市委市政府召开专题会议研究推进世界旅游名城建设加快构建全域宜游全时畅

　　（记者雷鹏程）2月20日，市委、市政府召开专题会议，研究推进世界旅游名城建设。市委书记王立出席会议并强调，建设世界旅游名城，位居宜昌六城建设之首，是宜昌发展城市经济、完善城市功能、塑造城市品牌的重要内容, 对宜昌发展全局意义重大。要把文化作为灵魂、品质作为生命、创新作为动力，加快构建全域宜游全时畅游的大旅游格局，推动旅游从过境地向目的地转变、从资源依托型向高端高效型转变、从卖山水向卖文化卖体验转变、从追求数量向提升品质转变，更好满足人民群众对美好生活的新期待。

　　市委副书记、市长马泽江主持会议。市领导汪元程、周正英、张立新、刘丰雷，市政府党组成员卢斌，市政府秘书长李军出席会议。市文化和旅游局汇报了《宜昌市建设世界旅游名城五年行动方案（2021-2025年）》起草、修订情况以及重点任务落地落实机制。

　　王立指出，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。2400年的建城史、穿城而过的母亲河，孕育了宜昌的好山、好水、好人文，让宜昌拥有世界级的绝版资源。特别是屈原已成为宜昌的精神地标，要以现代化的表现手法对屈原作品中的意象或形象，进行活化展示，努力将屈原文化公园打造成长江国家文化公园的重要支撑。要坚定不移走差异化、品牌化发展的路子，把更多文化内容、文化符号注入景区景点，让知名历史人物和景区景点串起来、活起来、动起来，讲好有意义、有意思的宜昌故事，让海内外游客循着故事来、带着故事走，忘情于宜昌的山水人文之中。

　　王立指出，当前旅游发展迫切需要一场范式转换。要提升业态，适应经济流量和消费方式的转变，把吸引青年人、高净值人群、康养人群作为未来的重点，突出旅游产品的沉浸式体验，在产品设计中融入趣味性、交互性元素，让游客没来特想来，来了不想走，走了还想来。要加快重点文旅项目、重大公共文化设施建设，着力***城市旅游空心化问题。

　　王立强调，随着消费不断升级、互联网迅猛发展、国内外市场需求加大，文创产业已成为推动文化旅游发展的重要一环。要用创意抢占文旅融合新风口，加强传统文化与现代设计的融合，推出一批符合时代潮流、代表宜昌文化的伴手礼，不断提高产品的附加值。要探索云展览、云直播等方式，赋能文创产业发展，实现云出圈。要把握互联网传播特性，在媒体平台及社交平台营造内容声势，在电商平台通过达人带货，打造网络爆款，导流线下卖场。

　　王立指出，城市品牌营销是助力文旅产业发展的重要工具。要结合宜昌城市发展定位，高水平推出一批品牌宣传，持续抓好一句话叫响宜昌一首歌唱响宜昌等征集活动，不断塑造宜昌宜居、宜游、宜商、宜生活的城市品牌形象。要持续举办具有国际影响力的节庆赛事和文化交流活动，统筹做好招商引资、城市营销，力争每一场盛会都能达到推介城市、增进美誉度、扩大影响力的目的。

　　王立强调，要始终对标国际一流，以建设世界级旅游目的地的标准来建设中心城市，全方位提升旅游服务功能、服务水平，在服务中彰显人文精神、延伸产业链条、打造服务品牌。要推动现代服务业提档升级，着力补齐城市功能短板。要畅通旅游进出通道，大力推进高铁、机场等重大交通基础设施项目建设，持续优化各景区景点的交通组织，不断提升游客出行体验。要把建设世界旅游名城与创建文明典范城市深度融合，大力倡导文明旅游新风尚。

　　王立指出，建设世界旅游名城、推动旅游产业发展是一个大课题，涉及的部门多、要素多、行业多。要建立健全责任体系，着力破除制约世界旅游名城建设的绊脚石、拦路虎。要迭代思维、迭代方式、迭代本领，用市场的思路、市场的办法、市场的力量，推动旅游业高质量、可持续发展。要提升抓落实的能力，以定一件干一件、干一件成一件的工作作风，沿着既定目标和路径，一步一个脚印向前走，一棒接着一棒持续干，确保世界旅游名城早日由愿景变为实景。

　　马泽江说，要坚持大项目带动，用好大江、大河、大人文等文化旅游资源，把文旅产业作为招商引资的重点领域、项目建设的重要战场，加快两岛一湾区等重点项目建设，为建设世界旅游名城壮实力。要坚持大整合推动，树立一盘棋思想，坚持市区联动，着力破除制约旅游产业发展的体制机制障碍，为建设世界旅游名城添动力。要坚持大营销牵动，强化品牌塑造与传播意识，积极构建城市品牌体系，打造品牌识别系统，大力提高宣传营销的专业化水平，推动旅游品牌力、城市影响力快速提升，为建设世界旅游名城强推力。

　　市直有关部门，夷陵区、西陵区、伍家岗区、点军区负责人参加会议。