打造现代农业发展的新引擎——兰山区积极推进农业品牌建

3月30日，兰山区农业农村局下发了《兰山区农产品品牌振兴战略实施方案》，明确了培育区域公用品牌和企业品牌、助推产业振兴的总要求和总目标，并制定了政策扶持的办法，给予品牌培育主体连续扶持，区域公用品牌每年不低于10万元，企业品牌每年不低于5万元。

近年来，兰山区把农产品品牌培育作为增强农产品市场竞争力、提高农业综合生产能力的重要抓手，大力实施“质量兴农、绿色兴农、品牌强农”战略，推进农产品标准化生产建设，强化农产品质量追溯体系，加强农产品品牌化建设，在沂蒙大地上弹奏出强农惠农的交响曲，打出了乡村产业振兴的组合拳。

截至目前，全区已有“三品一标”认证产品24个，其中绿色认证16个，有机认证5个，无公害认证2个，地理标志认证1个。注册国家地理标志农产品商标4个，创建省级农业标准化生产基地9个。“金锣”、“沙窝地”、“清春蔬菜”为省知名农产品品牌。

“品牌”就是影响力，就是竞争力。兰山区农业农村局积极加快基地建设，培育经营主体，强化品牌建设，品牌农业已成为全区现代农业发展的“新引擎”。

政府高度重视，强化政策扶持。兰山区先后制定了《关于加快优质农产品基地与品牌建设工作的意见》、《兰山区优质农产品基地和建设和管理办法》、《兰山区优质农产品基地管理办法》、《关于贯彻落实食用农产品合格证制度的通知》以及《兰山区农产品品牌振兴战略实施方案》等，设立了优质农产品基地品牌建设专项资金，加大了对龙头企业、合作经济等基地品牌建设主体的政策扶持力度。

挖掘农业资源,推动品牌强农。近年来，兰山区农业工作在区委区政府的正确领导下，着力立足兰山优质特色农业资源的产地环境、历史文化、资源禀赋，突出品牌建设的深厚内涵，认真落实“农业品牌化战略”，重点发展专业粮经种植、精品蔬菜瓜果、特色花卉苗木、休闲创意农业、生态畜禽养殖和优势农产品加工等六大优势产业，着力推动农业基地品牌化、产品加工精深化。

培育特色品牌，提升兰山农业品牌。围绕“产自临沂”这一区域公用品牌，大力推进农产品商标注册和“三品”认证，努力开发具有兰山特色的名优农产品品牌。截止目前，认证“三和”、“食益”等农业“三品”23个品种，注册“鼎益”、“汇融”等农产品商标32个，打造了“孝河藕”、“方城西瓜”“李官黄金桃”等国家地理标志农产品6个，“金锣冷鲜肉”、“龙盛”等企业农产品品牌25个。

狠抓品牌质量，全面推广合格证制度。实施赋码追溯，实行“身份证”式的标识管理，让消费者通过扫描农产品二维码，便能方便快捷地对农产品质量安全信息进行追溯查询，实现来源可查、去向可追、责任可究、全程追溯。通过在基地中培训、一对一重点讲解，实际操作等，提高生产单位对系统的认可和操作水平，目前已完成18家申报单位的培训，其他生产单位推行纸质卡式合格证。

强化龙头示范，提升农业基地品牌。大力培育骨干农业龙头企业、农民专业合作社、家庭农场等新型农业经营主体，不断增强辐射带动能力。采取“龙头企业+合作社+基地+农户”的发展模式，通过投资入股、合同订单、技术服务、统一营销，带动优质农产品基地做大规模，引领农产品名优品牌加快创建。金锣集团把自身的规模、品牌、市场优势与农业资源有机结合，辐射带动全国10多个省市、300多个县区的20万种植养殖户，有力地带动了当地农民增收致富。

积极宣传推介，推动品牌强农。一是依托“产自临沂”市级公用品牌，加强“都市兰山，优质农品”理念宣传，按照统一策划、捆绑宣传、组合营销，进一步提升全区农产品品牌整体竞争力。二是充分利用广播、电视、报纸、网络媒体和各类农产品展会，强化品牌宣传，不断提升兰山农业品牌影响力和知名度。三是积极培育节庆、会展活动，推动形成“品牌农业+特色展会”的良性互动发展格局。去年5月，兰山区农业农村局、白沙埠镇人民政府主办了2019临沂兰山区白沙埠镇洋葱文化节，大力推进了洋葱品牌的发展，全面打响了“万亩洋葱”招牌。

线上线下相结合，扩大品牌营销渠道。兰山区积极依托“产自临沂”临沂优质农产品品牌的优势，促进“产自临沂”兰山旗舰店的建设工作，通过旗舰店和电子商务平台的打造，积极推进经营业态创新。目前已建设“产自临沂”兰山旗舰店、“产自临沂”品牌展销中心政务中心店、产自临沂·邻里生活2处，产自临沂·新市集1处，并组织了沙沟香油、方城西瓜、沙窝地甜瓜等品牌产品登陆“产自临沂”网上“1号店”。下一步，兰山区将以打造“产自临沂”兰山旗舰店为着力点，计划逐步实现专卖店镇街全覆盖，让兰山区品牌农业凝聚力量，抱团开拓市场，实现品牌农业的更好发展。