区工商局三个到位探索商标战略品牌宣传新模式

    为进一步强化商标战略品牌宣传工作力度，探讨商标战略品牌宣传新模式，近日，禅城区商标战略办会同区工商局开展了为期两日的走访企业活动，着重探讨了商标战略品牌宣传的发展方向与模式。
    一是走访式宣传，促进相关禁用规定落实到位。实地走访检查新明珠、强辉等辖区内驰名商标企业代表落实“驰名商标”禁用于宣传的情况，专人讲解5月1日正式实施的新《商标法》“禁止‘驰名商标’字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动”的规定，仔细摸排辖区内各驰名商标企业落实禁用规定情况。积极推动企业采取申明、告知等形式向全国的经销商发放正式通告，更换宣传商品包装、修改广告内容。对于走访中发现地仍使用“驰名商标”字样作宣传的企业，第一时间给予提醒，并列入重点***名单，确保相关禁用规定盖边沉底，落实到位。
    二是引导式宣传，促进企业宣传思维转变到位。区商标战略办在检查落实情况的基础上，积极推动企业转变宣传理念，引导企业对现有宣传思维与宣传模式进行重新审视与定位，同时深入宣传“驰名商标”禁用于宣传的重要意义和重要作用，及时排除企业困惑与不满情绪。并以故事性叙述为导向，通过牵头制作、拍摄或冠名影视剧作、纪录片等方式，进一步丰富宣传载体，鼓励企业发挥自主创新能力，转变借驰名商标打广告的传统宣传方式，增强品牌宣传的生动力和影响力，不断提升企业品牌宣传高端化、产业化和集成化水平。
    三是借鉴式宣传，促成引进来和走出去结合到位。通过组织企业交流探讨，明确以“企业发动、协会促力，工商助推”为核心的品牌宣传原则。确立了以“考察借鉴引进来”与“企业抱团走出去”相结合的宣传模式，即初期通过在全国范围内收集筛选各地商标战略品牌助推的实施情况，继而对收集的资料进行研判，将其中与禅城区品牌发展特征类似的，有借鉴价值的确认为考察学习点，再进行评估遴选，分阶段、有针对性地组成考察评估团前往当地学习，并形成考察报告与借鉴方案，及时有效地引入先进可行并被证明成功的宣传模式。另一方面，充分利用交流学习的机会，在开展异地交流学习的同时，充分考虑以协会名义进行抱团式集体宣传，进一步融入新元素，充分挖掘无形资产的市场价值，推进商标品牌宣传走出省门，迈出国门，不断深化品牌宣传的深度与广度。