夜间经济示范点打造彩虹嗨市特色市集点亮浦东越夜越鲜活

       上周日傍晚6点，天色渐暗，排排彩灯和街面路灯齐刷刷亮起，在一片灯火璀璨中，LCM置汇旭辉广场全新打造的“彩虹嗨市”，进入一天中最热闹的时段。亲子家庭、年轻情侣、外国友人、老少居民纷至沓来，惬意穿梭在200多米长的“L”型外广场上，共度初夏夜晚。

       6月6日，首届上海夜生活节即将启动，将聚焦夜购、夜食、夜游、夜娱、夜秀、夜读六大主题，点亮申城夜色。这其中，与大型商场、品牌店形成互补的特色市集，成为点燃人们消费热情的活力因子。

       做打动人心的夜市

       这片“L”型的外广场，在LCM置汇旭辉广场有一个更亲切的名字——“嗨街”，“彩虹嗨市”这个名字便是由此衍生而来。“嗨街”拥有浦东少有的大面积户外小广场，且酒吧、餐厅众多，因此一直是LCM置汇旭辉广场发展夜经济的重要切入点。

       傍晚6点，彩虹嗨市中段的主舞台，传来吉他声，驻场歌手怀抱吉他浅吟轻唱，爱看表演的小朋友搬来五颜六色的小凳子，争相前排就坐，被玩具积木吸引的小朋友，则专注于自己的小世界里。叽叽喳喳的童声，成为音乐之外，另一种充满烟火气的背景声。

       到下一个整点，小丑接棒上台。眼睁睁看着高个小丑把自己塞进了一个巨大的气球里，在场孩子们发出阵阵惊叹。

       “LCM是一个社区型购物中心，我们希望全体家庭成员来到这里都能收获快乐，体验一种全新的生活方式，因此每一项嗨市内容都是精挑细选。”LCM置汇旭辉广场总经理戴磊介绍，自5月23日开幕以来，已有巴西战鼓、小丑演出团在此演出，全球盛行的萨尔萨舞、夏威夷草裙舞、民谣音乐会等活动都已在排期表上。打破台上和台下的界限，这种完全参与的沉浸式演出，收获了彩虹嗨市最多的欢声笑语。

       “零入场费”帮助租户引流

       参与彩虹嗨市的商户有三类，一是LCM置汇旭辉广场的自有租户，二是上海知名度超高的特色小店，三是丰富体验的文创店铺、手工艺人。与演出一样，每一家只有“合适”才能入场。

       “市集不仅是一处消费场景，更是一种生活体验的途径。消费者品尝到难得的美味，带走一个亲手制作的音乐盒、一幅亲手涂鸦的画作，都是市集在买买买之外的意义。”戴磊说。

       于是，上海知名新疆餐厅“锡伯”把最招牌的烤羊肉串带到了嗨市，免去店里排长队的困扰；网红咖啡店“柴府”摆出摊位售卖宠物周边商品，吸引很多周边居民带着萌宠一块儿来选购；一家玻璃工坊的DIY音乐盒因造型精致，常常引发围观；还有各种造型的漂亮餐车、冰淇淋车，彩虹嗨市每个角落都布满生活灵感，随手一拍都是最美打卡点。

       入驻商户们也有着“卖卖卖”的愿望。酷爱搜罗全球古董的王***在彩虹嗨市设有一个名为“欧亚古董收藏室”的摊位，带来了18世纪望远镜、银制小马车等四处淘来的物件以及自己的手工饰品。“市集的氛围很好，希望在这里结交到更多志趣相投的朋友。”

       值得一提的是，彩虹嗨市启动第一阶段，LCM置汇旭辉广场给出“零入场费”的优惠，帮助场内外租户引流。商场团队的用心，化作口碑口口相传，取得了令人惊喜的效果。彩虹嗨市5月23日开幕当天，在没有任何官方宣传的情况下，商场收获了久违的热闹景象。运营第一周，LCM置汇旭辉广场客流环比增长约5%。

       将“彩虹嗨市”做成标签之一

       与很多夜市只能在摊位上现买现吃不同，LCM置汇旭辉广场拥有大量外摆位，消费者不仅能在集市上品尝美味，还能走进环境舒适的餐厅，坐享美食，看嗨市热闹景象。网红品牌喜茶、奈雪的茶，habit buger的汉堡可乐和鸡块，多番居酒屋的日式烧烤，Brew Bear酿酒熊的串串等，将成为消费者来到彩虹嗨市的特别体验。

       LCM置汇旭辉广场相信，只有不断打磨细节，彩虹嗨市的品质才会更高。据悉，每两周彩虹嗨市就会对市集商户进行一次更新，调整50%以上的内容，让前来的消费者次次有新意。

       “下一步，彩虹嗨市会考虑和更多行业协会进行资源对接，将更多新鲜有趣的内容引入进来。希望消费者想起彩虹嗨市时，脑海中会立刻浮现缤纷的、多彩的印象。”戴磊表示。夜经济将是LCM置汇旭辉广场接下来很长一段时间内的重点之一，6月27日彩虹嗨市闭幕后，将有更多围绕夜间经济的活动方案出台。