　2007年10月7日，F1中国大奖赛在上海赛车场举办。10月21日，同样在上赛场，刚刚成立爱驾传媒的李克崎组建了国内第一支代表车迷立场、不接受任何商业赞助的车队——“爱驾者梦之队”，与专业赛车手一起参加全国汽车场地锦标赛，并取得第13名。这次比赛之后，李克崎决定把他汽车梦的种子，播种在安亭的汽车产业沃土上。

　　14年过去，随着时代发展，氢能港、大众MEB这些高新技术产业项目纷纷落地，安亭的汽车产业越来越强，而爱驾传媒的触角也在不断延伸拓展，立志于建立国内汽车文化产品模式，并逐渐串联起汽车文化完整的传播链条。

　　用世界语言，展现中国公路精神

　　汽车文化如何上承“精神”，下接“地气”？每次参加推广演讲，李克崎都说：“我们要用世界语言，讲好中国故事。”他认为“公路文化”就是一种“世界语言”。美国的公路文化象征着“美国梦”，而中国的公路文化，不止是新中国的公路建设史，也是发生在公路两侧广袤大地上日新月异地的变化和无数感人的故事。

　　2016年李克崎发起“国民公路G318”的文化推广，致力于将其打造为代表中国文化自信的世界级公路旅行IP。多年的推广，越来越多的人对这条公路的价值有了重新认知。到2018年11月15日，中国的公路符号在美国纽约时代广场首度亮相，“一条公路，让你了解中国”的标语，向世界展示中国的文化自信。在人们眼中，沿着G318的自驾行，不仅可以看到北纬30°的神奇景观，也可以畅游人文巡礼和历史演绎的文化隧道。

　　现在与爱驾合作的车友俱乐部有100多家，他们在自驾旅行中加入了物资运送、文化扶贫、助学帮困等公益活动。可在2020年，一场疫情让很多人暂停旅行的脚步，不少地区的文旅业遭受冲击，这使李克崎重新思考起旅行的意义。李克崎说：“每一个普通人的旅游消费，都能让当地人获得一份体面的工作，守望住家乡的雪山、森林和星空，实现城市对农村的反哺。”

　　于是今年的5月16日，李克崎选择了武汉这座曾经被疫情锁住脚步的城市，在当地100多家机构和俱乐部的支持下，免费向一万个市民送上一份名为“一条路一条心”的地图。希望他们把抗疫成功后的喜悦与自由分享给更多的人。此后，越来越多的单位、个人加入到助力推广中。今年国庆后，这份地图已送到30多万人的手中。

　　普及汽车文化，促进安亭汽车产业再升级

　　据公安部统计，截至2021年3月，我国汽车保有量2.97亿辆，汽车驾驶人达4.39亿人。伴随着汽车文化的升温，“爱驾”从一家传统的传媒企业转型成为民众喜爱的数字化互联网平台，探索更适合中国人的汽车文化模式，是企业接下来的发展方向。李克崎介绍，公司长期参与设计汽车文化展，收集了大量的市民意见建议，公司推出的汽车文化出版物和文创系列也更加贴近市民需求。

　　今年10月23日，公司拍摄的第一部纪录片电影将在上海汽车博览公园的汽车影院首映，这对于李克崎来说又是新的挑战。他自信地说：“电影是公路文化最好的载体，我希望把中国的汽车文化推向世界。”

　　优质的产业一定有底蕴深厚的文化作为支撑，安亭镇“十四五”发展规划中，“数字化赋能”的关键词引起了李克崎浓厚的兴趣。“国民公路318”能被无数人喜爱，得益于“两微一抖”带来的数字化赋能。立足安亭，他更想让自己打造的文化IP数字化赋能汽车产业共同发展。聚焦汽车“新四化”、氢能源、无人驾驶，一个又一个代表上海汽车产业发展的关键词出现在他的脑海中。“如果能让来自安亭的氢能源汽车沿着G318一路开到珠峰，这该是多棒的挑战啊。”这个想法将是他未来又一个发展目标。同时他也坚信，随着国家经济实力的不断发展，各种新能源车辆定能自由地行驶在这条“创业之路”上。

　　在安亭，越来越多以互联网为基础的新经济产业不断涌现。“上海国际短视频中心”、“笔克文创园”等创新企业的赋能，帮助传统汽车产业进行数字化转型，形成更多线上线下相结合的新业态。以上汽大众为例，目前企业已入驻多个电商、短视频与社区平台，与用户近距离接触、聆听消费者真实感受。今年8月，上汽大众社交平台官方号的粉丝更是突破了1300万，千万消费者的需求将最终转化更接近用户的营销方式与贴心服务。安亭镇党委书记严健明说：“希望有更多汽车文化新业态加入汽车产业布局，传播更优质的中国汽车文化，共同促进汽车产业再升级。”