用文化带动山水――看长阳如何以文化产业发展旅游产业

    本网消息  9月初，由西安电影制片厂拍摄、以清江奇美的自然风光为外景地的20集电视连续剧《村官》在长阳正式开机。

    11月底，2005年长江三峡·清江长阳全国冬泳赛将在清江长阳广场河段附近举行。
 
    此前，首届“武汉土家文化周”于今年4月在武汉隆重举行，大型民族风情歌舞《梦幻土家》、《清江毕兹卡》倾倒无数江城市民。

    随着以宣传清江风光，推介土家文化，打造核心品牌为主要内涵的系列文化工程的陆续展开。满山的歌，遍地的舞引爆了沉寂的长阳旅游，得天独厚的文化、旅游资源优势正逐渐转化为县域经济腾飞的经济优势。

    一组统计数据表明：截至目前，全县实现接待总人数***.2万人次，旅游总收入2.2099亿元，同比增长25.1%。

 理清思路：文化带动山水

    长阳有山有水，水随山转，山伴水长。“八百里清江美如画，三百里长阳是画廊”。观念的束缚，多年来，使得长阳人守着“金饭碗”过穷日子。

    突破陈规才有出路。长阳清江旅游10多年的发展证明，纯粹的清江风光游已无法满足日新月异的旅游需求。寻求新的产业定位和发展思路已成为必然。

    长阳县委、县政府首先从理论上突破。将以往“清江百岛湖”提升为艺术化的品牌———“清江画廊”，突破单一的水库概念，变为立体式的理念，给人以更多遐想和空间。

    县委、县政府明确提出“以文化带动山水”的旅游产业发展新思路。在此基础上，通过水电文化、画廊文化、道教文化、生产文化、生活文化等产品形态的转化，把单薄的清江风光游提升为厚重的“下里巴人”寻根游。并将其培育成与历史文化游、民俗风情游、漂流探险游齐名的长阳文化旅游主打品牌。

    随着“清江旅游”纳入全省“十一五”期间核心旅游圈“一江两山”的范围。县里又响亮提出了要把“清江画廊”打造成与千岛湖、桂林山水齐名的南方三大文化品牌。

打造品牌：山水承载灵气

    品牌是一个地区旅游业成长和成熟的标识。围绕深厚的土家文化，长阳重点提炼、打造和营建了四大特色文化旅游品牌。

    清江画廊山水文化品牌。通过整合清江隔河岩库区原生态自然景观、已开发的景点和宾馆、饭店、度假村，组建了清江画廊旅游度假区，推出了巴土圣山———武落钟离山，中华第一大自然佛———清江大佛、国内首家岛屿吊脚楼群———财苑山庄等。

    兰草谷冲浪运动休闲品牌。推出了国内首家峡谷冲浪项目———兰草谷冲浪，在华中、华东和华北地区掀起了一股热浪。

    “下里巴人”寻根游文化品牌。推出了武落钟离山寻根祭祖、中武当道教法会以及巴山舞之夜、清江龙舟文化节、奇石文化节、土家女儿会、土家四道茶、土家咂酒等。

    《梦幻土家》原生态歌舞品牌。打造了湖北省内首台大型原生态民族歌舞———《梦幻土家》，推出了《清江毕兹卡》、《下里巴人》、《撒叶嗬》、《长阳巴山舞》等系列歌舞品牌。

    只有民族的，才是世界的。长阳县委书记王新祝、县长马尚云说：长阳自身所拥有的不可替代的文化内涵，是长阳旅游的生命力之所在。

    长阳是湖北省的四大甲级旅游资源区。县委县政府把文化旅游业提升到新型工业、特色农业同等重要的地位，制定出台《加快文化旅游产业发展的意见》，加大对旅游产业的投入力度。

    全县先后投入1亿多元，新建了文化广场、清江奇石苑等城区旅游文化设施，兴建了隔河岩旅游专用码头和趸船，改造了景区基础设施，完成了200多公里的景区油路建设，完成了县城进出口大通道建设。

    与此同时，还投入3000多万元对其旅游交通要道进行绿化建设，更在与旅游相关的住宿、餐饮等服务业上加大建设，修建了三星级的旅游宾馆。在软件上，专门聘请专家对旅游进行指导和策划。

    今年清江公司与县人民政府正式签订了为期10年的托管协议，将隔河岩码头、隧洞、停车场及附近山上资源交县政府托管。这一举措为规范码头秩序，整合隔河岩资源，塑造全新的旅游形象奠定了基础，充分展示了企地双方合作双赢的态度。

推销长阳：灵气赢得效益

   今年，长阳在清江画廊旅游风景区推行一票制，旅游区将倒影峡、仙人寨、将军岛等8个景点进行了整合，实行统一管理、统一售票、分点核算。既方便了游客，又降低了门票收费。

    游客们说：“以前到清江有好多景点，每次上船后还要这儿买票，那儿买票，现在一票制，把清江画廊都游完，我们游客都感到很方便。”

    在文化产业方面，开发出了以西兰卡普、清江奇石、根艺盆景、土家特产为龙头的60多种旅游商品。发展了以土家歌舞表演为重点的文化产业。推出了县歌舞团、县民俗文化村“毕兹卡艺术团”等土家民间艺术团。制作出版了《长阳巴山舞》、《长阳情歌》教学光盘、磁带以及清江风光碟，编篡出版了土家民俗文化系列丛书《巴土文化丛书》。

    同时还邀请中央电视台、北京电视台、河南电视台、陕西电视台、山东电视台等全国数十家媒体来长阳拍摄旅游文化风光片，向海内外强势推介土家长阳。

    随着洛阳旅游专列开进了土家寨。标志着长阳旅游的市场已扩展到全国。北京、广东、上海、河南等省的游客纷至沓来，逐步呈现出火爆态势。

    旅游业的活跃拉动了县域经济的活跃。建商场的多起来了，房地产动起来了，造船的忙起来了，导游培训忙起来了。

    高校也纷纷将科研、实习基地设到长阳。华农、中南民大、华中科技大学、华师等高校捷足先登，对民族文化、特色产业等动起了脑子。

    旅游业的活跃同时也变成了招商引资的法码。一些老板、财团充着对长阳风光、土家文化的兴趣，加大了投资的力度，增强了投资的信心。

来源于：宜昌日报一版(2005-9-23)