山西省文旅厅二青会宣传推广活动亮点纷呈

　　第二届全国青年运动会（简称“二青会”）是新中国成立以来山西首次承办的全国综合性大型运动会，因此备受各界关注。借助“二青会”举办的契机，山西省文化和旅游厅将在“二青会”期间，对山西厚重历史文化、旅游线路和产品进行宣传推广，最大限度引流“二青会”客源，拓展山西旅游市场，不断提升山西文化旅游知名度和美誉度。这是7月10日上午从省文旅厅召开的媒体通气会上传来的消息。

　　据介绍，省文化和旅游厅将在8月～9月期间，在太原市区、“二青会”主要场馆周边及青运村开展“二青会”山西文化旅游线下宣传推广活动，宣传口号为“观二青盛会 感华夏文明 游表里山河”。通过宣传推广，更好地续写“华夏古文明、山西好风光”新篇章。

　　本次“二青会”宣传推广系列活动可谓亮点纷呈，具体主要开展以下“三大活动”。即：旅游精品线路专题推广活动。围绕“二青会”项目，以三晋文化为主线，结合红色旅游和秀丽山水，整合旅行社、星级酒店、线上旅游平台、景区等资源，以山西文旅宣传点作为临时旅游集散中心，集中宣传展示我省旅游景区景点，策划形成九条文化旅游精品线路产品，临时开设“二青之旅”专线，推介运动旅游线路，推出打折优惠活动；宣传资料定向投放及派发活动。精心编印《山西文化旅游宣传册》，宣传展示山西悠久的历史、厚重的文化、精彩的艺术以及丰富的旅游资源；创意编印“走遍山西”手绘旅游地图，向广大游客展示黄河、长城、太行三大旅游板块、13条精品旅游路线及我省4A、5A级景区景点，让广大游客尽情地感知山西、行走山西、回味山西，并以多种方式大量派发；旅游明信片影像互动体验活动。以“华夏古文明 山西好风光”为主题，现场制作个人定制版“二青会+山西文旅”纪念明信片，参会人员、广大游客可通过活动赠送、购买等方式获得。在与游客趣味互动的同时，可以扩大对“山西文旅”品牌及景点的宣传推广，营造“未到山西了解山西、游过山西留下回忆”的目的。

　　据省文旅厅相关负责人介绍，本次宣传推广活动主要呈现出四大亮点：

　　一是突出文旅融合特色。通过“三大活动”，围绕山西文化和旅游资源，结合各类特色活动，进行广泛宣传推广。以三晋文化为主线，整合旅游景区（点）、旅行社、星级酒店、线上旅游平台等相关要素资源，策划形成九条文化旅游精品线路产品，线路策划上涵盖了锦绣太原·唐风晋韵、佛教揽胜·朝圣祈福、晋商文化·魅力古城、长城边塞·冰洞探秘、寻根觅祖·关公故里、黄河文明·晋西民俗、大美太行·诗意山水、烽火太行·红色经典、华夏文明·最古中国等文旅融合景区景点。

　　二是注重文化旅游和“二青会”融合。在宣传阵地形象设计上统一形象风格，符合“二青会”整体要求，并体现山西文旅特色。在旅游专线设置上结合“二青会”赛事项目场馆分布，在宣传资料派发上结合热点项目、比赛、场馆，在现场互动活动中结合了场馆和赛事设置内容。

　　三是宣传思路突出创新和实效。宣传时间安排上围绕开幕式、闭幕式等重要节点；宣传资源分配上围绕热点项目、热点比赛、热点场馆等精准投放；宣传节奏把握上做到常态活动不断线、重点活动有影响，确保宣传主题突出、声势渐强、持续升温，形成与“二青会”相一致的全省关注、全社会期待的浓厚氛围。

　　四是宣传方式注重“线上线下”共同发力。在线下以文旅推广基地及宣传点为载体，开展“三大活动”。通过线上结合线下活动，围绕“二青会”消费热点、趋势焦点、赛事沸点等安排形式多样、创意新颖的线上活动，线上活动有微信小程序山西文旅知识有奖问答、朋友圈转发获赠参与兑换券、微博话题互动、公众号精准互动传播等。（栗美霞）