南方都市报玉都揭阳雕琢城市品牌

　　《南方都市报》12月8日报道“玉都”揭阳雕琢城市品牌

　　揭阳深挖玉文化内涵，以寻找“玉德人物”的大型活动提升城市知名度，做强做大玉产业

　　近日，一场名为寻找“玉德人物”的大型活动开始网上铺开，吸引了不少网民的眼球。将于本月18日开幕的首届中国（揭阳）玉文化节暨第十届中国（揭阳）玉器节（简称玉文化节），别出心裁地将美玉和美德联系到一起。

　　地处粤东的揭阳，享有“中国玉都”、“亚洲玉都”的美誉，从2002年起，连续举办了九届中国（揭阳）国际玉器节。今年，在党的十七届六中全会提出突出文化特色、做大文化产业后，揭阳决定从第十届玉器节起同时举办中国（揭阳）玉文化节。

　　从玉器节到玉文化节，在这背后，其实不是换个名字这么简单。将玉器产业和文化产业结合起来，通过挖掘玉文化内涵，在推动社会道德文化建设的同时，进而做强做大玉产业，提升城市知名度，这才是中国玉都打的文化算盘。

　　前世 ：不产玉石的“中国玉都”

　　尽管享有“中国玉都”、“亚洲玉都”的美誉，但揭阳本身并不产玉石。而说到揭阳的玉器产业，则不得不提阳美村。

　　这个面积只有0.67平方公里、人口只有3000多人的村子，以前曾因地处田洋之尾、偏僻落后，被称为“洋尾”。

　　直到1905年，以阳美村民夏韩城为代表的少部分村民利用农闲时间，走街串巷开始收购旧玉器进行翻新，并从中获利补贴家用，加工经营玉器逐渐开始成为村民谋生的一种手段。

　　今年80岁的阳美村村民洪梅发告诉记者，解放后村里开始设立集体性质的旧杂玉器回收组，收购玉器加工后支援国家出口换取外汇，此时阳美玉器的加工经营逐渐出名，但农业经济仍占主导地位。“直到改革开放以后，村里人开始走出去，到云南、缅甸买玉石回来加工，阳美村逐渐成为全国有名的玉器专业村。”

　　到上世纪90年代初，阳美村90%以上的村民都在从事玉器加工经营，1992年撤县建市后，揭阳的玉器产业开始进入高速发展期，产自缅甸的翡翠中高档玉石原料，每年都有一半以上流向揭阳。

　　在阳美社区居委副书记夏浩真看来，2002年举办的首届中国（揭阳）国际玉器节更是成为了一个标志，那一年之后还成立了阳美玉雕学校，经过几年的学习，几百名懵懂的孩子“被师傅领进了门”，成了揭阳玉产业新生代的技术人才。

　　先后举办的九届中国（揭阳）国际玉器节，每一届都能吸引成千上万的国内外客商，也成为揭阳一张亮丽的经济名片。2005年和2006年，揭阳先后被亚洲珠宝联合会和中国轻工业联合会授予“亚洲玉都”和“中国玉都”的称号。2008年，阳美翡翠玉雕被列入第二批国家级非物质文化遗产名录。

　　今生 ：区域大品牌企业小字辈

　　100万元买一块石头，切开后，运气好的话转手就卖上千万元。这样的故事，每天都在揭阳流传。

　　但“赌石”的风险是巨大的，能让人一夜暴富，也能让人倾家荡产，因此很早之前，揭阳就流行“公开股份制”，即在一块玉石原料锯开之前，许多人都会来自由参股，没有合同和协约，是好玉大家共享，是废料大家分担损失。

　　然而，在如今很多家族企业、乡镇企业都开始纷纷转变为股份制企业、建立现代企业制度时，揭阳大部分玉商还处于专业化不高的家庭作坊阶段，相互之间的合作，也仍然停留在没有合同和协约的“赌石”上。

　　阳美村村民洪溢川家就是个典型的例子，他的3个儿子都在做玉器生意，但都有自己的店铺、作坊，平时都各干各的，只有出门买玉石的时候遇上了，才会凑在一起“赌石”。

　　12月1日晚，在揭阳市政府召开的“弘扬玉文化、做强玉产业”座谈会上，代市长陈东问了一句“揭阳4000多家玉店，现在哪家玉器店做得最好”，让在场的十几位玉商们面面相觑。

　　的确，尽管“玉都”已经名声在外，揭阳已成为世界最大的高档玉集散地，每年玉器产业的产值高达百亿元，但整个揭阳的玉器产业，却找不出多少家叫得响的品牌企业。

　　揭阳玉商洪耿佳曾自嘲说，别说品牌，不少店铺甚至没有包装，“人家买个30万元的玉镯子，只给个塑料袋装着，连个像样点的盒子都没有。”

　　一项调查显示，揭阳21.8%的玉器企业雇工在10人以内，62.4%的企业雇工10～30人，14.3%的企业雇工30～50人，只有1.8%的企业雇工超过50人。

　　“区域大品牌、企业小字辈”的现状，也导致揭阳玉商们无论是加工还是销售，基本还是停留在传统观念上的“玉器加工业”模式，而非真正意义上的“玉器文化产业”。

　　玉石原料短缺、价格上涨……近年来不少玉商感觉生意越来越难做，但更令人担忧的，是下一辈对玉文化认识的缺失。夏浩真一直为传承玉文化而努力，为阳美翡翠玉雕成功申报省级、国家级非物质文化遗产作出积极贡献。在他看来，要让现在更多的年轻人懂得玉文化，才能更好做强做大玉产业，有些所谓的“富二代”，可以花几万块钱去买个皮包，却不愿花同样的钱买一块好玉，而一位朋友的侄子毕业后，放着家里好好的玉器生意不做，居然想着要开个度假山庄……

　　未来：从德切入打造玉文化

　　今年下半年，震惊全国的“小悦悦”事件，一度引发了国人关于社会道德日益缺失的大讨论。近日，一场名为寻找“玉德人物”的大型活动开始网上铺开，吸引了不少网民的眼球。

　　在党的十七届六中全会提出突出文化特色、做大文化产业后，揭阳决定今年举办“首届中国（揭阳）玉文化节暨第十届中国（揭阳）玉器节”，将玉文化作为文化建设的切入点，还别出心裁地将美玉和美德联系到一起。

　　对此，活动组委会相关负责人解释，中国人自古将玉和美好的德行联系在一起，主张“君子比德于玉”。主办方希望通过本届活动，将中国传统道德文化与当代社会道德建设相结合，让“好人有好报”成为全社会的共识。

　　除了举办“中国玉德人物”网络评选，此次玉文化节还将评选玉器名店、玉雕名师，推出“中国美玉之旅”、举办“中国玉文化大讲坛”、筹备设立中国玉文化研究会等。

　　在揭阳市委副书记、代市长陈东看来，文化必须和市场、产业结合起来，玉文化节就是个载体，通过玉文化节的举办，挖掘玉文化内涵，在推动社会道德文化建设的同时，还可以做强做大玉产业，提升城市知名度。

　　陈东还认为，不但对于揭阳，对于整个中国来说，玉产业都将是一个特别重要的产业。“和爱马仕等国际奢侈品牌一样，玉文化需要推广和传播，一旦被赋予文化内涵，玉这个本土高端文化品牌，将走出打造成中国奢侈品的第一步。”

　　产业需要文化，品牌才能形成合力，从而发展壮大。除了举办玉文化节，接下来揭阳还将探索创办中国玉文化研究会，定期举办玉文化大讲坛，使之成为中国玉产业的“博鳌论坛”，从而掌握玉文化产业的话语权。

　　在揭阳潮汕机场通航前，陈东和玉商们座谈时，多次建议玉商们抱团取暖，摒弃传统观念，做大规模，做出品牌。

　　近年来，在中石油炼油厂、中海油LNG、惠来电厂、揭阳潮汕机场等一大批重点项目的带动下，揭阳经济持续快速增长。陈东认为，要把蛋糕做大，除了抓这些大项目，还必须重视已经初具规模的玉器、五金、模具、纺织、药材等特色产业。将玉产业和文化产业结合起来，其实也是在为其它特色经济的发展，探索出一个新的模式、一条新的路子。

　　编 后：

　　首届中国（揭阳）玉文化节暨第十届中国（揭阳）玉器节（简称玉文化节）提前启动的 “寻找玉德人物”大型网络活动，正在持续增温，吸引着越来越多网友的热情参与，引起了众多媒体的高度关注。昨天出版的《南方都市报》以《“玉都”揭阳雕琢城市品牌》为题，对揭阳深挖玉文化内涵，以“寻找玉德人物”提升城市知名度，做强做大玉产业的做法作了专题报道，以独特视觉深度解读揭阳将玉产业和文化产业结合起来，积极探索传统特色产业发展新模式、新路子的创新之举。

　　传统产业的转型升级需要文化的引领，城市品牌的精心打造需要文化的滋润。在党的十七届六中全会作出推动社会主义文化大发展大繁荣的战略部署之后，享有“中国玉都”美誉的揭阳，立足产业基础，突出文化特色，把玉文化节作为载体，以文化引领玉器传统特色产业的转型升级，精心雕琢“买好玉，到揭阳”的城市品牌，无疑是一种创新之举。相信即将开幕的玉文化节，通过富有影响力的“寻找玉德人物”等系列活动，在助推当代社会道德文化建设的同时，也将进一步扩大“中国玉都”的品牌影响力，更好提升城市知名度，从而紧握产业话语权。

　　（编辑：蔡晓惠）