吸引人更要打动人夜经济快步复苏

夜幕降临，华灯初上。临近夏天，空气中的温度渐渐升高，随着疫情防控趋势向好，许多地方的夜晚又聚集起人气，不少商家逐步延长了经营时间，恢复提供丰富的夜间消费产品。

5月24日，在国新办新闻发布会上，国家发展改革委副主任宁吉喆表示，将多措并举促进消费回升，加快培育新型消费。这其中，夜经济大有可为。

慢慢复苏的夜经济，要能吸引人，关键要能够打动人。

线上线下都有了人气

近日，记者走访北京的几个综合性商场发现，营业时间都已经恢复了正常，位于朝阳区的合生汇商场，曾经热闹的“深夜食堂”也已经重新营业。

走向复苏的夜经济不仅为夜晚增色不少，也成为各地提振消费市场的一大“法宝”。

今年“五一”假期结束后，微信和美团联合发布了《“五一”夜经济数据》，从夜经济的角度观察“五一”假期消费情况。报告显示，5月1日至5月3日21时至次日2时，全国微信支付餐饮线下支付金额环比增长447%。

随着现代城市的不断发展，人们的生活节奏越来越快，尤其在大城市。经历了白天繁忙的工作，人们需要在夜晚“蓄电”，无论是一顿美食、一场电影、一次夜游，抑或是一场沙龙，都会给疲惫的身心“充电”。

从某种程度上来说，夜间休闲给许多人带来了幸福感，夜晚放松身心，能够让一个人更加精力充沛、有创造力地投入第二天的工作中。

在苏州工作的吴岭告诉记者：“当下，我们已经恢复了正常的上下班，疫情期间，有许多朋友没法见面，现在，终于可以在晚上和老友们相聚一下，聊聊近况，话话未来。”

复苏的夜晚，不仅在线下，同样也发生在线上。

在青岛经营一家服装店的王贻硕，最近给店里添置了一件宝贝——直播架，说起这个宝贝，她告诉记者：“疫情发生以前，每到晚上，都会有一波小高峰的顾客到店里逛逛，选购自己喜欢的衣服，如今，人流量虽然没有完全恢复，但我隔一段时间就会在晚上做直播，线上的人气比以前增加了不少。”

夜经济蕴含巨大潜力

近年来，多地政府相继出台一系列政策，“夜间经济点亮行动”“打造不夜城”“月光经济”等字眼开始出现在政府文件中，夜经济在激发消费潜力、打造新的经济增长点中扮演日益重要的角色。

其实，有很多数据早已证明了夜经济的巨大潜力。据腾讯与瞭望智库联合发布的《2019中国城市夜经济影响力报告》中显示，中国60%的消费发生在夜间，大型商场每天18时至22时的销售额超过全天销售额的50%，2018年，国内夜间餐饮消费较上年增长47%。重庆2/3以上的餐饮营业额是在夜间实现的，广州服务业产值有55%来自夜间经济。

广州国际灯光节已经举办了9届，每年年底的这一盛会吸引上百万游客观众到场观看，如今已成为广州夜晚的一张亮眼的名片。广州市锐丰视听创意有限公司创始人吴武贤告诉记者：“广州国际灯光节的诞生并非偶然，在此之前，我们考察了许多国外城市的案例后，深有感触，广州的夜晚也同样应该有属于自己的色彩。”

“与白天一样，黑夜也是一种资源，它蕴含着巨大的生产力，也是人类精神栖息的家园。在中国经济致力于高质量发展、新旧动能转换的新的历史时期，夜经济由于其蕴含巨大的消费潜能、市场空间开始被人们所关注。”在中国人民大学应用经济学院教授付晓东看来，“随着人们对高质量、高品质生活的追求，特别是对自然的钟爱和深层的理解，夜间越来越成为人们生活中日益重要、更加关注的部分。”

的确，以大数据、云计算、人工智能等为代表的新一轮技术革命的推进，改变了人们的消费观念与习惯。人们开始追求高品质、多样化消费，与此同时，精神消费、文化消费等消费需求更为旺盛，消费者开始在能力范围内追求更加丰富多样的生活方式。

挖掘特色 差异发展

中国的夜经济发展经历了由“单一化经营”到“多元化发展”的过程。最开始，夜经济是餐饮、购物等消费活动由白天向夜晚的延伸，通过增加营业时间来实现流量增加，之后，夜经济业态逐渐丰富。随着消费需求的不断升级，夜游、演艺体验等新业态开始出现并走向成熟。

无论以何种方式，通过何种表现形式，夜经济的发展要能够吸引人，归根结底是要能够打动人。

说到这里，吴武贤向记者说道：“夜间旅游是旅游中的重要业态，它能够让游客留下来，与当地文化深度互动，但需要更多贴近人们生活实际的表现形式来呈现，而且，不同的城市、不同的景区，要有差异化的产品和服务，满足游客多样化的需求。”

付晓东表示，中国现有的夜经济产品类型，大多局限于餐饮、购物、游船、灯光秀等，文化、演艺、康养类的产品仍然很少。各地发展夜经济的同质化问题严重，存在盲目跟风、模式雷同等现象，缺少特色和情怀的融入，缺少基于本地特色的夜经济发展模式的创新。

“地域文脉、文化内涵是夜经济发展的内核，我们拥有源远流长的中华文明，可以将民族文化中神秘、梦幻的因素运用到产品、产业创新当中，让中国城市的夜晚丰富起来，让城市更加浪漫、魔幻、创新。”付晓东认为。

发展夜经济，是一项系统性工程。以餐饮、购物、夜游等为主要形式的产业已远远不能满足消费者的需求，康养、文化等消费存在严重的市场缺口，关注精神需求，创新夜经济业态、服务与产品，这是中国进一步发展夜经济的突破口。

可以预见的是，夜经济在新一轮消费升级浪潮中将扮演更加重要的角色，而我们身边的夜晚，也将更加富有魅力。(记者 刘发为)